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10月营销日历

从2016年双十一三大电商直播来看,品牌营销还能这么玩!

2019-10-3110月营销日历
印象当中,电商之争应该是群雄逐鹿,三足鼎立,为天下共驱之。但是2016年的双十一,天猫、京东、苏宁三大电商平台,居然步调一致的选择了同一种形式在展示自家品牌形象。“天猫&

印象当中,电商之争应该是群雄逐鹿,三足鼎立,为天下共驱之。但是2016年的双十一,天猫、京东、苏宁三大电商平台,居然步调一致的选择了同一种形式在展示自家品牌形象。

“天猫”品牌形象“喵喵”、“京东”品牌形象“Joy”、“苏宁”品牌形象“苏格拉宁”全部使用MR技术,让自己的品牌形象“复活”起来,亲自为自家品牌活动站台。

而且此次几大电商平台的这项MR技术,全部由国内领先的实时动画技术提供商——世优科技提供技术支持。世优科技拥有实时角色技术整套的解决方案,基于全套动捕设备,做到把表情、身体、手指同步实时的表现出来,这也是世优最具优势的技术亮点。

世优科技实时动画技术制作现场

基于全套动捕设备,世优科技研发了实时动画技术。通过动作捕捉演员与企业的3D品牌形象,进行点对点的绑定,就能够实现真人的演员表演什么动作,对应的3D虚拟形象就做出什么动作。

世优科技助力双之一电商直播

最重要的是,世优科技曾多次为央视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等国内多个电视台进行过技术支持。如2017春晚的“三火”特效、CCTV5欧洲杯期间《豪门盛宴》的虚拟球员、浙江卫视《食在囧途》的“苏格拉宁”、东方卫视《今晚80后》趣多多的植入广告。

世优科技《今晚80后》趣多多制作案例

正是因为在广电行业多年的深耕,世优科技凭借过硬的技术获得了三大电商平台的一致认可。经过了去年的直播元年的持续发酵,今年双十一各大电商纷纷搭建各自的直播矩阵,将边播边卖推向高潮。而与以往不同,今年最大的特色,就在于直播中加入各自的虚拟品牌形象。

天猫在北京、上海、南京等多地开放直播间,苏宁、京东连续播报11天。伴随着一系列直播节目如火如荼的进行,三大电商的虚拟形象刷爆了观众的视线。相信今年双十一看过直播的你们,印象一定很深刻吧。

三大电商双十一直播大回顾

“天猫”虚拟形象“喵喵”,在今年双十一的直播节目当中,可谓大展拳脚,除了同时出现在不同地点的多个直播间外,自身更是能歌善舞,做主持、和明星互动、给观众发红包,忙的不亦乐乎。

天猫直播现场

而苏宁可爱的小狮子“苏格拉宁”,成功助力双十一苏宁直播。连续十一天在同一个直播间,准时和大家相约。暖场小明星、舞蹈担当、发布红包线索,都深得观众的喜爱。

苏宁直播现场

“京东”Joy Dog,则颠覆它以往的形象。在直播舞台上360度旋转、疾跑。和嘉宾一起主持、开启智能卖货之旅。活泼又可爱的它,妥妥收获无数迷弟迷妹。

京东直播现场

企业动漫LOGO品牌营销之道

企业利用LOGO动漫形象,作为企业营销的一种载体进行传播,早已屡见不鲜了。从我们熟知的《铁臂阿童木》到《海尔兄弟》,都曾是品牌营销的殿堂级模范。

互联网生态驱动IP营销加速驶入4.0时代,LOGO动漫营销又将迎来新的红利增长期。将LOGO动漫与新技术融合,利用用户喜爱的语言讲品牌故事,深刻洞察用户兴趣和需求、快速产生内容将变为致胜关键。

关于为何要做好企业动漫LOGO的品牌营销,笔者整理了以下几点优势,供各品牌商参考:

1动漫本身的优势

品牌的动漫形象具有独特的表现魅力,能够以一种更加特色的方式来传播产品和品牌的内涵,具有表现力强的特点。它的制作成本低,传播效果好,在社会化媒体时代,很容易引起大众的注意,拉近与消费者的关系,引发消费者二次传播。

而且,它还能够为产品增加内涵,赋予产品轻松、快乐,使得品牌更加接地气,更容易被消费者所接受。

2品牌的IP化、人格化

随着IP内容产业的火热,品牌的IP化能够使得品牌在“互联网+”时代形成品牌的核心传播力,在营销上可以增强消费者对品牌的识别度和美誉度。也是更好的与年轻消费者群体进行沟通的一种新的手段,品牌携手动漫是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。

3抓住二次元市场

随着年轻一代消费群体的崛起,年轻群体是二次元经济的主要消费人群,品牌要抓住机会,可以靠优质的企业动漫LOGO内容收获大批粉丝,也可以通过二次元内容来引流,为其品牌运营提供了海量流量。

利用实时动画技术,能够迅速完成内容制作,将原有的LOGO动漫IP发挥最大化。新颖的形式更加吸引观众、利于进行品牌传播。而且较传统形式,费用更低、质量更优。

世优科技“复活”的部分形象

事实上,世优科技已经利用实时动画技术驱动起来的部分动漫形象。在这幅IP的蓝海里,我们看到了全新崛起的IP力量。

技术驱动品牌创意

我们不得不承认:随着时代发展和技术革新,人们的生活需求发生变化,与生活相关的衣食住行诸多产业也在逐渐变化升级。

企业动漫LOGO不再是真人穿戴玩偶服表演,而是利用高科技动捕驱动还原动漫LOGO本身,产出优质的内容。以这种强有力的技术+品牌的融合,提升了自身的影响力。

在双十一这场盛大的PARTY里,我们从三大电商的品牌策略里,发现了太多值得我们学习借鉴的地方。拟人化的品牌LOGO动漫形象频繁出现在受众的视野,随着它的各种表现,品牌被赋予了新的情感、文化、品味等特征。

和最新的直播相结合,无论是娴熟的卖产品,还是自在的表演。在技术的驱动下都无任何拘束限制,做到了真正的深入人心和品牌最大化。自然而然地将企业品牌定位,和赋予情感、文化、品味等非同质化特征。从而在激烈的市场竞争中塑造个性化品牌形象,成为潜在消费者心中的首选。

束论

使用技术+品牌完成品牌创意的升级,这次双十一直播的尝试,无疑是一份好的案卷。

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