顶尖文案TOPYS：有了这个“欢洗男团”，我算是能和2020好好say bye了！

每年进入12月，除了激烈又精彩的圣诞营销外，最好看的恐怕就是各大品牌如何好好地“辞旧迎新”，而今年，这个课题显得尤为特别且考验人。

理由不言而明，2020年，实在是太特别的一年，几乎从年初跌宕至年末。

因此，和往日那些怀着恋恋不舍和殷殷期盼的跨年不同，今年，大家似乎更多是迫不及待的告别和忐忑不安的迎新——既想着快点儿送走2020，又不确定2021是否就会更好。

大家心里都满是不确定，品牌又要如何精准把控大众心理，以求更具共鸣的营销？

回顾一年不易，给予加油打气，似乎是一条最安全且正确的路子，但某种程度上，也容易被埋没；而剑走偏锋，稍不留神又容易踩雷。

如何在这个人心躁动的一年，熨帖又亮眼地为自己收尾？宝洁X京东近日推出的#皆大欢洗告别2020#活动，也许值得参考。

“独特洞察+精准选人”，

打造开心敞亮结尾

2020年之所以显得那么“难”，一个很重要的原因在于，作为贯穿全年的关键词，“疫情”及其相关内容和洞察，似乎早就在一波波推广中被反复咀嚼、提炼得透透的，站在年终这个特别的时间节点上，还能说些什么让它具备“豹尾”般有力响亮的效果，似乎是摆在品牌面前巨大且绕不过去的挑战。

不过，到了宝洁X京东超级品牌日这里，这个问题好像还真被他们“绕”过去了。

他们邀请到李诞、孟鹤堂及秦霄贤，以#皆大欢洗告别2020#为主题，摆了个年终“欢喜火锅局”，为这一年收了个“欢欢洗洗”的尾。

火锅局具体内容，这里暂且按下，后面再表。

果断摒弃大家惯性思维里年末该有的“总结或展望”式营销，宝洁X京东将视角更多聚焦于当下，既不着力为你描绘光明来年，也不过分渲染过往不易，而是以“喜剧”为切入点，更多强调于此时此刻给你提供快乐与开心。

这一角度，恰到好处地贴合了消费者本身充满不确定性的内心——既然过去和未来都难以把握，那专注于当下似乎是更好的选择，也应该也是经历了过去一年，很多人内心的真实感受。

基于这一独特洞察，宝洁X京东选择了喜剧人作为此次campaign的主角，这一做法，既是顺势而为，又特别且聪明。

一方面，既然是为大家送欢乐，那选择喜剧界代表人物，李诞、孟鹤堂及秦霄贤，便显得自然且应当，另一方面，在流量明星卖货、代言的主流中，这三位显得非常特别，反而容易凸显出来。

最后，我认为也是最重要的，宝洁X京东与三位喜剧人的联动，不是一次简单的品牌出钱、明星刷脸出镜式的常规合作，而是让喜剧人们的真正发挥出了他们作为脱口秀表演者和相声演员的专业特长，实实在在为大家送上快乐，以独特的营销方式，给大家一个开心敞亮的结尾。

具体操作方式？接着就是。