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营销案例精选:苹果、耐克、支付宝、五芳斋...新年广告来了!| 案例一周!

2020-01-14名家专栏
NO.1 苹果:春节广告《女儿》,来了!品牌主:苹果导演:西奥多·梅尔菲摄影:劳伦斯·谢尔 每一年的春节来临之际,苹果都会推出一支短片。2018年与陈可辛导演合作,用iphoneX
NO.1 苹果:春节广告《女儿》,来了!
品牌主:苹果
导演:西奥多·梅尔菲
摄影:劳伦斯·谢尔
 
每一年的春节来临之际,苹果都会推出一支短片。2018年与陈可辛导演合作,用iphoneX拍摄了《三分钟》;2019年与贾樟柯导演合作,用iphoneXS拍摄了《一个桶》;今年则与劳伦斯·谢尔和西多奥·梅尔菲合作,用iphone11pro拍摄了《女儿》,由周迅担任主演。
 
 
点评:希望女儿嫁得好而不理解女儿的母亲,和努力靠自己带着女儿开出租车的母亲,是两代拥有不同思想的母亲,面对不同的想法,谁也没有拉下来脸来妥协,可亲情是什么?亲情是哪怕我仍然不理解你,可我依然爱你,所有的矛盾在新年团圆的那刻,在一碗饺子中统统都和解了。
 
NO.2 耐克:新年不承让!
品牌主:耐克
 
 
耐克这支新年广告有点意思。
 
 
点评:广告以过年一个极为真实的场景展开,“长辈给你发的红包,接是不接?”,女孩为了不接这个红包,和姑姑展开了一场你追我赶的花式奔跑,从早跑到晚,从街头跑到草原,最终还是收了。等女孩长大后,轮到姑姑收红包了,明显感受到姑姑蠢蠢欲动的双脚。耐克以接地气的表现形式既无缝植入了耐克跑鞋的优秀性能,又完美诠释新年不承让的主题,充满了人情味。
 
NO.3 卫龙:辣条年夜饭,试试!
品牌主:卫龙
 
新年即将到来,卫龙要放大招了!精选君这就带大家看看什么叫做,万物皆可辣条。
 
 
点评:夜饭,是春节必不可少的一个重要环节,卫龙将辣条完美的融入年夜饭之中,辣条包你开心饺、辣条好运年年糕、魔芋金玉满汤圆、辣条一夜暴红枣等。卫龙以特殊版的辣条传统美食吸足了眼球,诱惑着消费者,且加深了消费者心中卫龙好玩有趣的品牌形象,但不得不承认,这充满寓意的辣条美食,看上去就很好吃的样子,想尝!
 
NO.4 五芳斋:小心意,举糕糕!
品牌主:五芳斋
代理商:环时互动
 
 
五芳斋也推出了今年的新年广告,10个小故事,10份小心意,都是最好的祝福。
 
 
点评:10个小场景都是无厘头的搞笑,精选君仔细品味才算看懂了大半,不愧为脑洞大开的五芳斋,用创意的表现手法展现回家过年可能会碰到的尴尬情景,引起消费者的共鸣。广告片虽有些难懂,但小朋友的口吻听起来非常可爱,其中饱含着五芳斋诚挚的祝福,每一个小场景出现的文案都是五芳斋的小小心意。
 
 
NO.5 支付宝:《到哪儿了》,集五福来了!
 品牌主:支付宝
 
一年一度的集五福又来了!在活动之前,支付宝推出了一支广告片为集福活动预热。
 
长按扫码即可观看
 
点评:广告中的一家人在回家的路途遭遇堵车,进退两难之时决定绕路,却又陷进雪地,手机也没有了信号,想要走路回家也因雪太厚而失败,正在不知如何是好决定回山下小旅馆将就之时,前方传来微弱的灯光,原来父母为了让儿子能顺利到家,以两人之力一路铲雪,在看到父母的身影时,丈夫和妻子的眼泪夺眶而出。
 
支付宝以“到哪儿了”为主题,展现过年要回家这一亘古不变的习俗,表达出父母对孩子的深深牵挂和殷切期盼,用团圆告诉所有的用户,过年一家人在一起,就是最好的全家福,揭示今年的集五福活动。

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