品牌策划 | 品牌故事要怎么写？
2023-03-28品牌策划
说到品牌故事，就不得不说到很多人都知道的海蓝之谜这个世界上最昂贵的护肤品之一了！
说到品牌故事，就不得不说到很多人都知道的海蓝之谜这个世界上最昂贵的护肤品之一了！
为什么这个品牌能卖这么贵，除了他们非凡的营销手段以外，一个完美的能够口口相传的品牌故事起到了至关重要的作用。
我们先来看看他的中文官网上是如何写这个品牌故事的：
“海洋的奥秘——品牌的诞生，始于麦克斯•贺伯博士在实验室遭遇的意外，唤起他对修护容颜的探索之旅。
白天，他仍是一名太空物理学家，而夜幕降临，则化身逐梦者。怀着破解修护能量的愿望，他将目光投向挚爱的海洋。
历经12载，6000次试验，博士终获令其受益终生的顿悟，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出海蓝之谜品牌的灵魂成分、修护秘方——神奇活性精萃Miracle Broth™，最终焕变他的肌肤。”
看完这个小故事，我们很简单就可以知道，海蓝之谜的品牌是干什么的，能做到些什么，又是怎么做到的？而且信任度和逼格都很高。
所以，简单来说，品牌故事就是借助一种生动、有趣或者感人的方式来阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣的方式。
大多品牌故事其实都是有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶有趣味。
有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。
品牌故事能体现品牌理念，能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力，通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。
对品牌故事在广义上的认定，至少应该包含以下要素：
那么怎样撰写一个好的品牌故事呢？
品牌故事的基本模式：
首先是定位，品牌故事是基于品牌自身独特气质的陈述。
故事风格调性确立，首先依赖于对企业内外部各方面条件内容进行归纳和概括，明确定位。
在分析企业优势、劣势、机会和威胁基础上，设定故事背景，强调品牌在竞争中与对手的有效区隔。
对此，品牌故事要注重并善于挖掘和放大品牌发展中的细节，赋予品牌文化内涵和价值。
根据品牌定位设计故事的母题，有时需要厚重的文化感，如酒类品牌。
而时尚品牌就要注意因时而变。讲述永远充满活力、追逐潮流的故事，如服装品牌。将品牌的感性信息推进到消费者的大脑，控制消费者心智。
定位好了就可以开始撰写了。
出于与外界沟通获得安全感的基本需要，人天生就会讲故事。
一种有效的交流方法，就是把对事物的认知和经验放在一个确定的故事背景下传播。
品牌故事以品牌DNA为灵魂，并根据品牌特点编排情节的轻重缓急，节奏的抑扬顿挫。
展开故事所要遵循的一般惯例是“开头的平衡被某种行动所打破，然后，一系列常见的磨难迅速推动情节发展，平衡恢复了，或者进入下一个情节的平衡”。
故事的一般形态包括三种：
过去事态：“故事”即过去发生的事，是“旧事”的通称；
虚拟时态：有可能发生或者已经发生的事情并不代表真实的存在．故事往往存在于讲述者和听众的脑海中，并认为他们真正的发生过；
以人为本叙事：所有故事都是从人的需求出发，表现为对人命运的关怀。在商业推广的背景下，品牌叙事是构筑与商品相关的事件的一种说法。
你需要找到品牌的故事核，继而用讲故事的方法演绎。
品牌首先设想应该获得怎样的效果或达到何种目标，继而规划某些情节和事件，以产品与消费者互动的手段，通过标志性事件，表达品牌的功能或附加的情感，帮助品牌故事更好地实现预期的效果。
决定故事模式的关键在于优化——什么是品牌的首要任务及品牌秉承和传达的道德观念。
因此故事设计要根据品牌需要有所侧重，与传统故事具有相似却完全不同，后者关注冲突的发展及解决，前者重视品牌在故事中重要性的提出，即品牌在故事中所起的作用。
根据品牌特点安排故事的重点和表述方式，品牌故事的模式分为以下三类：
(一) 一般的故事模式。
法雷诺皮鞋(品牌)：公元189年(时间)，第三次十字军(人物)出征，行至阿尔卑斯山附近时(地点)，风雪大作，士兵冻得寸步难行(起因)。罗马骑士法雷诺(主角)让其他人把随身的皮革裹在脚上(经过)，继续前进(结果)。品牌在故事中的角色：优良的品质、悠久的历史、尊贵不凡气质的代表物。
(二) 有省略的故事模式。
LG KG90手机(品牌)：我(主角)呼吁(起因)我那情有独钟的chocolate(消费者与品牌的关系)，以及我16岁时遇见的那个人(经过)(结果省略：与他碰撞出我们的爱情火花)。
品牌在故事中的角色：80后爱情的象征物。
(三)、有详略的故事模式。
酷儿(Qoo)饮料(品牌)：酷儿(主角)某日(时问)现身(起因)森林(地点)，后被一对好心夫妇领走，收养为家中独子(结果)。与动物和小朋友的生活轶事(酷儿做家务时打碎了盘子、弄翻了花瓶...给自己一个鼓励吧——喝一口饮料，说一声嗲嗲的“Qoo——”；酷儿爱洗澡，天太热，擦擦汗，喝一口饮料，再说一声“Qoo——”；酷儿在动物园与猩猩大哥分饮料，酷儿旅游轶事...)(经过是叙述重点，成为延续不断的母题)。
品牌在故事中的角色：有生命力的人物，品牌性格在故事中展开。
为什么这个品牌能卖这么贵，除了他们非凡的营销手段以外，一个完美的能够口口相传的品牌故事起到了至关重要的作用。
我们先来看看他的中文官网上是如何写这个品牌故事的：
“海洋的奥秘——品牌的诞生，始于麦克斯•贺伯博士在实验室遭遇的意外，唤起他对修护容颜的探索之旅。
白天，他仍是一名太空物理学家，而夜幕降临，则化身逐梦者。怀着破解修护能量的愿望，他将目光投向挚爱的海洋。
历经12载，6000次试验，博士终获令其受益终生的顿悟，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出海蓝之谜品牌的灵魂成分、修护秘方——神奇活性精萃Miracle Broth™，最终焕变他的肌肤。”
看完这个小故事，我们很简单就可以知道，海蓝之谜的品牌是干什么的，能做到些什么，又是怎么做到的？而且信任度和逼格都很高。
所以，简单来说，品牌故事就是借助一种生动、有趣或者感人的方式来阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣的方式。
大多品牌故事其实都是有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶有趣味。
有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。
品牌故事能体现品牌理念，能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力，通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。
对品牌故事在广义上的认定，至少应该包含以下要素：
1、基本的故事单元(母题)为结构基础，设定叙事框架；
2、强烈的情感或心理暗示渲染气氛，确定商业宣传主题；
3、故事情景与企业精神、品牌功能、消费者利益点密切相关：明确的故事主体——品牌或品牌代言人演绎情节。
2、强烈的情感或心理暗示渲染气氛，确定商业宣传主题；
3、故事情景与企业精神、品牌功能、消费者利益点密切相关：明确的故事主体——品牌或品牌代言人演绎情节。
那么怎样撰写一个好的品牌故事呢？
1、故事内容最好是要真实可信，这样在传播上才有力量；
2、故事呈现的信息需要强化你的品牌的定位，这样才会对品牌的提升有更大的效果；
3、故事里的情节要生动感人，引发用户和品牌之间的共鸣。一个带有强烈共鸣的品牌故事能直击人心，快速占领用户心智。
2、故事呈现的信息需要强化你的品牌的定位，这样才会对品牌的提升有更大的效果；
3、故事里的情节要生动感人，引发用户和品牌之间的共鸣。一个带有强烈共鸣的品牌故事能直击人心，快速占领用户心智。
品牌故事的基本模式：
首先是定位，品牌故事是基于品牌自身独特气质的陈述。
故事风格调性确立，首先依赖于对企业内外部各方面条件内容进行归纳和概括，明确定位。
在分析企业优势、劣势、机会和威胁基础上，设定故事背景，强调品牌在竞争中与对手的有效区隔。
对此，品牌故事要注重并善于挖掘和放大品牌发展中的细节，赋予品牌文化内涵和价值。
根据品牌定位设计故事的母题，有时需要厚重的文化感，如酒类品牌。
而时尚品牌就要注意因时而变。讲述永远充满活力、追逐潮流的故事，如服装品牌。将品牌的感性信息推进到消费者的大脑，控制消费者心智。
定位好了就可以开始撰写了。
出于与外界沟通获得安全感的基本需要，人天生就会讲故事。
一种有效的交流方法，就是把对事物的认知和经验放在一个确定的故事背景下传播。
品牌故事以品牌DNA为灵魂，并根据品牌特点编排情节的轻重缓急，节奏的抑扬顿挫。
展开故事所要遵循的一般惯例是“开头的平衡被某种行动所打破，然后，一系列常见的磨难迅速推动情节发展，平衡恢复了，或者进入下一个情节的平衡”。
故事的一般形态包括三种：
过去事态：“故事”即过去发生的事，是“旧事”的通称；
虚拟时态：有可能发生或者已经发生的事情并不代表真实的存在．故事往往存在于讲述者和听众的脑海中，并认为他们真正的发生过；
以人为本叙事：所有故事都是从人的需求出发，表现为对人命运的关怀。在商业推广的背景下，品牌叙事是构筑与商品相关的事件的一种说法。
你需要找到品牌的故事核，继而用讲故事的方法演绎。
品牌首先设想应该获得怎样的效果或达到何种目标，继而规划某些情节和事件，以产品与消费者互动的手段，通过标志性事件，表达品牌的功能或附加的情感，帮助品牌故事更好地实现预期的效果。
决定故事模式的关键在于优化——什么是品牌的首要任务及品牌秉承和传达的道德观念。
因此故事设计要根据品牌需要有所侧重，与传统故事具有相似却完全不同，后者关注冲突的发展及解决，前者重视品牌在故事中重要性的提出，即品牌在故事中所起的作用。
根据品牌特点安排故事的重点和表述方式，品牌故事的模式分为以下三类：
(一) 一般的故事模式。
法雷诺皮鞋(品牌)：公元189年(时间)，第三次十字军(人物)出征，行至阿尔卑斯山附近时(地点)，风雪大作，士兵冻得寸步难行(起因)。罗马骑士法雷诺(主角)让其他人把随身的皮革裹在脚上(经过)，继续前进(结果)。品牌在故事中的角色：优良的品质、悠久的历史、尊贵不凡气质的代表物。
(二) 有省略的故事模式。
LG KG90手机(品牌)：我(主角)呼吁(起因)我那情有独钟的chocolate(消费者与品牌的关系)，以及我16岁时遇见的那个人(经过)(结果省略：与他碰撞出我们的爱情火花)。
品牌在故事中的角色：80后爱情的象征物。
(三)、有详略的故事模式。
酷儿(Qoo)饮料(品牌)：酷儿(主角)某日(时问)现身(起因)森林(地点)，后被一对好心夫妇领走，收养为家中独子(结果)。与动物和小朋友的生活轶事(酷儿做家务时打碎了盘子、弄翻了花瓶...给自己一个鼓励吧——喝一口饮料，说一声嗲嗲的“Qoo——”；酷儿爱洗澡，天太热，擦擦汗，喝一口饮料，再说一声“Qoo——”；酷儿在动物园与猩猩大哥分饮料，酷儿旅游轶事...)(经过是叙述重点，成为延续不断的母题)。
品牌在故事中的角色：有生命力的人物，品牌性格在故事中展开。
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