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广告情报局:华为影业出新片,女主是高圆圆!

2022-08-26名家专栏
高温退退退!!!最近几天的厦门,依然是「空气炸锅」模式,不管你的城市是否已退出40度阵营,本人都毅然决然要去过秋天了。
高温退退退!最近几天的厦门,依然是「空气炸锅」模式,不管你的城市是否已退出40度阵营,本人都毅然决然要去过秋天了。
高圆圆给华为拍摄的这支《质感之秋》,就有着让人「一秒入秋」的魔力:
 
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秋天的麦穗、石榴、凉风、湖面、枯叶……隔着视频就能感受到秋天的气息,和夏天的耀眼明亮完全不同,秋天给人一种久违的清凉和舒爽感。
 
女神高圆圆的美貌和文艺气质加成,让片子多了诸多清新文艺气息,温暖的色调,徐徐的旁白,让人不自觉地沉浸在秋日独有的沉静和哲思里。

印象最深刻的,就是这句「若干生命若干秋、有所遗憾有所收」
 
秋天在我们中国人眼里是一个收获的季节,但是,收获或许并不是秋天的唯一目标,秋天也会有遗憾、有苦涩,在宏观环境不确定性的当下,不圆满仿佛更是生活的常态,但也没关系,经历本身,就是一个成熟的过程。
 
贯穿全片的一个词,是「质感」。
 
什么是质感?秋天的质感,是干燥的芦苇、是沉甸甸的枝桠、是波光粼粼的水面……在女神高圆圆的演绎里,秋天的质感还有绒感的毛毯、温暖的阳光、微风吹起的头发、舒展的微笑,这是一些女性独有的氛围感。
 
这一切通感所连接的,则是华为的旗舰级笔记本电脑mate book X pro,有些人可能会问,一台笔记本电脑,和秋天的质感有何关联?
 
华为的出发点是,新款笔记本电脑的卖点是微绒金属机身,「绒」所代表的质感,正是人们日常能联想到的属于秋天降温的感觉,产品的高质感也和秋天的质感相得益彰。
 
因此,华为不管从产品的外观设计,到品牌的精神内核,都寓意和传达着秋天独有的质感收获。
 
 
再来回顾下视频文案全文,就能感受到华为想要通过产品传递给用户的态度。品牌用独具中国古今节气哲思的方式,向用户展示了自身产品的质感、高端、独特。
 
以前喜欢秋天,是喜欢她的悠闲
现在喜欢秋天,是喜欢她的质感
 
干燥的芦苇、沉甸甸的枝桠、波光粼粼的湖面
底色都是从容
 
风调雨顺是一年,风风雨雨也是一年
秋总是如约而至,从容面对一年又一年
 
好像,春种,秋收
万物成熟交给时间就好
 
可秋说
让种子成熟的除了时间
还有阳光,雨露甚至微风······
让人成熟的,也不是岁月
而是遇见的人,爬过的山,看过的风景
 
所以,在摸不透的世界里
哪怕努力不一定有结果
但经历本身就是收获
 
若干生命若干秋
有所遗憾有所收
 
不止问结果,也求感受
这个秋天,我们并没一无所获
 
最后一句令人很破防,「这个秋天,我们并没一无所获」,生命不需要都拿到精彩的成绩单,不需要总是要对比赶超他人,不需要总是被KPI、OKR催着走……努力感受时光的流逝,并抓住值得把握的事物,这本身就是最棒的生命体验了。
 
据了解,这支质感大片,是华为影业和广州天与空共同出品的,理工「直男」华为和文艺女神高圆圆的携手,在视频中碰撞出了不少奇妙的化学反应,片子不仅非常吸引男性用户,也吸引着更多女性用户的目光。
 
在全网看了下播放数据,在华为终端官方账号今年发布的视频中,可以说是有着断层式的传播优势。
 
比如,微博端的播放量已超过了1.3亿,微博话题阅读次数4.7亿,讨论次数1.4万,这在各大品牌的日常发布中,都算是很优秀的数据。
 
 
抖音端的点赞则超过了33w,点评、转发和收藏量近 3W。

 
在微信视频号上,视频点赞近3K+,数据依然出彩。
 

 
翻看了用户的评论,除了大赞高圆圆的气质、视频的质感、文案的哲思之外,还有一些眼尖的用户提到,华为不一样了,是要转型了吗?
 
一个在人们心中占据着科技国货位置的品牌,突然走起文艺氛围感路线,还只强调产品的高质感,确实让人有些奇怪。但能凭借此收获不错的传播效果,就说明品牌的策略是有理有据的。
 
一个好的执行和传播结果,本就基于品牌对核心信息的精准提炼,华为基于新产品的独特差异点「微绒金属机身」,找到了「好质感」的关键词,并推动产品从「高品质」到「高质感」的方向过渡。
 
「高质感」好在哪里?好在打出了差异性。
 
对电子产品来说,千篇一律的宣传广告方式,就是打产品的参数和性能,「高品质」成为了每个产品宣传语的标配,怎样让消费者记住产品卖点,成了摆在品牌面前的新难题。
 
华为经过长期的市场教育,已经凭借国货高品质、科技实力代表的标签,占据了用户对品牌品牌的基础认知,这时候,品牌进阶一步去打「高质感」,则让产品有了新的卖点加成,这就为品牌产品打开了新市场,为用户建立了新认知。
 
在笔记本电脑领域,悄悄拨尖的华为,已经坐稳了笔记本电脑市场的第二位。产品逐渐高端化,是必然的发展方向,应该也会是华为的下一个主战场。
 
「高质感」,还为品牌的高端化定了调。
 
高端的品牌和产品,都离不开质感这个词。质感在字典里,指的是「造型艺术形象在真实表现质地方面引起的审美感受」,集合了审美、真实感、造型感等元素,质感成为了人们心中对于「高级感」的具像化表现。
 
华为进军高端笔记本电脑市场,并且主打「高质感」,不仅让自己的品牌个性更加独树一帜,而且还让产品更加具有高端可感知的属性,尤其吸引对生活质感有需求、对精致生活有追求的现代都市用户。
 
再说一些个人感受,虽然不确定华为是不是要发力吸引女性用户,但是这个片子,确实让华为品牌多了一些女性化的气质,不管是高圆圆的出镜演绎,还是《质感之秋》的创意内容,都让华为从一个硬核科技理工「直男」,变得多了点细腻、多了点温柔以及平易近人。
 
对于女性用户来说,看到高圆圆和华为产品的和谐同框,在脑子里已经建立了想象和联想,并很有可能在未来的某一个瞬间,主动去搜索产品,让自己和理想质感生活的距离再近一些。
 
趁着秋天将至,华为释出新品笔记本电脑,也为今年被高温困扰烦闷的我们,带来了一些新期待。这个秋天,不如一起过得更有质感吧!

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