综艺营销下半场，都有哪些新玩法～
2022-10-20今日热门
2021年起，在疫情与政策的双重约束下，文娱市场整体遇冷，综艺市场的营销数据也普遍下滑。
2021年起，在疫情与政策的双重约束下，文娱市场整体遇冷，综艺市场的营销数据也普遍下滑。
不少综艺甚至裸跑全季，无任何赞助商，如今年的黑马综艺《快乐再出发》穷到极致，而大热的《乘风破浪》3则也仅吸引到1家冠名商和4家合作伙伴，与去年的16家形成鲜明对比。
《乘风破浪》3
据艺恩数据显示，2022年上半年综艺市场遇冷，播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部。其中，电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，“头部”网综吸金能力相对较强，收获10个以上品牌赞助的网络综艺有2个，而电视综艺只有一个。
而观察今年招商成功的综艺，发现主要为头部、大体量，有一定知名度的综艺。如《中国说唱巅峰对决》、《乘风破浪》3、《奔跑吧》第十季等。
伊利独家冠名的《中国说唱巅峰对决》
综合来看，综艺大环境早已进入下半场，而在市场遇冷的情况下，想要成功招商，就得兵行奇招，焕新玩法~
IP与品牌捆绑
将品牌与IP绑定营销，共同成长，用IP带动品牌收益提升。
如游戏类综艺《密室大逃脱》，就以捆绑IP的方式连续4年获得美年达独家冠名~
4年间，节目slogan从“一口美年达，逃脱有办法”，到 “一口美年达，灵感大爆发”，一直在综艺中提取创意，服务品牌，从而赢得了品牌的信赖。
《密室大逃脱》
探索植入方式
在口播、官宣等硬植入之外，软植入更能以有趣、自然地方式被粉丝所接受~
如被怡宝赞助综艺《你好生活》，就多次通过不同的场景，将怡宝产品软植入。而在《脱口秀大会》5中，不少头部艺人会将金主爸爸的商品融入自己的段子里，有趣又更易于传播~
《脱口秀大会》5
而不少创意小剧场，也让观众们笑了又笑，甚至不少番外小剧场比正片还要奇趣几分~
可以说，买方市场前提下，综艺IP们都需要足够的诚意和创意，来获得品牌方的信赖与加入。
不少综艺甚至裸跑全季，无任何赞助商，如今年的黑马综艺《快乐再出发》穷到极致，而大热的《乘风破浪》3则也仅吸引到1家冠名商和4家合作伙伴，与去年的16家形成鲜明对比。
《乘风破浪》3
据艺恩数据显示，2022年上半年综艺市场遇冷，播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部。其中，电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，“头部”网综吸金能力相对较强，收获10个以上品牌赞助的网络综艺有2个，而电视综艺只有一个。
而观察今年招商成功的综艺，发现主要为头部、大体量，有一定知名度的综艺。如《中国说唱巅峰对决》、《乘风破浪》3、《奔跑吧》第十季等。
伊利独家冠名的《中国说唱巅峰对决》
综合来看，综艺大环境早已进入下半场，而在市场遇冷的情况下，想要成功招商，就得兵行奇招，焕新玩法~
IP与品牌捆绑
将品牌与IP绑定营销，共同成长，用IP带动品牌收益提升。
如游戏类综艺《密室大逃脱》，就以捆绑IP的方式连续4年获得美年达独家冠名~
4年间，节目slogan从“一口美年达，逃脱有办法”，到 “一口美年达，灵感大爆发”，一直在综艺中提取创意，服务品牌，从而赢得了品牌的信赖。
《密室大逃脱》
探索植入方式
在口播、官宣等硬植入之外，软植入更能以有趣、自然地方式被粉丝所接受~
如被怡宝赞助综艺《你好生活》，就多次通过不同的场景，将怡宝产品软植入。而在《脱口秀大会》5中，不少头部艺人会将金主爸爸的商品融入自己的段子里，有趣又更易于传播~
《脱口秀大会》5
而不少创意小剧场，也让观众们笑了又笑，甚至不少番外小剧场比正片还要奇趣几分~
可以说，买方市场前提下，综艺IP们都需要足够的诚意和创意，来获得品牌方的信赖与加入。
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