包装品牌策划 | 食品类包装设计有哪些方法？
2023-03-30品牌策划
包装设计重点在于品牌策略的制定。好的包装设计一定是策略先行，然后由策略制定品牌设计，展开创作思考。
包装设计重点在于品牌策略的制定。好的包装设计一定是策略先行，然后由策略制定品牌设计，展开创作思考。
我们在探寻食品类包装策略，有哪些创作流程呢？
第一步：产品剖析
产品核心人群：孩子、老人、还是年轻人，还是成年人？
产品的使用场景：饭前吃，酒后饮用、还是睡前食用？
产品同类品牌主要卖点有哪些：侧重功效、还是侧重利益、还是侧重用户口碑等
第二步：产品卖点
我们产品卖点是什么呢？
这个卖点可以基于满足消费者某种需求；可以基于产品自身优势；可以竞争对手形成的差异。
比如基于消费者提炼的卖点：人类快乐螺蛳粉提出的“就是解馋”；
比如基于产品自身优势：逮虾记虾滑含量95%
基于竞争对手差异化：恰恰坚果，掌握核心保鲜技术
找准卖点之后，我们还需把卖点应用于包装设计中。
第三步：包装设计
好的策略离不开视觉包装设计。色彩、版式、符号等尤为重要。符号的提炼对于包装设计也至关重要。
符号在包装上的运用有纹理符号、标志符号等。
小蓝胖纹理符号设计
小胖蓝纹理符号设计
控多卡包装设计（控多卡logo设计是对号，通过提炼logo的对号展开包装设计）
字体版式设计（鲁花旗下小磨香油设计）
小磨芝麻香油包装设计
包装定稿后最后就是打样。此环节也尤为重要，设计软件里设计的色彩并非是打样最后的色彩。我们还需要根据最终的打样效果来调整打样的色彩。
我们在探寻食品类包装策略，有哪些创作流程呢？
第一步：产品剖析
产品核心人群：孩子、老人、还是年轻人，还是成年人？
产品的使用场景：饭前吃，酒后饮用、还是睡前食用？
产品同类品牌主要卖点有哪些：侧重功效、还是侧重利益、还是侧重用户口碑等
第二步：产品卖点
我们产品卖点是什么呢？
这个卖点可以基于满足消费者某种需求；可以基于产品自身优势；可以竞争对手形成的差异。
比如基于消费者提炼的卖点：人类快乐螺蛳粉提出的“就是解馋”；
人类快乐螺蛳粉把“快乐“作为解馋作为核心卖点
比如基于产品自身优势：逮虾记虾滑含量95%
逮虾记：95%虾肉含量
逮虾记：大户人家虾滑
基于竞争对手差异化：恰恰坚果，掌握核心保鲜技术
恰恰坚果包装设计
找准卖点之后，我们还需把卖点应用于包装设计中。
第三步：包装设计
好的策略离不开视觉包装设计。色彩、版式、符号等尤为重要。符号的提炼对于包装设计也至关重要。
符号在包装上的运用有纹理符号、标志符号等。
小蓝胖纹理符号设计
小蓝胖纹理符号设计
小胖蓝纹理符号设计
控多卡包装设计（控多卡logo设计是对号，通过提炼logo的对号展开包装设计）
控多卡包装设计
控多卡包装设计（logo是对号，包装设计沿用对号符号）
字体版式设计（鲁花旗下小磨香油设计）
小磨芝麻香油包装设计
小磨芝麻香油包装设计
包装定稿后最后就是打样。此环节也尤为重要，设计软件里设计的色彩并非是打样最后的色彩。我们还需要根据最终的打样效果来调整打样的色彩。
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