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10月营销日历

万圣节营销案例盘点:各大品牌真是费尽了心思去恶搞消费者

2019-10-0810月营销日历
年轻人越来越知道怎么去 catch up 这些节日,给自己一个放松的理由。品牌们怎么会放过这种绝好的营销机会呢?消费者进入万圣节氛围的时间点已经开始越来越提前。 中国人对万圣

年轻人越来越知道怎么去 catch up 这些节日,给自己一个放松的理由。品牌们怎么会放过这种绝好的营销机会呢?

消费者进入万圣节氛围的时间点已经开始越来越提前。 中国人对万圣节正在赋予更高的关注度:据百度指数监测,近 30 天,“万圣节”一词在百度中的搜索指数翻了 23%。今年万圣节词条的百度指数更是创下近4年以来的新高。这说明,中国消费者对万圣节可能更看重了。

在全球,万圣节逐渐发展成了年轻人恶作剧、搞怪放松的节日,各大品牌当然也不会错过如此好的营销契机。下面几个案例来和大家分享一下:

星巴克:万圣节味道的糖果特卖

万圣节前,星巴克不仅推出万圣节特饮“小乐魔”,还同时推出了万圣节小乐魔白巧克力蛋糕以及万圣星杯。不仅如此,星巴克中国官方微信公众号还准备多张万圣节专属手机壁纸,轻轻一点,即可解锁一张万圣节手机壁纸,同时还获得用星说5元乐魔券,消费满60元即可使用,实在是促进消费的又一手段。糖果商们也自然不会错过这大好的营销机会,纷纷推出“糖果特卖”“万圣节特供糖果”等营销方式来拉动糖果销量。

肯德基中国:送餐员变身怪物史瑞克

肯德基中国今年和梦工厂的经典怪物形象史瑞克联手,在10月17日至11月1日期间推出万圣节日桶和怪力血袋饮(一款看起来像血的复合果蔬汁饮料)。

网友上传的怪力血袋饮
 

今年肯德基日本也推出了万圣节日桶,还有一个万圣节特别新品:环形Churros(西班牙油条,一种上面撒糖的油炸甜食)搭配南瓜酱,都是非常中规中矩又高热量的万圣节限定。感觉肯德基中国这次完胜日本团队了。

日本肯德基万圣节日桶

麦当劳日本:蘸酱薯条来一套

肯德基这么努力,麦当劳当然不会闲着。最近曝光度很高的蘸酱薯条可能是麦当劳最近在亚洲的主打产品,今年万圣节麦当劳日本重磅推出了两款甜蘸酱薯条:万圣节限定的南瓜巧克力酱薯条和紫薯巧克力酱薯条。

他们还推出了“巧克力酱占卜”活动:用户把自己挤完酱料的薯条照片上传推特,通过巧克力酱在薯条上分布的方式,占卜自己的性格。这个性格测试小占卜在日本人气挺高,上传推特才能占卜的策略大大增加了新品薯条的曝光度。

占卜页面

Calbee:用力过猛的发霉薯片

以薯片膨化类食品出名的Calbee不但把推特头像换成万圣节南瓜和鬼怪,还早早推出了旗下几款产品的万圣节特别版,最引起热议的就是这款“魔女の黑色浓汤口味薯片”,主打“世间少有的黑色薯片”。

Calbee万圣限定薯片

虽然很多人吐槽Calbee这款限定商品的发霉感过于逼真了,但是却按捺不住猎奇心纷纷买来尝试。

图片来源:好奇心重的网友

罗森、7-11等便利店:卖萌风格的万圣节点心

似乎没有什么比日本商家更爱推出节日限定的商品了。美国的7-11便利店在万圣节前夕也只会在柜台上摆一排万圣节图案的糖果和饼干,而日本的7-11每年都积极推出各种万圣节自制商品,今年则是黑猫和南瓜鬼脸甜品和其他系列产品。

万圣节黑猫蛋糕

罗森也不甘落后,推出的则是鬼脸蒙布朗和据说原材料来自北海道的南瓜蛋糕卷。对于日本竞争激烈的连锁便利店来说,推出自制季节限定商品来吸引消费者,也许是为了让品牌更有温度、和其他品牌的差异化策略。

罗森的万圣限定蛋糕卷和蒙布朗

Airbnb:为吸血鬼爱好者承包了特兰西瓦尼亚的城堡

Airbnb在万圣节前夕,正式上线了位于罗马尼亚的德古拉城堡作为房源之一,邀请古老传说中吸血鬼德古拉的粉丝在万圣夜到城堡居住。

城堡内饰

城堡外观

报名方式很简单:点击房源页面,回答问题“假如在德古拉伯爵的城堡里与德古拉面对面,会对他说些什么”,从中抽选两名用户。而抽选标准则是“暗黑的想象力”和“对吸血鬼的深入了解”。

日本热海星野度假村:在300年的老树上建造魔女的树屋

日本著名的酒店连锁品牌星野集团则干脆在万圣节来临之际,在热海一棵300年树龄的树上,把童话中魔女的树屋变成了现实。

树屋外观

他们还为热海星野度假村的住客举办了树屋cosplay摄影大赛、魔女永生花制作工坊和夜晚树屋探险等10月限定的系列活动。这个以“享受秋天”为主题的活动,主要为了吸引那些全家出行的游客带着孩子体验万圣节的魔女树屋,同时推广热海的温泉度假。

树屋内部宣传照

环球影城:用VR技术让万圣节游行更吓人

对于环球影城而言,万圣节的Horror Night已经是常规节目了。美国、新加坡和日本的环球影城都会推出当地风格的万圣恐怖夜,比如日本的环球影城特别邀请了贞子、美国有行尸走肉中的僵尸群演们。

环球影城恐怖夜的日常画风

为了让恐怖特效更逼真,今年奥兰多的环球影城引入了VR技术,那些嫌工作人员扮演的角色不过瘾的人们可以带着VR眼镜更身临其境地感受恐怖了。

环球影城VR体验

不过这个尝试需要提前预约并且额外购票,49.99美元的体验价也并不便宜,负责人还特别申明出现任何身体和心脏不适由游客自行负责......胆小的人还是得慎重。

在万圣节这个特殊的节日,上错车带来的可不仅仅是尴尬,没准会吓破胆呢。四门版的Smart强调的是不跟随,用上错车的尴尬突出选一亮酷炫的Smart是多么的smart。常用的反转情节,但Smart的反转直白搞笑了很多

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