品牌策划 | 如何策划品牌故事？
2023-03-28品牌策划
品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。
一、什么是品牌故事
● 品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。
● 是基于品牌战略定位，以受众感知的视角,用场景化和代入感的方式，讲述清楚品牌三个核定问题：
1、我是谁？
2、秉承什么样的理念
3、为什么要选择我？
2、秉承什么样的理念
3、为什么要选择我？
二、品牌故事的6大方向
- 品牌形象
- 产品故事
- 品牌符号
- 品牌历史
- 情感价值
- 企业文化
一个好的品牌故事是有规律可言的，有角色，有场景，有利益点，有价值观，有行动，方能构筑起一个好故事：
- 角色
- 场景
- 行动
- 利益点
- 价值观
01.角色
塑造一个与受众相关的品牌角色，用第一或第三人称的方法说出TA的需求和期望。
02.场景
好的品牌故事要有代入感，这种代入感的设计就需要场景植入。
03.利益点
明确指出品牌的利益点，功能或情感，凡是能满足用户角色的需求和期望，即可表达。
04.价值观
好的品牌故事是一定要有价值观输出，有态度有观点，这也是好品牌优于其他品牌的重要特征。
05.行动
可以动购买动机唤醒用户潜意识中的渴望感让买了的人觉得自己买的值得，还没购买的人想去买。
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