数英DIGITALING：这个熟悉的“新”品牌，默默站到了年轻人身后！
春节将至，招银理财在品牌成立一周年之际，推出了一条春节视频引来一众好评，能在春节营销中脱颖而出并非偶然，这次我们来聊聊项目背后品牌的思考。
⾸⽀品牌视频，春节温情亮相
提起招银理财，相信有些朋友并不陌生。作为国内最优秀股份制商业银行的全资子公司，曾经的招行资产管理部，招银理财品牌在成立之初，就已陪伴客户有十多年的时间了。承袭着母行招行强大光环和品牌基因，招银理财这次以新的品牌亮相，也有着属于自己独特的品牌新形象。
作为陪伴客户的老朋友，又是品牌的新起点，理解到这一点，这次春节发声如何传递招银理财品牌价值和形象？又如何用贴合年轻人的方式，做出不一样的新鲜感？经过多番思考，招银理财找到了“红包”接入点，而社交媒体上对各地红包文化的讨论也一直有热度，用“红包”切入年轻人的生活，可以快速建立品牌认知。
藏得住的红包，藏不住的爱
红包，作为过年习俗的一部分，承载着每个孩子的惊喜。可是时代在变，特别是年轻人，习惯了流通在手机里的红包，离儿时长辈给红包的记忆越来越远，也对变淡的年味儿渐渐习以为常。于是回归“红包”最初的情感，赋予“红包”情感交流的新意义，去感受来自家人长辈的爱——便最终成了招银理财的创意支点。
视频讲述了一个关于爷爷和孙女藏红包的故事。小时候，爷爷总是费尽心思给孙女小果藏红包，两人在“找去吧”的较量中练就了很深的默契；后来小果长大，他们都发现彼此藏起来的小秘密，却又默契地相互包庇。
当电话里听小果说过年不回来，爷爷失落地收起抽屉里为她准备的红包，心里难过；年夜饭上，小果的回家让爷爷很开心，爷爷也惊喜地收到小果（藏）的红包，只是这次的红包是换爷爷“找去吧”。
“默契”双向演绎，诠释品牌价值
从爷爷和小果日常生活的小游戏，我们看到祖孙之间的小默契，彼此一句“找去吧”更是祖孙情感越藏越浓的呼应，“找去吧”也把这种亲情里无间地默契贯穿影片始终。
从爷爷给小果红包到小果给爷爷红包，我们可以看到红包对于年轻人的特殊意义：作为过年的一项重要开支，红包代表着年轻人一年的收获，怎么包、包多少都承载着对亲人的心意和爱。招银理财也正是理解了年轻人的这份爱，理解了客户的真实需求，才有了这些表达，这是品牌与客户之间的默契。
另一方面，品牌在片子里并没有要求很重的戏份，这和招银理财一贯默默陪伴客户的做法很像，关注用户的真实需求，为不同用户定制不同类型的服务，务实又“亲民”地做“每个人的招银理财”，建立时刻陪伴客户的国民理财形象，一起“给未来更好的答案”。而片子一经上线就收割了网友一众好评，这也给了品牌莫大的鼓励和信心。
“真祝福”趣味互动，为品牌温度加码
视频之外，还配合上线了⼀⽀好玩有趣的红包H5游戏，把红包彩蛋藏进家的各个角落，寓意对新⼀年的好运和祝福。游戏中，规定时间“拼眼力帮爷爷找红包”，看谁找得多，既符合年轻人的社交习惯，又年味十足。
此外，这次春节招银理财#祝福就要来点真的#，只要用户找到红包的藏身之处，就能领取真实现⾦红包到钱包，这一操作也让网友直呼好有诚意。
⼀顿年夜饭，是期盼了⼀年的味道；⼀封红包，是积攒了⼀年的⼼意；新的⼀年“招银理财，恭喜发财！”，带着祝福出发，招银理财和你⼀起给未来更好的答案。
