话题营销、“七夕”配色新品……晋江品牌如何借势“中国情人节”？
2022-06-28营销方案
正值中国民间的传统节日七夕，安踏、恒安、亲亲、力诚等，晋江品牌借势这一“中国情人节”，以话题营销等方式在小红书、微信公众号等平台进行内容营销，并在产品端以“七夕”配色新品、将果冻包成花束等方式“出圈”。
正值中国民间的传统节日七夕，安踏、恒安、亲亲、力诚等，晋江品牌借势这一“中国情人节”，以话题营销等方式在小红书、微信公众号等平台进行内容营销，并在产品端以“七夕”配色新品、将果冻包成花束等方式“出圈”。
一、安踏
球鞋也可以是“甜”的？安踏以旗下两款代表性球鞋的特别配色交出了“答卷”。
在安踏的官方旗舰店里，全新海沃德2代“七夕”配色上线。在这双球鞋的鞋面多处，安踏还加入了星座和鹊桥的图案，以此来映衬“每年农历七月初七，牛郎和织女通过鹊桥相会”的中国传统爱情故事，这种设计也赋予了这双球鞋作为“七夕情人节”专属配色的身份。而在安踏另一代表性篮球鞋安踏KT6上，同样也推出了“七夕”配色。该球鞋的鞋面部分，尤其是鞋身正面的绑带部位，设计有大量的星座和鹊桥图案进行点缀，以此来烘托这双球鞋的设计主题。
二、亲亲食品
除了经典的七夕元素，鲜花也是七夕佳节向爱致意中经久不衰的主角。亲亲食品将旗下的果冻产品“扎”成“花束”，让热爱果冻零食的另一半在收到“花束”时也能收获真真切切的甜蜜美味。
三、在产品之外，节日营销绕不开内容营销。
力诚食品结合自家产品特色，通过公众号条漫推出了有趣的“土味情话”；金帝巧克力则打出“七夕的甜蜜，甜不过你送的第一块巧克力”的话题，让粉丝们回忆起自己感情生活中的甜蜜日常……
“感情牌”拉近了与消费者的距离，实实在在的特色福利也是今年晋江品牌“七夕”营销的发力点。
恒安旗下品牌七度空间与代言人鞠婧祎合作，在微博、微信公众号、小红书等渠道联合发起七夕活动，通过抽盲盒的形式，为消费者送去明星签名照、七度空间一年份卫生巾、鞠婧祎同款卫生巾大礼包等礼品；心相印通过微博发起“写下记忆最深的情歌歌词或爱情小故事”盖楼活动，并为抽中的消费者送去心相印云感纸面巾和湿厕纸礼包。而安踏也在微博上发起“听听TA的七夕情话”话题，并抽奖赠送奥运领奖鞋等代表性产品。
有业内人士分析，比起往日，今年品牌七夕节日营销更加常态化，节日营销应景成为企业日常营销的一部分，但尽管如此，“甜蜜经济”仍然有很多机会点。如今国潮之风兴起，企业营销也不能停留在表面，挖掘传统节日的精神内涵，并将其与企业营销、产品结合，是现在企业进行节日营销所要多花心思的点，如安踏等企业将传统文化要素融入产品中，让“感情牌”与传统文化为产品增值，就是一种好的尝试。
一、安踏
球鞋也可以是“甜”的？安踏以旗下两款代表性球鞋的特别配色交出了“答卷”。
在安踏的官方旗舰店里，全新海沃德2代“七夕”配色上线。在这双球鞋的鞋面多处，安踏还加入了星座和鹊桥的图案，以此来映衬“每年农历七月初七，牛郎和织女通过鹊桥相会”的中国传统爱情故事，这种设计也赋予了这双球鞋作为“七夕情人节”专属配色的身份。而在安踏另一代表性篮球鞋安踏KT6上，同样也推出了“七夕”配色。该球鞋的鞋面部分，尤其是鞋身正面的绑带部位，设计有大量的星座和鹊桥图案进行点缀，以此来烘托这双球鞋的设计主题。
二、亲亲食品
除了经典的七夕元素，鲜花也是七夕佳节向爱致意中经久不衰的主角。亲亲食品将旗下的果冻产品“扎”成“花束”，让热爱果冻零食的另一半在收到“花束”时也能收获真真切切的甜蜜美味。
三、在产品之外，节日营销绕不开内容营销。
力诚食品结合自家产品特色，通过公众号条漫推出了有趣的“土味情话”；金帝巧克力则打出“七夕的甜蜜，甜不过你送的第一块巧克力”的话题，让粉丝们回忆起自己感情生活中的甜蜜日常……
“感情牌”拉近了与消费者的距离，实实在在的特色福利也是今年晋江品牌“七夕”营销的发力点。
恒安旗下品牌七度空间与代言人鞠婧祎合作，在微博、微信公众号、小红书等渠道联合发起七夕活动，通过抽盲盒的形式，为消费者送去明星签名照、七度空间一年份卫生巾、鞠婧祎同款卫生巾大礼包等礼品；心相印通过微博发起“写下记忆最深的情歌歌词或爱情小故事”盖楼活动，并为抽中的消费者送去心相印云感纸面巾和湿厕纸礼包。而安踏也在微博上发起“听听TA的七夕情话”话题，并抽奖赠送奥运领奖鞋等代表性产品。
有业内人士分析，比起往日，今年品牌七夕节日营销更加常态化，节日营销应景成为企业日常营销的一部分，但尽管如此，“甜蜜经济”仍然有很多机会点。如今国潮之风兴起，企业营销也不能停留在表面，挖掘传统节日的精神内涵，并将其与企业营销、产品结合，是现在企业进行节日营销所要多花心思的点，如安踏等企业将传统文化要素融入产品中，让“感情牌”与传统文化为产品增值，就是一种好的尝试。
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