这大概是营销界今年最好嗑的双“黄”CP！你还不知道？
2022-10-26今日热门
随着IP营销大火，越来越多的品牌借势大家喜闻乐见的IP进行跨界联动打开新市场。
随着IP营销大火，越来越多的品牌借势大家喜闻乐见的IP进行跨界联动打开新市场。而小黄人作为风靡全球的IP，被广泛运用在美妆、游戏、饮食、文创等多个领域，可以说是“无处不在”。
从2010年推出的第一部电影至今年8月19日《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》大电影上映已有12年，作为国际顶流IP之一的小黄人热度依旧不减。除了大电影上映收获一大批影迷外，小黄人近年也不断和众多国际大品牌擦出火花，小编观察到，近日作为美妆护肤知名品牌的DHC与小黄人IP梦幻联动进行一系列跨界营销。其以#萌趣一卸，欢乐洁颜#slogan为主题，顺势推出小黄人萌趣限定版全新联名礼盒。在这个各式联名百花齐放的营销热潮下，DHC以产品包装、线上线下推广互动作为抓手， 狠狠拿捏住了年轻消费者群体的心智，多维打造了一系列令人惊喜的沉浸式传播闭环，收获了不错的口碑。
现如今，女性消费能力日益崛起，颜值经济盛行，DHC深谙这一洞察点针对年轻目标消费者的偏好，通过与小黄人IP深度绑定强化年轻潮流属性，定向打造出“小黄人萌趣限定版礼盒”高颜值产品击破受众圈层。并且DHC借助IP产品吸引流量，加深受众的品牌记忆，促使IP与品牌双向赋能，共同造就小黄人联名产品的推出，实现1+1＞2的营销效果。
1、焕新小黄人产礼盒包装，极具视觉辨识度。
作为卸妆产品界名列前茅的DHC大黄瓶，持续畅销十余年深受消费者喜爱。从产品包装视觉上来看，产品与小黄人都是以黄色为主色调，双“黄”buff加持，极具吸睛产品视觉营造活力氛围，让消费者在拥有美丽肌肤的同时又拥有可爱的生活方式。二者联名的契合点打造出一种独特的“CP感”，既满足年轻消费者的审美喜好又将小黄人呆萌有趣的特征完美融入DHC经典黄瓶产品设计中，给予消费者一次萌趣的卸护体验。
2、趣味版TVC上线，赋能联名声量传播。
DHC在新品联名上市之际推出了一支双十一橄榄工厂创意 TVC，视频以CG动画形式呈现，其用萌趣的方式展现了产品从原料提取到小黄人限定版礼盒产品面世的一系列制作过程，巧妙搭配小黄人经典的笑声BGM，持续打动消费者，萌力十足的TVC瞬间激发起受众群体的少女心。
3、目标群体高度重合，深化品牌年轻基因。
诚然，除了吸睛的产品和萌趣的创意视频，还有一个重要的原因在于二者受众圈层高度重合。从目标群体来看，小黄人IP所拥有的粉丝群体和 DHC品牌想要不扩充的新消费群体是一致的。此次联名，不仅极大地吸引年轻粉丝种草，通过展现品牌活力的去呼应TA群体的个性特点，有效拉动新品销量，向大众体现了DHC年轻有趣的品牌形象，无形中拉近品牌与年轻圈层的距离，迅速对话年轻圈层，使用户对品牌产生更深的好感和联结，从而使得DHC成功破圈。
优秀的产品、萌力十足的TVC、高度相似的受众圈层以及产品形象，让DHC经典橄榄卸妆油与小黄人的结合，成为了一次强强联合。
作为高频次消费品，品牌需要通过营销多元化的组合方式不断抢占消费者心智，刺激消费者购买欲。在小黄人联名礼盒上线前夕，品牌结合目标群体属性，深度洞察消费者偏好，从线上+线下大面积展开联名产品的话题热度，让DHC×小黄人限定礼盒迅速出圈。
1、打造营销话题噱头，微博生态内强势官宣。
DHC在年轻人聚集的微博自媒体平台进行造势，其在平台发起#与DHC一起卸出真相#微博营销话题，官宣DHC即将迎来新萌友，让一众粉丝群体纷纷在评论区进行留言“啊，是小黄人”、“是萌萌的小黄人呀”……随后，DHC在微博高调推出小黄人限定联名礼盒，保持与年轻群体对话，让品牌以受众喜欢的方式出现在目标群体之中。
2、多平台联动造势，助力萌趣限定产品火出圈。
除微博外，品牌还让营销语言进一步下沉到年轻人面前。一方面，通过在抖音发起小黄人贴纸全民任务互动的趣味互动形式，让受众自发生产UGC内容互动，彻底激活了受众的参与欲，促使DHC与小黄人在这一场景下成为“共同体”，为粉丝群体带来一场沉浸式的品牌体验；
另一方面，DHC借助小红书平台种草好物属性，邀请KOL达人从产品的原料配方、技术、颜值等优势安利产品，将消费群体与消费场景深度绑定，打入年轻圈层实现种草到销量的转化。DHC用简单、有趣的全民参与打卡方式以及高频互动、爆文频出的全民种草精准触达目标消费人群和喜爱小黄人IP的人群，做到“营销即消费”的 场景触达。
3、线下精准触达消费群体，加深产品信息触达。
另外，线上的热闹也延续到了线下。DHC推出以小黄人礼盒为主视觉的海报物料在全国多个户外点位进行投放，在线下城市营造品牌事件，用最直接有效的方式让产品及品牌走进消费者心智，引发广泛的传播。此次在线下投放户外广告，引发了活动二次发酵与裂变传播，扩大传播覆盖面多范围触达目标人群，将受众的注意力“一网打尽”，实现有效种草。
不得不说，DHC用线上+线下营销组合拳无论是在形式创意还是内容上都十分出圈，传播声量最大化覆盖到目标群体而且互动效果也不容小觑。线上线下的全渠道营销，为DHC此次的小黄人限定联名礼盒扩大了传播声量，真正俘获年轻用户芳心。
DHC作为知名美妆护肤品牌，经过四十多年的沉淀，已走进广大消费者心目中。但是随着近年来行业竞争风起云涌，DHC在年轻化营销领域步伐坚定，用好产品以及出圈营销抢占主流消费市场，从此次推出DHC橄榄卸妆油萌趣小黄人限定版产品来看，其从产品包装、IP联名以及品牌形象传达上，挖掘内在价值，开启了年轻化品牌发展策略。
1、立足IP影响力，释放品牌年轻化信号。
小黄人作为一个象征着年轻文化的IP载体，DHC打通了年轻人喜爱文化的圈层，除了此次与小黄人限定礼盒产品持续加深品牌的好感度与记忆度外，品牌也在保持年轻化核心理念的同时不断地进行创新营销尝试。在此之前，DHC还推出了小黄人十二生肖联名礼盒，同时结合十二生肖元素推出小黄人联名盲盒，让品牌及产品更深入人心，从而成为品牌年轻化资产。
2、借助出圈IP营销传递产品心智，依托品牌实力打造行业标杆。
单一的内容展露无法很好地帮助品牌在市场中打出声量，推出全新小黄人联名产品后，在内容和传播渠道上，品牌用多平台共振+全域曝光的营销手法广泛触达受众，通过营销赋予联名产品更多的想象力，并用对自然护肤的坚持以及专注做好产品的初心，满足年轻消费者从实用度到美观度的消费需求，从而赢得消费者的青睐，也为美妆护肤品牌的跨界联名合作树立行业标杆提供更多的可能性。
与小黄人IP跨次元联动是DHC充分挖掘两个品牌的共同之处从而联手打入年轻人圈层，以深入人心的产品以及趣味十足的种草手法撩动目标群体的购买欲，实现销量有效转化，完成了一场品效合一的营销活动。
结语
作为深受年轻人喜爱的国际知名护肤品牌，DHC一直以来都在不断更迭，创造更多潮流玩法与目标群体建立起有效的沟通，不断地丰富着IP形象和品牌内涵，刷新消费者对DHC的固有认知，一次次地给受众带来全新的消费体验。也以此打通用户对于品牌的更广认知度和更深好感度。
通过这一波营销，DHC向大家证明了年轻基因推动营销模式的成功，未来DHC的年轻化营销之路，值得继续关注。
从2010年推出的第一部电影至今年8月19日《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》大电影上映已有12年，作为国际顶流IP之一的小黄人热度依旧不减。除了大电影上映收获一大批影迷外，小黄人近年也不断和众多国际大品牌擦出火花，小编观察到，近日作为美妆护肤知名品牌的DHC与小黄人IP梦幻联动进行一系列跨界营销。其以#萌趣一卸，欢乐洁颜#slogan为主题，顺势推出小黄人萌趣限定版全新联名礼盒。在这个各式联名百花齐放的营销热潮下，DHC以产品包装、线上线下推广互动作为抓手， 狠狠拿捏住了年轻消费者群体的心智，多维打造了一系列令人惊喜的沉浸式传播闭环，收获了不错的口碑。
现如今，女性消费能力日益崛起，颜值经济盛行，DHC深谙这一洞察点针对年轻目标消费者的偏好，通过与小黄人IP深度绑定强化年轻潮流属性，定向打造出“小黄人萌趣限定版礼盒”高颜值产品击破受众圈层。并且DHC借助IP产品吸引流量，加深受众的品牌记忆，促使IP与品牌双向赋能，共同造就小黄人联名产品的推出，实现1+1＞2的营销效果。
1、焕新小黄人产礼盒包装，极具视觉辨识度。
作为卸妆产品界名列前茅的DHC大黄瓶，持续畅销十余年深受消费者喜爱。从产品包装视觉上来看，产品与小黄人都是以黄色为主色调，双“黄”buff加持，极具吸睛产品视觉营造活力氛围，让消费者在拥有美丽肌肤的同时又拥有可爱的生活方式。二者联名的契合点打造出一种独特的“CP感”，既满足年轻消费者的审美喜好又将小黄人呆萌有趣的特征完美融入DHC经典黄瓶产品设计中，给予消费者一次萌趣的卸护体验。
2、趣味版TVC上线，赋能联名声量传播。
DHC在新品联名上市之际推出了一支双十一橄榄工厂创意 TVC，视频以CG动画形式呈现，其用萌趣的方式展现了产品从原料提取到小黄人限定版礼盒产品面世的一系列制作过程，巧妙搭配小黄人经典的笑声BGM，持续打动消费者，萌力十足的TVC瞬间激发起受众群体的少女心。
3、目标群体高度重合，深化品牌年轻基因。
诚然，除了吸睛的产品和萌趣的创意视频，还有一个重要的原因在于二者受众圈层高度重合。从目标群体来看，小黄人IP所拥有的粉丝群体和 DHC品牌想要不扩充的新消费群体是一致的。此次联名，不仅极大地吸引年轻粉丝种草，通过展现品牌活力的去呼应TA群体的个性特点，有效拉动新品销量，向大众体现了DHC年轻有趣的品牌形象，无形中拉近品牌与年轻圈层的距离，迅速对话年轻圈层，使用户对品牌产生更深的好感和联结，从而使得DHC成功破圈。
优秀的产品、萌力十足的TVC、高度相似的受众圈层以及产品形象，让DHC经典橄榄卸妆油与小黄人的结合，成为了一次强强联合。
作为高频次消费品，品牌需要通过营销多元化的组合方式不断抢占消费者心智，刺激消费者购买欲。在小黄人联名礼盒上线前夕，品牌结合目标群体属性，深度洞察消费者偏好，从线上+线下大面积展开联名产品的话题热度，让DHC×小黄人限定礼盒迅速出圈。
1、打造营销话题噱头，微博生态内强势官宣。
DHC在年轻人聚集的微博自媒体平台进行造势，其在平台发起#与DHC一起卸出真相#微博营销话题，官宣DHC即将迎来新萌友，让一众粉丝群体纷纷在评论区进行留言“啊，是小黄人”、“是萌萌的小黄人呀”……随后，DHC在微博高调推出小黄人限定联名礼盒，保持与年轻群体对话，让品牌以受众喜欢的方式出现在目标群体之中。
2、多平台联动造势，助力萌趣限定产品火出圈。
除微博外，品牌还让营销语言进一步下沉到年轻人面前。一方面，通过在抖音发起小黄人贴纸全民任务互动的趣味互动形式，让受众自发生产UGC内容互动，彻底激活了受众的参与欲，促使DHC与小黄人在这一场景下成为“共同体”，为粉丝群体带来一场沉浸式的品牌体验；
另一方面，DHC借助小红书平台种草好物属性，邀请KOL达人从产品的原料配方、技术、颜值等优势安利产品，将消费群体与消费场景深度绑定，打入年轻圈层实现种草到销量的转化。DHC用简单、有趣的全民参与打卡方式以及高频互动、爆文频出的全民种草精准触达目标消费人群和喜爱小黄人IP的人群，做到“营销即消费”的 场景触达。
3、线下精准触达消费群体，加深产品信息触达。
另外，线上的热闹也延续到了线下。DHC推出以小黄人礼盒为主视觉的海报物料在全国多个户外点位进行投放，在线下城市营造品牌事件，用最直接有效的方式让产品及品牌走进消费者心智，引发广泛的传播。此次在线下投放户外广告，引发了活动二次发酵与裂变传播，扩大传播覆盖面多范围触达目标人群，将受众的注意力“一网打尽”，实现有效种草。
不得不说，DHC用线上+线下营销组合拳无论是在形式创意还是内容上都十分出圈，传播声量最大化覆盖到目标群体而且互动效果也不容小觑。线上线下的全渠道营销，为DHC此次的小黄人限定联名礼盒扩大了传播声量，真正俘获年轻用户芳心。
DHC作为知名美妆护肤品牌，经过四十多年的沉淀，已走进广大消费者心目中。但是随着近年来行业竞争风起云涌，DHC在年轻化营销领域步伐坚定，用好产品以及出圈营销抢占主流消费市场，从此次推出DHC橄榄卸妆油萌趣小黄人限定版产品来看，其从产品包装、IP联名以及品牌形象传达上，挖掘内在价值，开启了年轻化品牌发展策略。
1、立足IP影响力，释放品牌年轻化信号。
小黄人作为一个象征着年轻文化的IP载体，DHC打通了年轻人喜爱文化的圈层，除了此次与小黄人限定礼盒产品持续加深品牌的好感度与记忆度外，品牌也在保持年轻化核心理念的同时不断地进行创新营销尝试。在此之前，DHC还推出了小黄人十二生肖联名礼盒，同时结合十二生肖元素推出小黄人联名盲盒，让品牌及产品更深入人心，从而成为品牌年轻化资产。
2、借助出圈IP营销传递产品心智，依托品牌实力打造行业标杆。
单一的内容展露无法很好地帮助品牌在市场中打出声量，推出全新小黄人联名产品后，在内容和传播渠道上，品牌用多平台共振+全域曝光的营销手法广泛触达受众，通过营销赋予联名产品更多的想象力，并用对自然护肤的坚持以及专注做好产品的初心，满足年轻消费者从实用度到美观度的消费需求，从而赢得消费者的青睐，也为美妆护肤品牌的跨界联名合作树立行业标杆提供更多的可能性。
与小黄人IP跨次元联动是DHC充分挖掘两个品牌的共同之处从而联手打入年轻人圈层，以深入人心的产品以及趣味十足的种草手法撩动目标群体的购买欲，实现销量有效转化，完成了一场品效合一的营销活动。
结语
作为深受年轻人喜爱的国际知名护肤品牌，DHC一直以来都在不断更迭，创造更多潮流玩法与目标群体建立起有效的沟通，不断地丰富着IP形象和品牌内涵，刷新消费者对DHC的固有认知，一次次地给受众带来全新的消费体验。也以此打通用户对于品牌的更广认知度和更深好感度。
通过这一波营销，DHC向大家证明了年轻基因推动营销模式的成功，未来DHC的年轻化营销之路，值得继续关注。
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