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12月营销日历

跨年营销案例盘点,你为哪一个点赞?

2019-10-0812月营销日历
去年跨年,你有没有在朋友圈里一览众品牌的借势海报,在满屏大红中是否有找到不同? 除了喜庆的共度新年,夸还有没有其他非常规的玩法?烧脑君为你盘点了一些案例。杜蕾斯按照国际惯
去年跨年,你有没有在朋友圈里一览众品牌的借势海报,在满屏大红中是否有找到不同? 除了喜庆的共度新年,夸还有没有其他非常规的玩法?

烧脑君为你盘点了一些案例。

杜蕾斯

按照国际惯例,我们先来看从未让人失望的杜蕾斯。

相比起上一年隔一小时进行一项体位的点评,12月31日,杜蕾斯的微博小而精美。先是用年度热门事件,盘点了爱的模样,很好的走了一波心。



临近零点,杜蕾斯则用两张gif告诉我们,杜蕾斯依旧是那个内涵丰富的杜蕾斯。第一张海报文案是“Coming!Coming!Coming!HappyNew Year! ”,配图——

嗯,烧脑君就不解释了。

接着杜蕾斯打响了2018的第一炮。“#2018#已上膛!出发!!!”

烧脑君特地去翻了杜蕾斯2017年的第一条微博,很好,看来这一年杜蕾斯依然有很好的承上启下,keep in love。

商汤科技X新华社

AlphaGo,人工智能都是2017年度关键词,关于人工智能是否能代替人类的讨论,延续了一整年。而新的科技会有哪些新的玩法,又能在何等层面上影响传播?商汤科技联手新华社,在年末交出了一份答卷。

这个名为《“刷脸”解码新年》的H5玩法很有意思,用户上传照片后,技术能将照片中的笑容转换成数值的方式呈现,最后结合颜值分数,总结成一个新年满意值。

人脸识别这个玩法在广告界并不少见,线上、线下都曾有过极为出色的案例。省事一点测试并不会使用真正的人工智能人脸识别技术,而是随机生成一个结果,直接以颇具噱头的答案引发传播热潮。但这次,这个“刷脸”H5背后的技术支持是专注计算机视觉和深度学习技术的商汤科技,这个测试结果,十分具有可信度。

根据烧脑君连续多次拿自己爱豆不同造型的照片测试,我爱豆果真是美颜盛世,颜值完全不带变的。而开心值确实随着嘴巴的咧开程度在上升啊!

非洲人笑了,之后和粉丝大战时,我终于可以说,我爱豆是人工智能认证的美颜95分!正式开启ai的特殊玩法。不然你也扫下方的二维码试试?

作为一个广告人,如何运用新技术,广告服务,相信每个人心中都有一份标杆。而人工智能除了对传统人力进行替代外,又会带来哪些交互体验和应用场景,为广告营销界带来怎样的新视野?相信接下来的2018年,我们都会看到新的答案。

麦当劳

继去年最可爱的跨年海报后,麦当劳继续收获好评,上线了一幅条漫。


 

作为陪伴了一代人成长的品牌,麦当劳在我们的生命中扮演了许多不可或缺的角色:假期赶作业的第二图书馆、面基聚会的游戏吧、约会碰面的标志性地标,还一度成为我的dream job之一,毕竟,哪个小孩没有说过以后要去麦当劳上班的童言童语呢?烧脑君借由这只鸭,看到了我的人生。

小米手机

小米手机,总是出人意料一点。

去年,小米发布了一张让人以为是穿越了的海报。定睛一看,又觉得文案很妙,又质朴又走心,简直在一众大红大绿中杀出重围,颇具记忆点。

以探索异想天开的事为目标,年末,小米手机展示了一个40多秒的光绘动画。整个动画,每一帧的画面都是使用小米手机的延时摄影功能单独拍摄,还特别贴心的附上了拍摄指南。借此,小米献上了自己的独家祝福,并希望每个人都能享受科技的乐趣。



冈本

火热了一年的“快闪店”在新年又有哪些新尝试,这里,我们可以将目光投向冈本,冈本联手“饿了么”开起了名为“时光便利店”的限时快闪店。

一年将尽,难免会缅怀过去的种种。当你怀念旧时光时,可以在店铺中用时光胶囊换取一件让爱“延时”的物品。可能是饿了么会员卡胶囊,让彼此多一次共度晚餐的机会;可以是一次出游机票胶囊,重拾生活的仪式感;更有可能是冈本安全套胶囊……随便一提,冈本这次微信推送的插图也要给好评,有很多小细节,可以扫下面二维码阅读。

线下活动的“让爱延时”的主题耐人寻味!线上则要给冈本的运营点赞。由于承受不了大家辞旧迎新的倾诉欲,微博服务器在零点左右出了bug,用户们一度不能发图。但冈本的运营成功在0点发出了海报,幸运值和手速都是MAX。成功的卡点,为海报增色不少。

今天的案例盘点就到这结束了,可能还有很多精彩的案例没有收集到,欢迎油菜花的你在留言区告诉我,我们一起分享。

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