乐器琴行行业线上营销推广方案！
2022-11-08营销方案
随着国民经济快速增长，百姓生活水平提高较快，乐器琴行需求量也不断上升。未来乐器琴行行业需求主要来源于国内市场，我国的乐器琴行普及率还比较低，仍有提升空间。
一、市场前言
随着国民经济快速增长，百姓生活水平提高较快，乐器琴行需求量也不断上升。未来乐器琴行行业需求主要来源于国内市场，我国的乐器琴行普及率还比较低，仍有提升空间。同时，我国艺术教育的发展也为乐器琴行行业打开了新的成长空间，乐器琴行教育培训市场空间巨大。
但是面对市场激烈的竞争，以往的推广渠道单一低效，非常多的商家仍然还处在获客难，广告难以被用户接受，地推发传单效果难以统计等困扰中。只有借助互联网广告平台进行推广营销，才能在众多乐器琴行商家企业中脱颖而出，提高门店的客流量。
对于乐器琴行行业广告主来说，想要快速获客，选择投放腾讯广告平台无疑是抢占流量先机的好方法。以下是小编给大家讲解一下乐器琴行行业如何利用腾讯广告资源给企业低成本引流获客，带来收益，降本增效。
二、资源位选择
1、资源位选择--朋友圈
微信朋友圈广告
1）推荐指数:★★★★★
依托腾讯微信社交广告平台，朋友圈第五条的原生广告位。
2）用户人群:用户年龄主要集中18-55岁，消费能力水平比较高
3）广告位特点:广告样式丰富，精准触达目标用户，满足商家品牌宣传、获取客资等推广诉求。
4）投放策略指引
外层文案:突出课程或招生内容[如:优惠/环境]
外层素材:重点投放竖版视频[推荐]、卡片大图、六图样式。
建议定向:根据乐器适配相应年龄+地域+相关兴趣定向:或使用乐器相关关键词定向:年龄根据受众人群设置[参考古琴:30-65岁二胡:22-65岁以上。
出价方式:建议以收集表单形式，以ocpm智能出价优化。
2、资源位选择--公众号与小程序广告
公众号与小程序广告
1）推荐指数:★★★★
流量场景丰富多样，触发用户主动点击，易形成转化。
2）展示位置:微信朋友圈广告/公众号广告/小程序广告位
3）用户年龄段设置: 18-50岁
4）资源位特点: 支持多图/卡片式展示，广告位场景广泛。
5）投放策略指引
外层素材:主要突出具体优惠活动，优惠具体化以便提高点击率。
①可选择横竖版视频，视频需要配上字幕讲解来具体内容及重点突出价格优势
②可选择横版大图，底部设计文案重点突出优惠活动
定向推荐:地域+根据乐器适配相应年龄[例如古琴30-65以上]+宽定向，或窄定向[关键词/人群包]+扩量投放，提高起量率。
出价方式:建议使用ocPm进行出价，表单预约进行优化。
3、资源位选择-PCAD[XQ、XS]
PCAD [XQ、XS]
1）推荐指数:★★★★
中青年优质年轻人群，原生广告位形式出现在娱乐化场景中
2）展示位置:腾讯新闻，腾讯广告广告位
3）用户属性:年龄段18-50岁，一二线用户居多
4）资源位特点: 原生广告形式，深度融入娱乐、阅读场景，有较高的用户沉浸度。
5）投放策略指引
外层文案:详细突出具体的优惠活动，更好的提高点击率
素材:重点投放横版及竖版视频，结合图文形式，高效展示服务内容及活动优惠。
建议定向:①地域定向尽量选择城市维度②投放艺术培训人群包、罗卡关键词+扩量保证转化率。
出价方式:建议以收集表单链路进行优化。
4、资源位选择 附近推广告
附近推广告推荐指数:★★★★
附近推广告以卡劵派发形式引导客户领取优惠，点击授权允许获取表单电话进行转化。通过手机端小程序投放到用户的微信朋友圈里面，覆盖门店周边3—20公里进行投放，系统智能匹配目标用户精准投放，是专门为线下商家门店量身定做的，提供线下门店的营销推广解决方案，帮助商家引流降低成本，实现高效引流获客。
三、行业投放链路
（1）链路选择--收集销售线索
链路投放要点
链路解析:点击外层广告图片或“了解更多”，进入广告页面，通过广告页面展示案例，用户可以直接填写预约表单，号码进行短信验证，信息提交成功，等待客服联系，电话联系，了解客户需求，引导用户添加微信沟通预约到店体验。在线索管理平台进行标记。
优势:广告原生性强，通过真实具体感素材结合文案内容吸引用户;数据回传快。、
投放建议:优先拿量+自动拓量，线索管理平台及时回传标记线索有效性。
（2）链路选择--公众号关注链路
链路投放要点
1、点击图片进入落地页，引导关注。
2、点击头像和文字链，跳转公众号关注引导页，缩短行动路径进入公众号，浏览公众号内容
3、公众号客服弹窗主动联系，探寻用户的需求，引导添加用户的个人微信
或社群，提升留存。
（3）链路选择-企微加粉链路
链路投放要点
原生落地页 跳转 点击加企微按钮 到 添加成功到 开口 引导要客资 转到 客服团队。
四、优秀案例分析
古琴公众号关注引导添加微信
投放版位:微信朋友圈
定向:年龄[30-65]+多城市联投+兴趣词
跑量素材和落地页亮点
①文案/素材建议:以图片/竖版视频广告为主，“工厂直销”“低于市场40%”直观给用户带来实惠，“赠送琴谱”让客户放心学琴，促使用户进一步行动
②定向建议:选取年龄+手机价格定向，结合优先拿量功能+强相
关兴趣词[品牌/产品分类/人群类别/价格等)，迅速定向高意向人群
③落地页建议:丰富的产品介绍和图片展现出专业度，通过产品
介绍、制作过程、价格优势以及赠送礼包、质量售后服务体系打
消用户疑虑，进一步咨询。
效果：点击率1.5-2.5% ，转化率2.1-4.2% ，获客成本80-120元
总结
以上就是乐器琴行行业利用腾讯广告产品进行营销解决方案。互联网时代，流量是一切生意的根源，流量就等于金钱。希望能帮助乐器琴行广告主借助平台资源获客，合理规划资源分配，降低获客成本实现高效获客。
随着国民经济快速增长，百姓生活水平提高较快，乐器琴行需求量也不断上升。未来乐器琴行行业需求主要来源于国内市场，我国的乐器琴行普及率还比较低，仍有提升空间。同时，我国艺术教育的发展也为乐器琴行行业打开了新的成长空间，乐器琴行教育培训市场空间巨大。
但是面对市场激烈的竞争，以往的推广渠道单一低效，非常多的商家仍然还处在获客难，广告难以被用户接受，地推发传单效果难以统计等困扰中。只有借助互联网广告平台进行推广营销，才能在众多乐器琴行商家企业中脱颖而出，提高门店的客流量。
对于乐器琴行行业广告主来说，想要快速获客，选择投放腾讯广告平台无疑是抢占流量先机的好方法。以下是小编给大家讲解一下乐器琴行行业如何利用腾讯广告资源给企业低成本引流获客，带来收益，降本增效。
二、资源位选择
1、资源位选择--朋友圈
微信朋友圈广告
1）推荐指数:★★★★★
依托腾讯微信社交广告平台，朋友圈第五条的原生广告位。
2）用户人群:用户年龄主要集中18-55岁，消费能力水平比较高
3）广告位特点:广告样式丰富，精准触达目标用户，满足商家品牌宣传、获取客资等推广诉求。
4）投放策略指引
外层文案:突出课程或招生内容[如:优惠/环境]
外层素材:重点投放竖版视频[推荐]、卡片大图、六图样式。
建议定向:根据乐器适配相应年龄+地域+相关兴趣定向:或使用乐器相关关键词定向:年龄根据受众人群设置[参考古琴:30-65岁二胡:22-65岁以上。
出价方式:建议以收集表单形式，以ocpm智能出价优化。
2、资源位选择--公众号与小程序广告
公众号与小程序广告
1）推荐指数:★★★★
流量场景丰富多样，触发用户主动点击，易形成转化。
2）展示位置:微信朋友圈广告/公众号广告/小程序广告位
3）用户年龄段设置: 18-50岁
4）资源位特点: 支持多图/卡片式展示，广告位场景广泛。
5）投放策略指引
外层素材:主要突出具体优惠活动，优惠具体化以便提高点击率。
①可选择横竖版视频，视频需要配上字幕讲解来具体内容及重点突出价格优势
②可选择横版大图，底部设计文案重点突出优惠活动
定向推荐:地域+根据乐器适配相应年龄[例如古琴30-65以上]+宽定向，或窄定向[关键词/人群包]+扩量投放，提高起量率。
出价方式:建议使用ocPm进行出价，表单预约进行优化。
3、资源位选择-PCAD[XQ、XS]
PCAD [XQ、XS]
1）推荐指数:★★★★
中青年优质年轻人群，原生广告位形式出现在娱乐化场景中
2）展示位置:腾讯新闻，腾讯广告广告位
3）用户属性:年龄段18-50岁，一二线用户居多
4）资源位特点: 原生广告形式，深度融入娱乐、阅读场景，有较高的用户沉浸度。
5）投放策略指引
外层文案:详细突出具体的优惠活动，更好的提高点击率
素材:重点投放横版及竖版视频，结合图文形式，高效展示服务内容及活动优惠。
建议定向:①地域定向尽量选择城市维度②投放艺术培训人群包、罗卡关键词+扩量保证转化率。
出价方式:建议以收集表单链路进行优化。
4、资源位选择 附近推广告
附近推广告推荐指数:★★★★
附近推广告以卡劵派发形式引导客户领取优惠，点击授权允许获取表单电话进行转化。通过手机端小程序投放到用户的微信朋友圈里面，覆盖门店周边3—20公里进行投放，系统智能匹配目标用户精准投放，是专门为线下商家门店量身定做的，提供线下门店的营销推广解决方案，帮助商家引流降低成本，实现高效引流获客。
三、行业投放链路
（1）链路选择--收集销售线索
链路投放要点
链路解析:点击外层广告图片或“了解更多”，进入广告页面，通过广告页面展示案例，用户可以直接填写预约表单，号码进行短信验证，信息提交成功，等待客服联系，电话联系，了解客户需求，引导用户添加微信沟通预约到店体验。在线索管理平台进行标记。
优势:广告原生性强，通过真实具体感素材结合文案内容吸引用户;数据回传快。、
投放建议:优先拿量+自动拓量，线索管理平台及时回传标记线索有效性。
（2）链路选择--公众号关注链路
链路投放要点
1、点击图片进入落地页，引导关注。
2、点击头像和文字链，跳转公众号关注引导页，缩短行动路径进入公众号，浏览公众号内容
3、公众号客服弹窗主动联系，探寻用户的需求，引导添加用户的个人微信
或社群，提升留存。
（3）链路选择-企微加粉链路
链路投放要点
原生落地页 跳转 点击加企微按钮 到 添加成功到 开口 引导要客资 转到 客服团队。
四、优秀案例分析
古琴公众号关注引导添加微信
投放版位:微信朋友圈
定向:年龄[30-65]+多城市联投+兴趣词
跑量素材和落地页亮点
①文案/素材建议:以图片/竖版视频广告为主，“工厂直销”“低于市场40%”直观给用户带来实惠，“赠送琴谱”让客户放心学琴，促使用户进一步行动
②定向建议:选取年龄+手机价格定向，结合优先拿量功能+强相
关兴趣词[品牌/产品分类/人群类别/价格等)，迅速定向高意向人群
③落地页建议:丰富的产品介绍和图片展现出专业度，通过产品
介绍、制作过程、价格优势以及赠送礼包、质量售后服务体系打
消用户疑虑，进一步咨询。
效果：点击率1.5-2.5% ，转化率2.1-4.2% ，获客成本80-120元
总结
以上就是乐器琴行行业利用腾讯广告产品进行营销解决方案。互联网时代，流量是一切生意的根源，流量就等于金钱。希望能帮助乐器琴行广告主借助平台资源获客，合理规划资源分配，降低获客成本实现高效获客。
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