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广告文案:OPPO这支毕业短片,一半是大学生拍的!

2021-06-10名家专栏
六月,高考结束,大学毕业,一个注定载满告别的季节。

六月

高考结束,大学毕业

一个注定载满告别的季节

 

既然「告别」不可避免

不如好好说声「再见」

 

 

视频文案摘录

毕业前,要好好告别说再见

好好再见的人,终会再见面

 

 

这是 OPPO 最新发布的一支 2021 年毕业季短片。

 

先说一点我所了解到的幕后创作信息:

 

为了尽可能将这支短片做得贴近毕业生心理,OPPO 在拍摄的时候,没有按照传统广告片的做法来做,而是将大部分的内容创作权限,交给了真实在校的大学生。

 

在前期,OPPO 先是面对面访谈了 100 多位同学,问了他们同一个问题——毕业的时候,你最想录下什么画面来告别?

 

之后再筛选出近 20 个告别方式,来一一进行拍摄。

 

现在我们看到的片子里,有两个主场景地,一个是集美大学,一个是厦门工学院,里面出镜的,也主要都是这两所学校的大学生。

 

他们有的是一个班的,有的是一个宿舍的,有的是一个剧团的,还有的是闺蜜、兄弟、男女朋友。

 

并且他们在短片里所做的事,也是他们在毕业前想要去真实记录下来的事。

 

比如里面的林同学和一群朋友组了个话剧社,他们常常一起排练表演,毕业时他想开房车带大家一起兜风,OPPO 就帮他租了一辆房车。

 

性格内向、特别害羞的女生严同学在访谈时说「她想毕业的时候办一场自行车大赛」,但由于厦门工学院内禁止骑自行车,于是 OPPO 就协助她办了一场小型的自行车比赛。

 

还有一个女生宿舍的姐妹们感情非常好,她们想毕业的时候在学校广场上穿婚纱跳舞蹦迪拍毕业照,OPPO 便帮她们租了婚纱,找了化妆师,来完成她们的这一心愿。

 

 

然后在现场记录下这一幕幕的时候,除了构图上摄影师会给予一些指导外,其他的也基本都由同学们自己来完成。

 

最终,OPPO 将这些同学们记录下来的影像素材汇聚到一起,剪辑成了我们现在看到的这支「视频同学录」。

 

而之所以在前期就尽可能去追求人物、场景、画面、信息的原生感,在这背后,OPPO 想要达到的一个目的也很纯粹。

 

一句话来概括便是:

 

「视频同学录」
对真实的人,产生真实的影响

 

不知道你看完 OPPO 这支「视频同学录」后是什么感受?

 

我自己一下就想起的,是我 2007 年夏天大学毕业的时候,因为要去火车站送别一个朋友,错过了全班的最后一顿毕业散伙饭。

 

还想起那时候智能手机没有普及,想要拍一段毕业纪念视频,必须要有一台摄像机、或是一台手持 DV 才可以。

 

所以现在如果去翻看我那时候留下的毕业影像,也只有几张画质模糊的合照。

 

而区别于静态照片所留驻的一瞬间略微有些不同,动态视频所记录下的影像,哪怕看上去很普通、很日常,等到时间久了后自然就会发现:

 

里面不仅能看到时间的流逝,也能看到情绪的流动。

 

它声音和画面中所释放的感官信息,还能在今后的某年某月某日,直接把你拉回到此时此地此景。

 

甚至当你在不同的城市、不同的时间点,再次回看那些陪在你身边,或哭、或笑、或静默、或高歌的人时,你都会产生不同的情感波动。

 

你会忍不住去想:

 

在的自己,是不是已经成为了毕业时所期待的样子?

 

那时候的人,是不是都已经奔赴到了各自想要的生活?

 

所以在这个节点上来看 OPPO 这支「视频同学录」,我觉得它其实也向那些 2021 年的毕业生们给出了一个提醒:

 

趁现在离开学校的日子还有一点点时间,不妨拿起手机,拍下一段视频,记录下自己最想做的一件事,以这种方式来跟即将过去的校园时光,好好地说一声再见。

 

当这样具有一种仪式感的告别完成后,你跟同学们之间,也就有了一份可以在日后时不时可以拿出来翻阅的「视频同学录」。

 

倘若往后的日子「岁月长、衣裳薄」,那么在这份「视频同学录」里所留下的真情实感,它也会变成流金回忆的一部分,对你那一刻所在的当下,产生一种心理和情绪上的微妙影响。

 

短片当中有位艺术生记录下了这样一个画面:

 

 

这一幕来自她每天练习弹钢琴的琴房,有很多人在墙上写下了一些留言,拍摄现场导演建议她也可以写一句想对毕业时的自己说的话。

 

她说没想好,想了很久,然后写了句「终于结束了,迎接吧」。

 

她问导演,写了后未来会有什么变化吗?

 

导演说,他也不知道会有什么变化,过两年的时候再来看看,是不是有让自己有变化。

 

也就是说,OPPO 在创作这支毕业季短片的时候,并不急于给毕业生们交付一个答案,而是支持他们遵循自己那一刻内心最真实的想法,去记录它,书写它。

 

另外,就着这支「视频同学录」去看 OPPO 在品牌层面的传播动作,我觉得过去半年时间里,它也有了一点点新的变化。

 

这点变化具体体现在:

 

OPPO 越来越重视去做一些共创的内容,无论是跟年轻人,还是跟明星代言人。

 

「共创式内容」

给品牌加一点厚度

很明显,这一次毕业季 OPPO 所输出的这支「视频同学录」,它是一个值得去长续输出的内容型 IP,也是一次与学生群体共创的结果。

 

同样,这种共创思维,在 OPPO 与明星的最近一些合作上,其实也得到了一些体现。

 

过去 OPPO 给外界留下过一个很深的印象——哪个明星火不火,就看 TA 有没有代言过 OPPO。

 

这种长期坚持的明星代言策略,也使得它在中国手机市场上,保持着长久的国民认知度。

 

不过,如果我们沿着这种印象去看 OPPO 与明星合作外化出来的内容结果,更多的是体现在拍一支漂亮的广告上,或是讲一个符合代言人形象的故事层面。

 

但最近,我觉得 OPPO 正在有意识去改变这一点。

 

无论是 OPPO 高端旗舰 Find 系列邀请姜文成为代言人的同时,一起推出「姜文电影滤镜」;

 

 

还是邀请张子枫拍摄自己的「视频同学录」,让她作为这一次 Reno#视频同学录#大赛的联合发起者;

 

 

又或是前不久 OPPO Reno6 上市时,邀请周冬雨拍摄#毕业十年视频日记#

 

这几次 OPPO 跟明星代言人之间的合作所输出的内容看,OPPO 正在尝试再往前走一步。

 

这一步里,OPPO 不仅仅是看重明星本人的圈层影响力,还看重明星本人的才华创作力。

 

再直接点说,OPPO 跟这些明星合作的时候,不止于把他们当成一个明星来带动品牌的知名度,还把他们当成一个共创者来给品牌加持人文的厚度。

 

假设这一点是 OPPO 要长期去做的话,那么我们今后不仅有机会看到,越来越多有才华的明星艺人会与 OPPO 合作。

 

我们也有机会看到,OPPO 的明星广告,可以代表明星的作品。

 

当然,在这里也有必要指出的是:

 

让一个明星把拍广告当成自己的作品来拍,而不是一个活接完就了事,这同样也是很多品牌要去思考的问题。

 

因为流量的作用是一时的,品牌的厚度才是恒久的。

 

 

 
 

最后,如果你有留意,在这一次视频同学录」的最后,OPPO 为今年所有的毕业生写了一句文案:
 

好好再见的人,终会再见面

 

 

我觉得这句话里,有一种美好的期待,它也是一个朴素的心愿。

 

就着这句话,也祝今年毕业的你们:

 

聚是一团火,散是满天星

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