营销日历

您现在的位置是:首页 > 营销日历 > 12月营销日历

12月营销日历

去年双十二,电商营销的新玩法?

2019-10-0812月营销日历
“双十一”、“双十二”、“黑五”、圣诞、元旦等购物节扎堆,这是消费者狂欢消费的几个月,也是平台与品牌方各展其才、拉动销售的几个月。2018

“双十一”、“双十二”、“黑五”、圣诞、元旦等购物节扎堆,这是消费者狂欢消费的几个月,也是平台与品牌方各展其才、拉动销售的几个月。2018年的“双十一”购物节,天猫成交额破百亿仅用了2分05秒,比2017年快了56秒。对于年底的购物节,消费者们的热情近年来只增不减。每年年底的“消费者争夺战”已经正式拉开序幕。在目前新技术蓬勃发展,用户体验重要性越来越高的时代趋势下,如何通过技术手段,实现品牌与用户之间的无缝衔接与高质量互动,是目前各大品牌营销一直都在探索的道路。

传统营销方式难有新意之时,依托AR/VR等新技术提升服务,拉近与消费者的距离,或将是传统电商营销突破桎梏的新方式。以VR为代表的高新技术在近几年来发展迅速,受众群体愈发广泛,应用领域与行业也越来越多。电商平台中,以阿里、京东为代表的电商巨头,也逐渐地尝试利用VR等科技形式开创新时代新的营销方式。

天猫“双十二”:徐福记VR全景糖果铺

今年的“双十二”刚刚过去,虽不及“双十一”有影响力,在电商人和消费者眼里也是年底一大重要的购物节。在今年“双十二”的品牌营销中,就有天猫店铺将VR全景的技术应用在了电商营销上。徐福记天猫官方旗舰店携手科技公司奥本未来,为其新兴子品牌“小叭叭”打造了一间掌上VR全景糖果铺,以全新的VR购物体验宣传与以往不一样的品牌形象。

徐福记是糖果界的老牌,从成立起在国内糖果市场上的销售额与占有率一直稳居首位。据了解,徐福记这次主推的子品牌“小叭叭”针对的消费群体主要是年轻人,其代言玩偶形象也可爱憨厚,富有萌感。因此,徐福记天猫官方旗舰店在这次“双十二”营销中,就“玩”了一把VR全景糖果店,希望可以通过这种最新科技,改变消费者对传统糖果品牌的认识,以新科技玩转品牌营销。

如图所示,“小叭叭”VR全景店的整个视觉风格都更为年轻化,设计精美、色彩艳丽。

VR全景糖果铺颠覆了传统图文详情页的购买方式,让用户在一个特定的故事场景里边玩边买。店铺风格设计颜色丰富、界面精美、童趣十足,和品牌传达的理念完美吻合。

VR店铺在“空中”展示着不同产品的信息,点击每一个卡片都可以查看该商品的图文简介,点击“查看详情”还可以进入天猫详情页了解更多信息。

更为亮点的是,徐福记的小叭叭VR全景店可以直接在VR体验过程中添加商品到购物车,无需二次跳转到商品详情页。这种体验是很多全景体验无法实现的,体验的便利性和互动的趣味性,将有效促进商品的最终成单与转化。

同时,徐福记的VR全景店不止支持便捷地购买商品,还支持直接在VR体验中领取店铺优惠券。点击隐藏的红包即可便捷领券,再直接在VR体验过程中下单,这种体验具有连续性,更有助于让消费者的浏览、购买一气呵成。

京东“双十一”:京东家电VR好物节

同时,今年的京东家电品牌好物节,也利用了VR技术打造爆款营销。京东好物节从10月20日开始,至11月15日结束,跨服长达27天,包含双十一,可见京东对本次好物节销售的重视程度。

京东的VR线上体验是为京东家电打造了VR沉浸式购物。720°的VR线上店体验,让消费者在其中全沉浸式互动,整个线上VR店视觉精美,科技感十足,有多个分展示入口,视觉设计时还融入了“瓜分2亿京豆”的利益点,有效触动消费者的消费痛点。

VR线上店不仅支持720°浏览店内环境,更支持360°旋转浏览每一款商品。这种互动式的购物体验,可以有效地打消了用户的购物顾虑,促进购物成单。

除了720°浏览店铺环境和360°查看商品详情外,京东好物节的VR体验还与营销结合。消费者在浏览VR体验的时候可以寻找VR店中的幸运卡,集齐幸运卡还有惊喜礼物。

此外,本次京东好物节充分利用最新科技,AR试衣、智能导购、刷脸支付、智能购物车等“黑科技”功能,都将为消费者来带更具品质的购物体验。

从上面我们可以看到,今年的“双十一”、“双十二”购物节,天猫与京东的品牌方均利用VR科技在进行消费者抢夺与角逐。新消费升级的背景下,“电商人”需要的是为消费者提供高质量的服务,并且高效率地满足消费者的消费诉求,因此也需要有新的产品展销方式与新的营销方式。VR技术的利用,或将成为其在年底购物节品牌“混战”中突围的关键所在。

无论是“双十一”京东家电好物节,还是“双十二”的徐福记天猫VR全景糖果铺,都是VR科技赋能电商营销的新尝试,这种模式的成功,也将进一步促进这种最新科技与电商的融合。相信接下来,AR/VR等科技为电商营销带来的惊喜,将越来越多!

文章评论