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案例:101个城市、10w员工,看这个企业是如何建设本部与一线的互动生态?

2023-05-29营销方案
101个城市、10w员工,看这个企业是如何建设本部与一线的互动生态?可使用腾讯乐享!

客户介绍:

万科物业是万科企业股份有限公司下属控股子公司,成立于1990年。作为中国物业管理行业的领跑者,万科物业致力于让更多用户体验物业服务之美好,围绕业主不动产保值增值提供全生命周期服务。历经三十年发展,万科物业以“物业+互联网”的创新实践,以“科技+人文”的多元综合服务,以本土化经验与国际化视野的相交,始终致力于让更多用户体验物业服务之美好,持续引领行业。

应用场景:

万科物业内部超过10w员工,其中60%都是安全员,而安全员流失率高已经成为物业行业的共性痛点。万科物业一直在思考,面对这些对业主尽职尽责的一线员工,本部如何才能了解他们的困难、聆听他们的声音?如何才能服务好一线员工,让信息更垂直地传递和互动?

2019年6月,腾讯乐享进入了万科物业本部的视野。


中央台+地方台”创新互动模式 不做娱乐的公众号

万科物业的乐享社区有一个很亲切的名字——有瓣儿。

据负责人介绍,有瓣儿寓意取自是橘子瓣,每一瓣分开是一个独立个体,合在一起又是一个整体。有瓣儿=有伴儿,代表员工是最亲密的伙伴。

更特别的是,万科物业采用了“中央台+地方台”的运营模式,除了有瓣儿以外,还建立了安电之声、BS131等K吧作为小型社区并行运营。有瓣儿面对所有员工,BS131则是针对商企,安电之声则是针对安全和机电员工。

 


他们的企业文化选点与推送模式、栏目策划上也经过了充分地调研和尝试。

“之前有尝试过做娱乐相关的话题,比如放一些搞笑短视频,但我们发现这样其实和他们隔得很远。”随后他们得出结论,根据各个平台面对的对象来说,跟一线员工工作强相关、衣食住行、查工资、日常投诉、公司制度、应聘、上级管理、报销保险等内容是员工最关注的。

同时,他们也会根据员工感兴趣的时间点以及三个平台各自的调性来分布,整体基本上每天都会有推送,有瓣儿是每天1~2篇,131是每天早上7点,安电之声是每天晚上7点。稳定有节奏的推送模式能让大家慢慢形成习惯,乐享的强互动性也能解决公众号的推送短板。

 


“一座大楼建起来不容易,倒下却很容易”

“安心、参与、信任、共生”,这八个字是万科物业的企业价值观和环境准则。万科物业希望营造一个安心的社区环境,为每一个小家的成长保驾护航。

负责人介绍,对于基层的一线服务人员来讲,工作状态普遍是很累的,有些心声和抱怨,在外只能埋在心里不能直接表达出来,所以非常希望有一个平台能够去激发大家吐露心声的欲望,与一线增强连接和互动,让大家产生更多归属感和参与感。

而乐享平台的乐问就是一个很适合的载体。8月,在有瓣儿社区上出现了一个有奖的“吐槽邀请”,短短2天内,就达到了2.8w阅读。

 


员工们纷纷在帖子吐露心声,这些建议中也包含着大家对公司的爱。文化负责人介绍道,这个帖子带来了很大的影响力,员工们反应的问题他们都会收集后反馈给决策层,针对这些问题的措施后面也会一一公布出来。

以上面的吐槽贴为契机,措施很快就来了,奖励还是薪资级别提升2级的那种。

万科物业人力资源部决定举办招募“员工体验官”的活动,面向全员推选出员工代表,去到一线去倾听和督办员工的声音,员工的衣食住行、向上管理、沟通矛盾等方面与流程,体验官都要负责去改善。一旦被选上薪资级别立刻提升两级。

 


而这个活动从报道、组织到最后复盘,照例都是通过乐享社区来完成的,各个地区的体验官海选视频都会通过乐享文档推送,还能在乐问看到一线体验官实时的提案。
 


万科物业文化负责人介绍,针对员工投诉,以前很多吐槽主管会压下去,但是这样其实是不健康的。“有些人敢于发声才会吐槽,想要激发更多人去发声,所以我们想要找到一个体验官来主动去发现问题,而不是我们被动发现。”

花式晒照,将乐问玩出新花样

我们印象中的物业人,大多是穿着工装,礼貌、热情、谦卑。而倘若给他们一个表达自我的平台,可能会发现不一样的光芒。

万科物业不仅用乐问来做建议的收集,更通过各类晒照及话题讨论、技能大赛将乐享社区玩的风生水起,几乎每个问题都能拿到100多个回答。

有工装照和私服照的PK大赛,高颜值的小哥哥小姐姐都浮现出来——

 


还有关于“职业病”的话题讨论,点赞前十都能拿到礼物,负责人介绍,这种贴近员工工作、无门槛的问题是最受大家欢迎的。
 

在乐问上的活动和话题讨论,让来自101个城市的10w员工集结在一个温暖有趣的平台,甚至让陌生同事也能成为朋友。

打造面向10w人的乐享社区,连接本部与全国各地的一线生态,让大家都能在这里发现乐趣、勇于展现。对于万科物业来讲,有瓣儿社区已经真正成为了他们的必不可少的“伙伴”,干啥啥都行。

万科物业知之学院执行院长吴剑侠总结道,腾讯乐享能让知识、文化以及更多值得分享的事情,在内部快乐的流动起来。

 

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咨询电话:400-660-1126。

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