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营销最前线:看完支付宝新广告,网友直呼“受不了”!

2020-01-13名家专栏
“回家,对中国人来说从来不是新闻”,这是支付宝2019年中秋节的文案,至今我仍记忆深刻。 农历新年到来之际,支付宝在今天又上线了一支贺岁短片,名叫《到哪儿了》。 ▼

 

“回家,对中国人来说从来不是新闻”这是支付宝2019年中秋节的文案,至今我仍记忆深刻。

 

农历新年到来之际,支付宝在今天又上线了一支贺岁短片,名叫《到哪儿了》。

 

 

 

不知道你看了这支广告,心中是不是也翻涌出很多浪花,脑海中是不是也出现了自己父母的脸庞。

 

我看了两次这支广告,第一次没有开声音,仍被感动;第二次看的时候,画面有了配音和对白,在男主人公喊出“妈”、“爸”的时候,主题曲唱响,双眼在一瞬间变模糊。

 

被品牌和故事感动的看客,远不止我一个:

 

 

 

先说剧情,即使在意料之中,但仍能给受众深刻的刺激。

 

短片一开始,开车回家过年的夫妻脸被堵在路上,小女孩难受的问妈妈,“还有多久能到啊”?妈妈也不清楚路况,只能安慰孩子说“快了快了”。

 

 

女儿难受的坐在车后,老婆也逐渐失去了等待的耐心,还有父母的远程催促,男主人公想起还有一条县道可以回家。于是,车头调换,一家三口踏上被大雪覆盖的归家之路。在离家还有2、3公里的时候,车子陷进雪坑,车胎打滑,一家人在零下几十度的雪地里一筹莫展。

 

正当他们打算去小旅馆住一晚的时候,意料之中,男主人公的爸妈起着摩托车、拿着铲子扫把来清理路上的大雪了。然后,一家人终于一起回家,吃上了团圆饭。

 

整支短片的主要情节,几乎看到开头部分就能猜到个大概了:小夫妻被堵在路上——另辟蹊径却陷入困境——无计可施时父母出现——大团圆,短片的主线确实也是这样。

 

但即使猜中了开头结尾,你仍然会看下去,仍然会被短片中现实的场景给击中,归家路上的游子,谁不曾被父母轻描淡写的问过一句“到哪儿了”?

 

 

其次,短片隐含的信息量,是每家每户都有的那本“难念的经”。

 

短片前部分,看起来有个“bug”,女主人公面对女儿问“还有多久”的时候,她含糊的说“快了”,还在县道上还问自己的丈夫,“是这条路吗?”甚至在离家不远的地方还问:“这儿离你家还有多远?”

 

 

两人的小孩看起来都4、5岁了,这位年轻妈妈却不知道孩子爸爸的老家在哪儿?

 

看起来好像不太符合实际,但转念一想,答案又了然于心,“京”字开头的车牌号、女主人公对丈夫老家的陌生、“我不去了”等等言行的潜台词,只在说明:这对夫妻应该一直在北京过年,没有回过男主人公的老家过年。

 

80后、90后大多都是独生子女,现在也大多组建了自己的小家庭,过年回谁的家过年,成了已婚独生子女的新年难题。

 

还有网友在听到女主人公说,“是陪你回家,不是回我们的家”的时候,感慨“远嫁”的一言难尽。

 

 

好在视频的最后,一家人开心的吃着团年饭,就好像给受众联想到的每份艰难,都赋予了圆满。若心最终能被温暖,开头崎岖些又有何妨?

 

 

最后,不得不赞一赞短片的主题曲。

 

“爸妈铲雪的时候,配上《听我说》,周深的声音一出来,眼泪就控制不住了”这是某位网友的观后感,相信你也会或多或许的有些同感。

 

作为品牌的贺岁宣传片,很少有品牌愿意为广告片量身定制一首主题曲,但支付宝这样做了,而且得到了网友的一致好评——

 

 

周深的嗓音纯质优美、安静空灵,他在音乐行业和受众心目中是实力唱将的代表,品牌选择周深来演唱这支五福贺岁短片的主题曲,更是让故事情节与歌声的力量交融,形成一股强大的力量,让感动和思念直击人心。

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