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上海新推出中药奶茶:细数那些茶饮品牌的新奇营销!

2021-03-25今日热门
可以追溯到清朝乾隆四十八年(1783年)的上海童涵春堂国药号,是一家百年老店。近日,童涵春堂开出奶茶铺,推出一系列中药养生茶饮,其中包括可以主打美容养颜的“女神胶原玫瑰露”、减轻负罪感的“龟苓极可乐”、包含黑枸杞等5种黑色食材的“发迹五黑水”等。
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可以追溯到清朝乾隆四十八年(1783年)的上海童涵春堂国药号,是一家百年老店。近日,童涵春堂开出奶茶铺,推出一系列中药养生茶饮,其中包括可以主打美容养颜的“女神胶原玫瑰露”、减轻负罪感的“龟苓极可乐”、包含黑枸杞等5种黑色食材的“发迹五黑水”等。在这些产品中,点单率居高不下的是“九曲荷叶刮油水”,内含荷叶、苦荞和黑茶等草本元素,被网友称作“边喝奶茶边养生”。

品牌跨界、新奇的产品设计等,总能牵动消费者的猎奇心。除此之外,饥饿营销也已经成为茶饮品牌百用不腻的招数,但仍有许多消费者愿意买账,甚至越限购就越要排队买到手。列举茶饮品牌的诸多营销方式,或许可以思考一个问题:究竟是什么让人们对奶茶上瘾?


2017年5月1日,上海,相对于人气火爆的“喜茶”,主打负能量和反鸡汤的“丧茶”快闪店在普陀区一商场开业。“比喝丧茶更丧的是什么?是赶来买丧茶,而丧茶已经卖完了......”当日上午在近铁城市广场“丧茶”店前看到,限量150杯转眼已被预约完,领到“丧茶”小扇子的顾客才能够卖到茶饮,没领到的只能等下午再排队。“丧茶”成为网红,可能与时下“丧文化”流行有些关系。

2017年8月13日,北京,喜茶在北京的门店,为了避免黄牛排队,采取限量每人每次限购三杯的方式。有分析认为,喜茶除了口味上的优势之外,成功更在于将营销方式发挥到极致,成功吸引消费者的好奇心与心理弱点。

2018年12月22日,江苏南京,被视为“毒鸡汤”的“消极男子”月葉奶茶落户新街口,吸引了众多市民前来围观拍照。据悉,Moonleaf 月葉奶茶店与画家“消极男子”合作推出了这款消极杯,通过“负能量”、“毒鸡汤”的方式唤起消费者的共鸣,拉近消费者与品牌的距离。

2019年3月17日,上海,阿里巴巴本地生活旗下平台口碑联合茶饮品牌快乐柠檬,在上海推出首家无人智慧奶茶门店,并推出首个制茶机器人。制茶机器人,一杯仅需90秒。

2019年5月29日,上海,首个官方授权的“大白兔”奶茶快闪店开业。当天下午,位于黄浦区凯德晶萃广场3层的快闪店前,不少白领和粉丝正在排队购买奶茶,现场人气颇旺。从价目表上看到,“大白兔”推出的奶茶产品价格从19元到23元不等,其中大白兔爱柠檬冰淇淋价格为25元。商场内的大白兔60周年快闪店内同时也销售各种“大白兔”周边商品,包括冰箱贴、帆布袋、抱枕、润唇膏等。

2019年9月19日,杭州,周杰伦《说好不哭》爆红带火MV同名奶茶店 ,“限购”都无法阻止人们排队热情,买一杯奶茶需要排队数小时。

2019年9月28日,上海外滩,周杰伦新歌《说很不哭》MV里的麦吉machi machi奶茶店以快闪店方式登陆上海。 奶茶店每天限量200杯,售完即止。为了打击黄牛,要求现场即买即开即饮,不少粉丝现场排长队。顾客买到奶茶,拍照打卡成为重要环节。

2019年11月9日,北京合生汇购物中心,LELECHA乐乐茶与北冰洋共同推出联名款冰冰茶。

2020年3月16日,山东青岛大学路上的一家咖啡店推出的5升装大桶奶茶走红,每天卖脱销。

2020年5月17日,江苏省淮安市开元路,年轻人排队购买娃哈哈奶茶。传统饮料巨头娃哈哈进军奶茶领域,其产品让很多人直呼“童年回忆”。

2020年8月7日,北京,老字号药企同仁堂推出加入草本或药本植物咖啡,打造健康理念,受到年轻人追捧。

2020年12月1日,武汉天地商业街区,长沙本土很火的奶茶品牌店“茶颜悦色”在汉首店开业,大批市民前来打卡尝鲜,店员的衣服上印着“小主莫急”字样。据了解,很多人早上6时就来排队了,不少人还带着小板凳。现场,“茶颜悦色”店的工作人员举牌提示排队时长,并为在寒风中排队的顾客送上热茶水和暖宝宝驱寒。

2021年2月3日,北京,位于天坛公园内的天坛福饮,包含了融入了天坛文化的特色茶饮、咖啡,并结合天坛文化元素设计出百种文创商品。

2021年3月21日,位于上海豫园商城的童涵春堂城隍庙店新升级的门店,推出首家童涵春堂国潮养生茶饮店,店内的一系列草本茶饮。和普通奶茶不同的是,童涵春堂养生茶饮中加入了人参、枸杞、阿胶、罗汉果、葛根等原料。除了养生奶茶系列,店铺在装潢也融入了很多潮流元素。

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