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砍价系统

揭秘红包墙背后的营销套路!

2019-12-27砍价系统
制造悬念,吸引用户参与   “有话题就会有传播“,这句话在支付宝集五福上体现得淋漓尽致。今年支付宝更是大撒币,将瓜分金额提高到5亿元,“集齐五福,拼手气分5亿
制造悬念,吸引用户参与
 
  “有话题就会有传播“,这句话在支付宝集五福上体现得淋漓尽致。今年支付宝更是大撒币,将瓜分金额提高到5亿元,“集齐五福,拼手气分5亿”足够让每一个用户动心。据悉,终大概有两到三亿用户能获得红包,其中高可分到666元。没有任何投入,就有机会666元。尽管概率非常低,但足够吸引用户的眼球。
 
  丰厚的资金诱惑,永远是吸引用户的不二之选。也正因此,百万英雄、芝士超人、冲顶大会等直播在线答题能够吸引众多用户参与,并有越来越火之势。也正因此,哪怕是年年用户抱怨“敬业福”难以扫到,但每一年人们都再次兴致勃勃再此行动。
 
  加强互动,形成二次传播
 

 
  支付宝深谙粉丝经济时代营销的秘密,今年集福的玩法比往年更多了些,不仅可以通过AR扫福、朋友赠送,还可以在蚂蚁庄园中收取金蛋,参与蚂蚁森林浇水活动,都有可能集到福字。新玩法的加入,无疑将极大的提升用户的粘性,加强彼此之间的联系,而这一直都是其备受批评的重要原因——围坐在餐桌前,刷微信抢红包,淡化了年味。正如支付宝集五福的负责人冠华介绍,“过年回家好久不见的亲友,交换福卡成了一个拉近距离的话题,至于后的分奖,只是图个乐呵,大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由,我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”
 
  无独有偶。此次新年,QQ主打走运红包思路,顾名思义就是鼓励大家多走走、多运动。根据《2017中国人运动报告》显示,2017年我国人均每天行走5678步,在2017年春节期间,大家日均步数仅5217步,大年初一更低至5016步,是全年人均步数的一天。QQ一改之前的刷一刷等红包形式,通过走运红包不仅推广了自己的QQ运动,而且通过运动“攀比”,鼓励用户多运动。
 
  追其根本,两家的玩法都旨在回归人与人之间的互动交流,拉近线下与朋友及家人间的距离。
 
  强调连接,连接用户场景
 
  “明修栈道,暗度陈仓”用来形容支付宝红包显然合适不过了。在红包的背后隐藏着支付宝更大的野心。手机、钥匙、钱包,这是过去人们出门必带的三件。然而随着移动支付的快速发展,钱包逐渐变得越来越不那么重要了。即使小摊小贩,现在都支持微信、支付宝支付,移动支付的战争越来越激烈。
 
  支付宝布局春节红包便是其重要的策略之一,希望借此提升社交活跃度和加强与线下实体的连接,归根到底是加强人与人、人与物、商家与平台的关系,形成“强连接”。

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