阿里妈妈上线AI全时直播，为商家定制专属数字人！
2023-09-18数字人
不久前，作为淘宝直播“一哥”的李佳琦，因为在直播中的一句话不仅将自己送上了风口浪尖，还连带着花西子陷入此次的风波中。
不久前，作为淘宝直播“一哥”的李佳琦，因为在直播中的一句话不仅将自己送上了风口浪尖，还连带着花西子陷入此次的风波中。眼见主播的口不择言会引起如此大的反响，数字人直播最近也再次被频繁提及。
作为阿里巴巴旗下的全域营销平台，阿里妈妈显然也洞察到了商家们的需求。日前，阿里妈妈方面宣布推出“AI全时直播”能力，可帮助商家在淘系直播中心实现24小时不停播。而通过阿里妈妈创意生态AI直播间和阿里妈妈万相台无界版短直联动两大能力，商家可以搭建专属AI直播间，使用AI主播、AI智能脚本等功能，来降低直播成本，增加直播效果。
据悉，阿里妈妈的AI全时直播包括了超过100位AI虚拟主播，可通过形象定制化身商家专属主播，还能多语言适配、与直播间的粉丝交流。此外直播间的场景也可以通过AI能力实现一键搭建与切换，还能智能捕捉直播商品的营销卖点输出“AI直播脚本”，降低商家的直播门槛与成本。据悉，目前已有超过500个商家通过阿里妈妈的AI能力，在淘系实现了7*24小时不停播的效果，更是使得直播成本有效降低90%。
所谓的AI主播、数字人主播，其实就是基于人工智能和仿真计算搭建的一个拟人化的虚拟形象。随着如今算力的增长，通过动作捕捉、面部捕捉和3D渲染已经可以轻易将数字人的形象做得非常逼真。同时搭配语义驱动技术，也就是根据话语的含义来让数字人匹配对应的动作和表情，来最大程度地模仿人类的情绪。
那么使用数字人做直播的好处有哪些呢？首先对于商家而言，目前在电商直播的大环境下，品牌自播已经成为一大趋势，但品牌自播本身却并不好做，因为对于商家而言，主播的培训、运营显然都是颇为陌生的。由于商家亲自下场培训主播以及运营的性价比很低，以至于从MCN处外包直播带货这一解决方案，成为了退而求其次的选择。可问题是，外包就意味着商家的控制力度会减弱，此前外包主播翻车连累品牌的情况也并不是没有发生过。
这时候数字人直播的魅力就体现出来了，毕竟它不会受到真人主播诸如个人形象、声誉等因素的影响，商家可提前设计好数字人的性格特质。更为重要的是，数字人由于不需要休息，所以可以做到直播间24小时不停歇，并且不受器材和场地的限制。不过必须要指明的一点是，数字人直播其实同样也有着明显的短板。
虽然目前的AI大模型都在宣传自己的多模态能力，可以生成图像、语音、文本等多种不同形式的数据，并实现不同类型数据之间的组合和交互。然而只要用过大模型的用户都知道，AI大模型的拟人程度其实现阶段是非常有限的，并且在理解人类情感上更是存在不小的局限性。所以这对于基于AI大模型技术的数字人直播来说就是致命的缺陷，因为AI主播会缺乏真人主播的人情味和亲和力。
至于消费者为什么会去直播间里购物，虽然更低廉的价格是第一驱动力，但随着时间的推移和市场竞争的不断白热化，当直播间里的价格已经不再是全网最低后，却并不没有阻碍消费者继续下单。这其中的奥妙就在于，主播与粉丝之间建立起了一种牢固的情感连接，主播不仅仅提供了商品，还为消费者提供了情绪价值。
但情绪价值恰恰又是数字人主播无法提供给消费者的，而消费者在面对数字人主播时的感受，其实与面对传统货架电商时是没有区别的。毕竟数字人主播的形象和语言有迹可循，并且由于需要按照事先写好的脚本进行直播、缺少随机应变的能力，因此也导致了数字人主播与观众之间会存在交流上的错位感，更难以与观众做出有效的互动。从目前不同的AI直播服务提供商展示的示例来看，尽管消费者确实可能会购买数字人主播带货的商品，但大家还是更倾向与真人主播进行互动。
当然，这一些缺点对于有着降本增效需求的商家来说是可以忍受的，但其真正的命门，在于当下的数字人直播市场的鱼龙混杂。由于人工智能赛道的高技术力特质，导致数字人技术的提供商和需求侧距离较远，数字人产品和市场需求的匹配度并不高，所以结果就是手握大批客户资源的中间商进而主导了这个市场。
作为阿里巴巴电商业务的基石之一，阿里妈妈在过去十余年里无疑是淘宝、天猫商家的首选，在数字营销领域更是有着深厚的积累。对于商家而言，此前选择合适的数字人主播提供商显然是难题，现在阿里妈妈的“AI全时直播”能力就为他们提供了一个可靠的选项，并且直接对接淘宝直播这点无疑也是一个极有诱惑力的卖点。
咨询电话：400-660-1126
作为阿里巴巴旗下的全域营销平台，阿里妈妈显然也洞察到了商家们的需求。日前，阿里妈妈方面宣布推出“AI全时直播”能力，可帮助商家在淘系直播中心实现24小时不停播。而通过阿里妈妈创意生态AI直播间和阿里妈妈万相台无界版短直联动两大能力，商家可以搭建专属AI直播间，使用AI主播、AI智能脚本等功能，来降低直播成本，增加直播效果。
据悉，阿里妈妈的AI全时直播包括了超过100位AI虚拟主播，可通过形象定制化身商家专属主播，还能多语言适配、与直播间的粉丝交流。此外直播间的场景也可以通过AI能力实现一键搭建与切换，还能智能捕捉直播商品的营销卖点输出“AI直播脚本”，降低商家的直播门槛与成本。据悉，目前已有超过500个商家通过阿里妈妈的AI能力，在淘系实现了7*24小时不停播的效果，更是使得直播成本有效降低90%。
所谓的AI主播、数字人主播，其实就是基于人工智能和仿真计算搭建的一个拟人化的虚拟形象。随着如今算力的增长，通过动作捕捉、面部捕捉和3D渲染已经可以轻易将数字人的形象做得非常逼真。同时搭配语义驱动技术，也就是根据话语的含义来让数字人匹配对应的动作和表情，来最大程度地模仿人类的情绪。
那么使用数字人做直播的好处有哪些呢？首先对于商家而言，目前在电商直播的大环境下，品牌自播已经成为一大趋势，但品牌自播本身却并不好做，因为对于商家而言，主播的培训、运营显然都是颇为陌生的。由于商家亲自下场培训主播以及运营的性价比很低，以至于从MCN处外包直播带货这一解决方案，成为了退而求其次的选择。可问题是，外包就意味着商家的控制力度会减弱，此前外包主播翻车连累品牌的情况也并不是没有发生过。
这时候数字人直播的魅力就体现出来了，毕竟它不会受到真人主播诸如个人形象、声誉等因素的影响，商家可提前设计好数字人的性格特质。更为重要的是，数字人由于不需要休息，所以可以做到直播间24小时不停歇，并且不受器材和场地的限制。不过必须要指明的一点是，数字人直播其实同样也有着明显的短板。
虽然目前的AI大模型都在宣传自己的多模态能力，可以生成图像、语音、文本等多种不同形式的数据，并实现不同类型数据之间的组合和交互。然而只要用过大模型的用户都知道，AI大模型的拟人程度其实现阶段是非常有限的，并且在理解人类情感上更是存在不小的局限性。所以这对于基于AI大模型技术的数字人直播来说就是致命的缺陷，因为AI主播会缺乏真人主播的人情味和亲和力。
至于消费者为什么会去直播间里购物，虽然更低廉的价格是第一驱动力，但随着时间的推移和市场竞争的不断白热化，当直播间里的价格已经不再是全网最低后，却并不没有阻碍消费者继续下单。这其中的奥妙就在于，主播与粉丝之间建立起了一种牢固的情感连接，主播不仅仅提供了商品，还为消费者提供了情绪价值。
但情绪价值恰恰又是数字人主播无法提供给消费者的，而消费者在面对数字人主播时的感受，其实与面对传统货架电商时是没有区别的。毕竟数字人主播的形象和语言有迹可循，并且由于需要按照事先写好的脚本进行直播、缺少随机应变的能力，因此也导致了数字人主播与观众之间会存在交流上的错位感，更难以与观众做出有效的互动。从目前不同的AI直播服务提供商展示的示例来看，尽管消费者确实可能会购买数字人主播带货的商品，但大家还是更倾向与真人主播进行互动。
当然，这一些缺点对于有着降本增效需求的商家来说是可以忍受的，但其真正的命门，在于当下的数字人直播市场的鱼龙混杂。由于人工智能赛道的高技术力特质，导致数字人技术的提供商和需求侧距离较远，数字人产品和市场需求的匹配度并不高，所以结果就是手握大批客户资源的中间商进而主导了这个市场。
作为阿里巴巴电商业务的基石之一，阿里妈妈在过去十余年里无疑是淘宝、天猫商家的首选，在数字营销领域更是有着深厚的积累。对于商家而言，此前选择合适的数字人主播提供商显然是难题，现在阿里妈妈的“AI全时直播”能力就为他们提供了一个可靠的选项，并且直接对接淘宝直播这点无疑也是一个极有诱惑力的卖点。
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