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7月营销日历

高考借势,你一定要知道的借势高考的五大经典案例!

2020-06-237月营销日历
说起“高考”,你脑海中的第一印象是什么?刚刚过去的2015年高考,有什么事让你最难忘?作为“国民大考”,每年高考季一到,除了考生和家长心潮澎湃外,各大品牌商家

说起“高考”,你脑海中的第一印象是什么?刚刚过去的2015年高考,有什么事让你最难忘?作为“国民大考”,每年高考季一到,除了考生和家长心潮澎湃外,各大品牌商家自然也不例外,纷纷借势这一绝佳机会各显神通进行宣传,尤其是移动互联网时代,伴随着信息的高速传播,“高考经济”无疑成为了最大掘金点。

那么,今天小编就来盘点一下,往年高考到底有哪些经典营销案例,值得我们学习?搭上高考这趟便车,诸多借势的玩儿法,谁更胜一筹?让我们通过以下盘点来一探究竟!

一、QQ钱包:高考“必过八绝招”诙谐趣味劲儿十足

15年高考期间,手握QQ红包这一社会化传播利器的QQ钱包,在微博、微信朋友圈和手机QQ兴趣部落发出高考心愿红包,通过有趣的谐音高考绝技和和红包金额对分数的祝福,不仅是考生,也吸引了更多的网民参与其中。

杀伤力指数:★★★★★

创新性指数:★★★★★

上榜理由:从八大绝技到心愿红包,再到九宫格的疯传,QQ钱包可谓深得SNS营销的精髓。平易近人的构思与品牌的用户体验导向不谋而合,通过高度集合的用户传播公共话题,以渐进式营销方式推广品牌价值。

二、37游戏:洋葱“泄压玩偶”一夜走红线上线下齐走心

还是15年高考最后一门考试结束时,在广州一考场外,37游戏面向广大考生创新性的开展了一次“抱打泄压玩偶”的志愿活动,组织员工装扮成两个身上贴着印有“躁动”、“失落”等各种负面情绪名牌的洋葱玩偶吉祥物,让考生随意贴身“抱打”、“撕名牌”来宣泄减压。而伴随着网络上“广州某考场外惊现考生‘抱打’泄压玩偶”新闻的广泛传播,此事也引起了大众的热议,微博上话题#考场惊现泄压玩偶#更是直接击中了考生们的的内心,讨论量达到4706条,话题阅读量达到1306.8万。

杀伤力指数:★★★★★

创新性指数:★★★★★

上榜理由:每年高考过后如何为考生减压都是一个社会热点问题,37游戏通过借鉴国内外“跑男”节目中“撕名牌”的创意,换个方式让考生对洋葱吉祥物来“抱打”、“撕名牌”泄压,“高考+跑男”双热点的借势营销,既有抓人眼球的噱头,又兼顾趣味性、娱乐性,这在业内实属罕见,可谓是一次“最走心”的品牌营销案例。

三、华为荣耀:有一种青春叫高考,有一种手机叫()?

15年高考前夕,华为荣耀官方微博发布一张海报,海报以试卷的设计形式来展现,“那年夏天,没有我们解不开的函数,写不出的作文题,翻译不了的英文。现在看看这些高考题,你还能答出来吗?”,此微博一出,便瞬间引起了人们的互动共鸣。

杀伤力指数:★★★★

创新性指数:★★★★★

上榜理由:华为荣耀,通过不走寻常路,收获意外之喜。高考对大多说人而言,都是一种怀念和记忆,用高考试卷来吊消费者胃口,玩儿法新颖,创意杠杠滴。

四、可口可乐:歌词瓶接龙唱出你的祝福

自去年昵称瓶之后,可口可乐似乎爱上了“换装”游戏。从昵称瓶、歌词瓶再到台词瓶,可口可乐上演了一场场成功的社会化营销。不管是主题季、还是节假日,各种文字游戏都可以与之结和。这不,在高考季上,可口可乐在微博发起了“送歌词祝福,赢取神秘奖品”的活动,收获无数点赞。

杀伤力指数:★★★★★

创新性指数:★★★★

上榜理由:玩营销,绝对少不了可口可乐。高考,是学生时代的一次转折,是围观群众热议的话题。在这一时间节点上,可口可乐非常应景的将品牌融入其中,在带给人们不一样欢乐和惊喜同时,也赢得了高考前各大饮料品牌的抢滩大战。

五、神州专车:“爱心送考”公益行独领行业风骚

6月7日——8日,神州专车在北京、广州、厦门等全国范围内启动“神州专车爱心送考”活动,全天候免费提供专人专车接送服务,助力高考学生安全出行。此举让神州专车在考生和家长的口口相传中,被戏称为赶考“神器”,有效实现了品牌营销,独领行业风骚。

杀伤力指数:★★★★

创新性指数:★★★★

上榜理由:神州专车借助“高考”做公益,一下子将品牌高度提升了!不仅在考生及家长心中争夺了一席之地,相比同类竞品之间的营销活动,也是打出一场漂亮的借势营销战役!

总结:“全民高考”年代,各种都在品牌借势狂欢。考场内是“考场”,考场外则是企业商家的“战场”。而他们的最终目的都是要吸引用户眼球,提升品牌影响力及价值。随着各种自媒体、新媒体传播渠道的增加,企业借势社会热点营销,在讲创意卖情怀的同时,新创意、新花样、新招式都将不断涌现出来。

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