企业微信产品折扣下单

营销日历

您现在的位置是:首页 > 营销快讯 > 今日热门

今日热门

双11晚会背后的思考,捷途汽车彰显营销变革新高度!

2022-11-17今日热门
双十一落下帷幕,捷途汽车着实上演了一出值得回味的好戏。
双十一落下帷幕,捷途汽车着实上演了一出值得回味的好戏。11月10日晚,捷途汽车联合央视网推出“我和我的超级英雄”双十一盛典,围绕战、勇、智三大篇章,通过明星大咖的精彩表演、草根英雄的励志分享,用一场独具国潮韵味的直播大秀,将“双十一”点缀上文化元素,同时又深刻彰显“平凡英雄”的追梦之心,契合捷途汽车的品牌理念。


这样一场文化与艺术的盛宴,自然引来了不少用户和网友的关注。据了解,各平台直播整体曝光已突破2亿+,直播总观看达288万,当晚捷途汽车抖音直播收获订单5100+辆,成为捷途汽车营销变革和新媒体赛道打造的又一高光时刻。

“旅行+”2.0时代,营销变革不断深入

汽车产业的升级和消费需求的升级,不断解构行业的竞争格局。在新技术和新产品不断涌现的同时,新营销也在加速传统汽车的营销变革,其核心就是如何与用户共情共鸣,走进用户的内心,提升体验感与价值感。立足于“旅行+”迭代、开放、包容的属性,捷途汽车通过线上线下多维度的营销创新,收获更多年轻群体的青睐,塑造全新的“旅行+”品牌形象。


营销创新不是颠覆,而是顺应用户的需求与习惯。本次携手央视平台打造“双十一”晚会,以直播的形式深入到当下年轻人喜闻乐见生活方式,不仅有着国风歌曲、脱口秀、民乐、街舞等多元文化的呈现,也有“中国好爸爸”柏剑这样平凡生活中的英雄故事与英雄人物,从直播价值、文化价值两个层面去触达年轻群体的情感触点,为用户构建消费新场景,让用户沉浸于“超级英雄”的现场氛围中,更加深对捷途产品和品牌内涵的了解,产生更深层次的情感互动,构建具有捷途特色的营销新模式。

从体验感的角度出发,“旅行+”2.0时代的捷途汽车更强调场景体验对用户体验的提升。以直播晚会这样打破常规的形式,能够给予用户耳目一新的感觉,在享受购车乐趣的同时,也切中了用户情感上的真实所需,彰显当代年轻人对生活、对理想的态度。而提到创新用户体验,捷途汽车不仅在线上新媒体层面打造了10人专属网红主播团队和2000万的粉丝矩阵,线下层面更是以捷途汽车体验中心、捷途驿站、用户共创、同行大美中国等更丰富的用户体验元素,打造更加完备的出行场景和体验场景,为用户体验赋能,为旅行创造惊喜。

处处彰显以用户为中心

以用户为中心的理念始终贯穿在捷途汽车的各项营销举措中。除了不断迭代产品体验,丰富和完善“旅行+”生态圈,赋予用户各类出行权益之外,以用户需求为原点,为用户消费升级未来,满足用户的个性化所需是必须第一个考虑的。


在新营销举措层出不穷的行业背景之下,捷途的每一次用户运营都在竭力为用户构建差异化的体验与价值,而在这背后是“用行动定义旅途”初心,也是捷途汽车真心对待用户、把用户当朋友,践行“三最”营销理念的具体表达,与每一位用户共情共鸣,贴近用户、了解用户、服务用户、愉悦用户,是捷途汽车在这个新营销时代立于不败之地的根基。

当然在“双十一”这样一个特殊的节点,实实在在的福利是以用户为中心内的直观表达。本次双十一期间,捷途汽车除了推出六大购车福利之外,还针对性地推出9.9元下订的电商专享礼和直播专享礼。没有套路,让利用户,才能赢得用户的选择与青睐,这也是捷途汽车在“双十一”期间收获众多订单的直接原因。

用户往往有着朴素的情感表达,好的产品、好的体验就能打动用户,反之则会被用户摒弃。进入“旅行+”2.0时代,捷途汽车在完成产品迭代、生态圈迭代、体验迭代的过程中,不断积累营销动能,在夯实“旅行+”品牌战略定位的同时,进一步促进捷途汽车品牌向上,推动捷途速度再进一步。

文章评论

客服在线

服务时间

周一至周日 9:00-21:00