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8月营销日历

看国美“8.3男人节” 借势营销案例,教你如何玩出新高度!

2020-07-228月营销日历
让我们的时光回到16年,16年国美举行,在线第三届“8.3男人节”,“真男人,不装!”的口号喊得掷地有声,大有“虎”吞“猫狗狮”之势。
让我们的时光回到16年,16年国美举行,在线第三届“8.3男人节”,“真男人,不装!”的口号喊得掷地有声,大有“虎”吞“猫狗狮”之势。

这届“8.3男人节”国美在线可谓玩出了新高度,除了让大众印象深刻的价格战之外,国美在线这次还使出了“态度营销”的妙招,还搭上《男人装》,让“8.3男人节”爬上身。

亮出态度海报 从价格战到态度营销

国美在线凭借其供应链优势在价格方面的竞争优势毋庸置疑。然而,在第三届“8.3男人节”中,国美在线却采用了旗帜鲜明的态度海报,打出“真男人,不装!”的口号。

在三张海报中,分别描述了喜欢玩Xbox的已婚男人、注重保养的年轻爸爸,以及喜欢绅士风度打扮的帅小伙的形象,在三个不同场景下喊出的态度宣言,尽管各有差异,但都透露出了一种独立人格下的男士风范,敢爱就爱,无需掩饰。这也透露了8.3男人节的内涵,真男人不装!这不仅是男士的风范和格调,也是8.3男人节的购物态度,该出手时候就出手,人生就应该洒脱如斯!

搭上《男人装》 让“8.3男人节”爬上身

除了态度鲜明的海报,国美在线还“勾搭”上《男人装》,玩起了跨界营销,打造了属于网友们自己的8.3男人节。不论是俊男靓女,只要在身体任意裸露部位,写下“8.3男人节”这几个字,照片就很有可能荣登《男人装》,成为万千瞩目的对象。

活动一出,引无数俊男靓女秀美好胴体,大波“艳照”流出,让男性同胞一饱眼福,这种高互动的营销玩法,有利于树立国美在线在受众心目中“有料 有趣”的形象,拉进受众与国美在线的距离。在电商竞争白热化的今天,情绪的调动才是关键所在,而国美在线与《男人装》联合掀起的“8.3男人节狂欢”活动,戳中受众尤其是男性的G点,让“8.3男人节”的玩法有了更大的想象空间。
 

大牌“驾到” 引爆国美在线“8.3男人节”

在其8月2日,一大波“真男人,不装!”的态度海报轰炸朋友圈,先有sony、三星、荣耀、海尔魅族、小米等3C家电厂商鼎立支持国美在线“8.3男人节”活动,各自亮出自己的态度,如sony的“不装,就是以品质博信任!”,小米的“不装,就是发烧到底!”,海尔的“不装,就是真诚到永远!”

 

紧接着良品铺子、百草味、汇源等重量级百货大咖也来走心助阵,良品铺子打出情怀牌“良品十年 给你回馈”,百草味则调皮地回应道“小鲜肉 新发鲜”,汇源晒出“让心更健康”鼎立支持。


百度、360等互联网巨头也来凑热闹,百度喊出“不装,就是寻我不用千百度”让人意味深长,360贴心说出“不装,就是让身边的人360度安全”;更有飞扬、灵狐等广告公司温情助阵。这场由国美在线发起的“8.3男人节”态度营销,以迅雷不及掩耳之势从电商圈蔓延到3C家电、百货、互联网圈、广告圈,可谓以四两拨千斤之术赚足眼球。


“8.3男人节”的创新玩法,让不少网友直呼“国美在线真会玩”。而细窥国美在线,则会发现其印象的改观,并非表面工作,而是内在气质的变化。

2016年国美的这次5.3男人节借势营销无疑是成功的,你学“会”了吗?

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