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10月营销日历

别找了,万圣节你最想看的营销案例都在这里

2019-10-0910月营销日历
前两天,想必很多小伙伴和小编一样,过了一个十分难忘的万圣节。不管复活的 Jon Snow 和剪刀人爱德华有没有出现在你的万圣派对上,可以肯定的是,这个万圣节,品牌们都是绞尽脑汁,将惊

前两天,想必很多小伙伴和小编一样,过了一个十分难忘的万圣节。不管复活的 Jon Snow 和剪刀人爱德华有没有出现在你的万圣派对上,可以肯定的是,这个万圣节,品牌们都是绞尽脑汁,将惊悚与娱乐元素结合借势营销,开始吓唬消费者了。

本期为大家整理了一份国内外万圣节案例合集,盘点万圣节品牌那些鬼点子,Trick or treat!

01

Airbnb: 邀你住进上世纪的神秘黑屋

去年的万圣节之夜,Airbnb 曾把几个人送进了德古拉古堡的棺材里睡了一晚,而今年的万圣节,Airbnb 首次开放的麦金侬顶层奇屋——来自 1930 年的黑屋「鸦青」,这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼。

为了带来一个令人终身难忘的离奇万圣夜,Airbnb 还联手了上海「不眠之夜」的制作团队 SMG Live,在这里每一个房客都将成为构成这个夜晚的演员,体验一次长达三个小时的「清醒梦游」。

02

NASA: 一份来自太空的万圣节歌单

NASA 为迎接万圣节发布了一份名为「Spooky Sounds from Across the Solar System」的歌单,当中涵盖了由各种各样太空天体和现象产生的幽灵般的音频。

这份歌单是由卡西尼号、旅行者 1 号等知名太空探测器收集到的数据而来的音频片段组成的,其中一些音频来自行星探索时间线的重要事件,比如朱诺号在 2016 年 6 月 24 日遇见了木星的强大磁场。

浩瀚未知的太空与神秘莫测的幽灵组合在一起有种异曲同工之妙,这份歌单酷不酷?

03

Google:推出 doodle 暖心小动画

虽然「恐怖」「狂欢」似乎是万圣节的惯有标签,但今年 Google 却在主页上推出了一个简单而又温馨的小动画,讲述了关于寻找与接纳的故事。故事的主人公 Jinx 是一个可爱的小幽灵,在万圣节很渴望与大家一起玩耍,却因为害怕自己的幽灵身份不能被人接受,而通过不断换装掩藏自己。

通过这个故事,Google 或许想告诉我们:每个人的内心都装着一个 Jinx,或自卑或胆怯,但最重要的是学会阅纳自我。这个可爱温暖的小故事,打动到你了吗?

04

星巴克:冰与火的魔法

在万圣节来临之际,星巴克当然不会错过这个打造「网红」饮品的时机,只不过在国内国外的营销套路上星巴克表现略有不同。在国外,星巴克推出一种限时特饮「僵尸星冰乐」,为了给饮品营造一种恐怖的氛围,这款星冰乐用上了特殊的绿色焦糖苹果粉末和粉红粉末,顶部还会打上代表「大脑」的粉色奶油。

在国内,星巴克主推两款饮品,分别是冰饮小乐魔星冰乐和热饮小乐魔摩卡,配合冰与火的魔法主题,星巴克将随机送购买特饮的顾客小乐魔面具,并且为了增强消费者的线上互动体验,在官微推送的 H5 页面还会生成一张专属于你的万圣节壁纸。

看完以上的四个案例,你觉得哪个案例是最酷的呢?

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