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央视爆料,因商标疏忽被山寨“围攻”,网红奶茶花1亿元打假!

2022-02-21知识产权
因为商标抢注,一点点进入大陆市场才变为现在的名称。仿冒者涌现,茶皇无奈变喜茶,汴京茶寮改名伏见桃山。茶颜悦色同样面临“盗版”泛滥的烦恼。
新茶饮的江湖从来不缺山寨的故事。

因为商标抢注,一点点进入大陆市场才变为现在的名称。仿冒者涌现,茶皇无奈变喜茶,汴京茶寮改名伏见桃山。茶颜悦色同样面临“盗版”泛滥的烦恼。

而其中,鹿角巷的打假故事更为曲折。


近日,央视财经一期《被“抢走”的商标》节目,再次将这个网红奶茶的“李逵与李鬼斗争血泪史”摊在大众面前。

01 央视爆料怎么回事?

据报道,某店主花30万加盟费,共投资60万元开了一家奶茶店,口味却遭到很多顾客质疑。后来接到品牌方的电话才发现开的是假店,受骗的加盟商远不止一家。

该奶茶品牌首席执行官谈到:最夸张的时候我们全国只有114家直营店,假店有7000多家。当取得商标以后,进行一个打假和拆除招牌行动,经济成本达到了一个亿左右。

随后,报道中提到的奶茶品牌方鹿角巷出来“认领”,声明中表示山寨困局主要源于“中国台湾品牌对大陆商标法则不详,在商标注册过程中让假店钻了空档”。

 

02 鹿角巷如何被被山寨围攻?一起回顾鹿角巷商标保卫战的来龙去脉。

2017年鹿角巷开了第一家店,同年着手申请43类餐饮服务商标,当时品牌方预计六至八个月成功注册。

没想到第一次申请因“近似商标”被国知局驳回,鹿角巷随后提出异议,期间品牌迅速蹿红,2000多个公司及个人蜂拥而来争先抢注相关商标,数量多达5000余个。


更让鹿角巷始料未及的是经过漫长努力,终于在2019年3月商标进入公示期,竟然还出现十几家公司提出异议。通过一家一家答辩,临近2019年底才等来成功的消息。


这场漫漫商标维权战打的异常艰难,不仅花费上千万,失去的时间里,自身品牌价值被山寨白白消耗,和喜茶、奈雪起势竞争的好时光也浪费了。

拿到商标后,鹿角巷迅速开启倍速打假山寨店模式,可其他品类侵权风波又起。他们忽略了30类方便食品和32类啤酒饮料商标的注册,市场上已经出现大量山寨冲泡类“鹿角巷”奶茶。

商标上吃过大亏后,鹿角巷的防护墙日渐牢固。从商标网上可查,品牌创始人目前已经注册上百个“鹿角巷”、“鹿角巷 The Alley”有关商标。

尽管国知局倡导知识产权高质量创造导向,积极应对商标恶意抢注新趋势,助力营造良好营商环境,但信息快速传播时代,一个品牌一旦有发迹的可能,“李鬼们”碰瓷的剧本就时而上演。

所以,做企业的第一步请先保护好商标,别让属于自己的真金白银被人理直气壮偷走。

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