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数英DIGITALING:考拉海购周年庆,如何开启宠粉营销的新赛道?
节日是一种人类生活的平衡艺术,也是当代品牌建立消费认知的成功范式。无论是花式玩法的推陈出新,还是情感打动的“逢场作戏”,各大平台及品牌热衷于以节日为名,制造一场场轮番轰炸的消费狂欢。但归根结底,「节日营销的本质,在于差异化的“心智争夺”与仪式感的“共同经历”。」
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广告文案:考拉海购这句文案,很NIKE!
乍一眼看上去,JUST IN TIME 很难不让人想起 NIKE 那句经典的广告语——JUST DO IT。
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数英DIGITALING:黑五大促如何脱颖而出?考拉海购用盲盒+KOL营销成功抢滩!
作为双11和双12购物节之间的重要承接点,黑五大促对于电商平台而言意义重大。但在消费者已经见惯了“买买买”喊话式的折扣促销以及同质化营销很难在传播层面形成差异化优势的当下,电商平台的节日营销该如何脱颖而出?
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数英DIGITALING:全世界都在打折,考拉海购却只想让你躺购...!
双11终于落下帷幕。这场已走过12个年头的电商节,早已成为下半年全民参与的“娱乐+消费”狂欢。回看今年的双11营销,品牌们各出奇招:预热广告、预热晚会、明星直播...但这些围绕购物狂欢的广告,很容易沦为“买买买”的消费规则告知,在热闹后除了账单,无法让消费者记住什么。
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