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10月营销日历

万圣节十大营销案例

2019-10-0710月营销日历
关于万圣节由来的,版本繁多,流传较广的是:两千多年前,欧洲的基督教会把11月1日定为“天下圣徒之日”(All Hallows' Day)。“Hallow”即圣徒之意。传说自

关于万圣节由来的,版本繁多,流传较广的是:两千多年前,欧洲的基督教会把11月1日定为“天下圣徒之日”(All Hallows' Day)。“Hallow”即圣徒之意。传说自公元前五百年,居住在爱尔兰、苏格兰等地的凯尔特人(Celts)把这节日往前移了一天,即10月31日。

他们认为该日是夏天正式结束的日子,也就是新年伊始,严酷的冬天开始的一天。那时人们相信,故人的亡魂会在这一天回到故居地在活人身上找寻生灵,借此再生,而且这是人在死后能获得再生的唯一希望。而活人则惧怕死人的魂灵来夺生,于是人们就在这一天熄掉炉火、烛光,让死人的魂灵无法找到活人,又把自己打扮成妖魔鬼怪把死人的魂灵吓走。之后,他们又会把火种、烛光重新燃起,开始新的一年的生活。

节假日向来是各大品牌争相斗艳,各出奇招的好时机,而近年来,万圣节活动的热度越来越高,逐渐发展成了全球年轻人恶作剧、搞怪放松的节日,各大品牌当然也不会错过如此好的营销契机。现在就让我们来盘点一下,今年万圣节全球十大经典案例,看看有哪些品牌营销榜上有名。

最公益——PPmoney:让所有的风险都见鬼去吧!
 
大部分品牌在万圣节的营销都以搞怪、吓人的元素为主,而PPmoney理财则另辟蹊径,做了一场“女鬼”阻止路人闯红灯的公益活动。在繁华的红绿灯路口,有一群美女主播在做一些不可思议的“鬼”事,绿灯时,她们是身材高挑的性感美女,当街跳起红灯版《PPAP》,红灯时看到有人闯红灯,她们就立马“变脸”成女鬼,吓退闯红灯行人。

试问,被这样的“女鬼”拦下,你还会闯红灯吗?

安全是金融公司最核心的竞争力,PPmoney作为国内知名金融公司,极其厌恶风险,因此他们组织了这场主题为“让所有的风险都见鬼去吧”的创意公益活动.旨在提升大家安全意识的同时,为客户剔除一切风险,传递自己的品牌理念。



最恐怖——旅宿公司Airbnb :吸血鬼城堡一夜!

今年,Airbnb在万圣节前夕正式上线了德古拉城堡,并征集两位勇士挑战“奇屋一夜”。据悉,被选中的游客将会乘坐马车,在吸血鬼专家斯托克曾侄孙 Dacre Stoker的陪伴下游览这座古堡,听 Dacre Stoker 讲述与这座城堡相关的历史与传说。而且他们还会独自在城堡中过夜,像小说中的德古拉伯爵一样,睡在由天鹅绒包裹的棺木之中。

据说,从1948年起,这里从未有人过夜。


最搞怪——肯德基:怪力血袋饮

肯德基中国今年和梦工厂的经典怪物形象史瑞克联手,在万圣节前半个月推出万圣节日桶和怪力血袋饮(一款看起来像血的复合果蔬汁饮料),还设置万圣节体验区(供顾客现场做南瓜灯等,武汉地区部门门店设置了万圣VR体验区,上海地区点餐有可能享受怪物史莱克亲自配送等。

对于这款“怪力血袋饮”网友们也是各执一词。很多人觉得这款饮料口味奇怪,但仍然有不少人想去尝尝。

最霸气——百威中国:血色百威沉浸夜

百威在去年的万圣节营销也是下了血本,为万圣节专门推出的“血色百威”视觉效果非常震撼。上海、北京、长沙、深圳等主流城市都举办了专门的线下体验party,赚足眼球,上海新天地的活动持续三天,还承包太平洋百货大屏辅助,北京的办公室僵尸复活计划也是深得白领阶层喜爱,长沙地区活动请了明星助阵。总体来看,百威的营销很霸气,气势十足。

最跨界——乐视:品牌联合,强强发声

乐视这次联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌,借万圣节鬼怪元素,将产品形象动画化,联合推出话题#戴上面具一起鬼混#,文案有趣可爱的同时,不忘粉丝互动的重要性,海报主题由品牌logo演变而成,既贴合万圣节元素,又生动有趣,创意十足。


 

最幽灵——纽约汉堡王:cos麦当劳

为了最大化的吸引眼球或者撩持竞争对手跟自己一起营销,纽约一家汉堡王门店把自己改造成了“麦当劳”幽灵:一块白布,挖几个洞路露出汉堡王logo,手写的McDonald's,自带恐怖效果的白色烟雾,以及汉堡盒等一应物料都进行了伪装,这样混搭的布置,瞬间营造出了万圣节夜晚的氛围,就是不知道真有不知内情的顾客进去要个“巨无霸”会不会被轰出来?

最污——杜蕾斯:昼伏夜入

要说借势营销,杜蕾斯玩的很溜,大到各个节日,小到热点事件,什么都少不了它的份。而要说污,也非它莫属。今年万圣节,杜蕾斯也秉持着一贯的简洁而有“内涵”的风格,只在海报上写了几个字“准备尖叫”,月黑风高,幽灵出没,趁着月色正好,做点羞羞的事就需要用到杜蕾斯了,既紧跟热点,又能跟产品无缝衔接,这即是杜蕾斯营销的厉害之处。

最占卜——麦当劳日本:酱也能当占卜师

今年万圣节麦当劳日本重磅推出了两款甜蘸酱薯条:万圣节限定的南瓜巧克力酱薯条和紫薯巧克力酱薯条。他们还推出了“巧克力酱占卜”活动:用户把自己挤完酱料的薯条照片上传推特,通过巧克力酱在薯条上分布的方式,占卜自己的性格。这个性格测试小占卜在日本人气挺高,上传推特才能占卜的策略大大增加了新品薯条的曝光度。


 

最少女——日本热海星野温泉度假村:建造魔女的树屋

日本著名的酒店连锁品牌星野集团则干脆在万圣节来临之际,在热海一棵300年树龄的树上,把童话中魔女的树屋变成了现实。他们还为热海星野度假村的住客举办了树屋cosplay摄影大赛、魔女永生花制作工坊和夜晚树屋探险等10月限定的系列活动。


最正义——饿了么:正义化身

饿了么此次瞄准主要用户群体——上班一族。“每天上班感觉目光呆滞,忙碌得像行走的僵尸?”一句简短导语就很让人感同身受,Gif动画又轻松表现出上班族的苦逼,充分了解用户状态,用感同身受的文字拉近彼此距离,温情的同时不忘有趣搞怪,也是一条不错的营销。


看完这些,你们觉得哪个品牌的万圣节创意最好呢?要说最有创意的,还是ppmoney万圣节的公益活动,以新颖特别的方式,区别于其他品牌清一色的搞怪营销,用公益传递“让所有的风险都见鬼去吧”的品牌口号,既有互动性又十分有意义,不得不说是众多万圣节营销中的一股清流。

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