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广告情报局:没想到2021一上来,被马应龙这支痔疮膏励志了???

2021-02-03名家专栏
提起马应龙,堪称广告界的一朵“奇葩”,由于自身产品(痔疮膏)的特性,马应龙的广告像是“刀尖上跳舞”,做好了自然是自带爆点,做不好就流于土味低俗,但这支名为《两瓣人生》的新春励志广告片,可谓是气质拿捏得死死的。

《两瓣人生》视频文案

过去,是最坐不住的一年

许多的梦想被关上了大门

似乎有一些距离我们无法跨越

生活中,有时会出现未知的恐惧

有些让人无法挣脱的泥潭

那些让人无法喘息的重压

全力以赴,似乎也是注定渺小一生

尝试越多,越伤痕累累

但有低谷就有高峰

人生从来都是一瓣苦一瓣甜

有一瓣失落,就有一瓣收获

有一瓣分别,就有一瓣重逢

有一瓣灰暗,就有一瓣新生

有一瓣误解,就有一瓣认同

有一瓣脆弱,就有一瓣坚韧

有一瓣沉寂,就有一瓣高光

有一瓣心酸,就有一瓣灿烂

生活不易,我们总在逆境之中越挫越强

我们的两瓣人生

有一瓣失望,就有一瓣希望

每一段精彩人生,都有一个健康的好屁股

马应龙,让你的屁股笑开花

助你成为两瓣人生的赢家

痔疮去无踪,臀部更出众

 

 

提起马应龙,堪称广告界的一朵“奇葩”,由于自身产品(痔疮膏)的特性,马应龙的广告像是“刀尖上跳舞”,做好了自然是自带爆点,做不好就流于土味低俗,但这支名为《两瓣人生》的新春励志广告片,可谓是气质拿捏得死死的。

 

01

视角:挫而不伤,恰到好处

 

整支广告片并没有很复杂的故事,仅仅是自然地阐述了一群遭遇挫折却又自强不息的人们,但巧妙的是,“屁股”,成为了这些事件的主角。

 

餐饮店主受到疫情冲击,无奈转让店铺;

 

医护人员隔门相望,却无法触摸到彼此;

 

 

7岁的宝宝,第一次被妈妈带去医院打针;

 

 

深夜的外卖员在雨中滑倒,孤独地爬起来;

 

 

加班生产口罩的女工,体力不支从座位上瘫倒……

 

 

这是一群普通人的故事,却也在普通之中映射出坚韧与伟大。每一个故事,镜头都给到了屁股一个特写。

 

或许,屁股并没有表情,但观众自然能从镜头语言中作出自己的解读:这些,或许是无奈的屁股、等待的屁股、害怕的屁股、疲惫的屁股、顽强抵抗的屁股、怀抱希望的屁股……

 

没有过度的煽情,这支短片将宏大的叙事、生活的细节与品牌特性进行了独具匠心的结合。

 

02

双关:谁敢说“谐音梗”过时了?

 

 

 

从影片前半部分的沉重,到后半部分的励志,整体情绪的转变在短片中被处理的不显突兀,归功于整支影片采用了精妙的“双关”修辞。

 

 

屁股的“两瓣”与人生的“两半”遥相呼应,有失落就会有收获,有分别就会有重逢,有沉寂就会有高光……

 

 

整支短片紧扣《两瓣人生》的主题,伴随着众多的人生小故事和若隐若现的屁股,悄无声息地将“挫折和振作”植入其中,最终传达出了“我们的两瓣人生,有一瓣失望,就有一瓣希望”的影片主题。

 

 

除了整体主题,短片也在诸多细节上运用了双关手法:在这个镜头中,现场观众从马应龙痔疮膏的凳子上站起,表达了马应龙“为你的屁股兜底”的产品功效,是个非常巧妙的产品植入。

 

 

在最后的镜头中,一盆枯萎的菊花被换下,一盆蓬勃盛开的菊花被重新摆放,配合着“让你的屁股笑开花”的文案,用意不言自明。

 

03

幽默:怎样从土味中淬炼幽默

 

钱钟书老先生在《说笑》中说到:"幽默是一种脾气","一个真有幽默的人别有会心,欣然独笑,冷然微笑,替沉闷的人生透一口气"。

 

这支《两瓣人生》的短片,非常贴切地表达了“替沉闷的人生透一口气”的气质。

 

 

屁股的问题,或许是难言之隐,马应龙却用一种云淡风轻的语气,把它当做一种“认真的玩笑”说了朱来,或许,这是“幽默”的真正含义?

 

说到这里,不妨看看这支马应龙早期广告《你离成功人士只差一个好屁股的距离》,是怎样把屁股玩出新高度的。

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