首席营销官：热爱加码，TA或许是最懂Z世代的品牌！

各类品牌也一直在试图深入探索年轻人的精神诉求，争相开展年轻化营销，毕竟谁能成功打入年轻消费市场，赢得他们的青睐，谁就抢占先机。

在品牌营销教科书案例中，有一个品牌一直很“秀”，它就是百事。作为一个始终把年轻人的关注和青睐当成营销战役核心目标的品牌，百事常以其敏锐的市场洞察力，将品牌与年轻人关注的内容紧密绑定，形成良好的沟通契机，从而达成营销目的。今年，为进一步巩固和诠释“每一份热爱的sponsor”的品牌角色，百事又使出了值得同行学习的新玩法。

今天跟着我们来拆解百事在今年“看我多热爱”的营销战役中，完成从“引爆热爱”到秀出“全民热爱”的3步渐进招式

汽泡升腾BGM响起，4位代表不同行业、富有“热爱”精神的艺人，在百事广告大片的蓝色舞台上跨界集结——周冬雨与郎朗隔空battle，王嘉尔与刘璇异次元交手，这些超现实主义的画面，最终在百事可乐酷爽的气泡升腾中走向高潮，传递出“热爱无界”的核心精神，鼓励每个年轻人摆脱现实束缚，大胆释出内心热爱。可以看出，2020年，百事可乐要与Z世代共同表达年轻心声——看我多热爱，让热爱无处不在——的决心。通过百事热爱罐传递着各自对舞蹈、艺术、音乐、运动的热爱，又因热爱激发出自己更多未知的可能。

“百事热爱霸屏” 

蓝色舞台，秀出“热爱”

在线上的年轻群体圈层中迅速的掀起话题热度之后，百事可乐同步发布了一款“黑科技”互动小程序，以“百事热爱霸屏”为主题，通过高科技手段，鼓励用户勇敢秀出自己的热爱——通过“百事热爱霸屏”小程序，拍摄自己的热爱故事，寻找身边的任意蓝色，就能让自己的热爱故事“霸屏”登上身边的任意蓝色——有蓝色的地方，就有你的舞台！百事可乐，就是要成为每一份热爱的支持者。新奇有趣的UGC互动内容，在年轻消费者社交圈层中进行热度的回流，用身边的“热爱”故事层层发酵和扩大营销效果。
 

同时，百事可乐还登陆了年轻人最活跃的短视频平台之一抖音，发起“热爱霸屏榜“挑战赛，特效贴纸让你玩出百般花样。所有参加挑战赛的用户，都有机会获得由百事官方提供的百万流量扶持，真正让你的热爱成为万人关注的焦点！
 

不怕站上台，不怕被关注，就想成为瞩目的焦点。用最骄傲的态度，大声说出自我热爱，引人目光。多年来，百事可乐始终坚持为新生代创造无限可能。相信在今年百事搭建的 “热爱舞台”上，一定会有更多年轻人绽放光彩。未来，百事可乐将持续鼓励年轻人释放无限可能。

正能量主流媒体合作引发共鸣

传递“热爱”的普世意义

Z世代关注个性、自我，另一方面，他们也贴近主流，关注社会。百事洞察到Z世代的这些个性特征，携手人民日报新媒体，以“致敬热爱守护者”这个独特的视角与话题，通过主题联名合作，以及《那些花儿》微视频，致敬在疫情特殊时期为社会贡献自己力量的4种不同职业的人群。他们是医护人员、是外卖员、是志愿者、是一线工作者，是每一个热爱生活、热爱工作的守护者的缩影。对于这些平凡从业者的关注，表达了百事可乐对这些平凡岗位上“平凡英雄”们的敬意，让“热爱”更有高度和影响力，更具当下的普世意义。

此外，百事可乐携手人民日报新媒体，联名倾力推出 “人民日报新媒体×百事可乐 热爱守护者限量罐礼盒”，通过产品让平凡英雄的热爱被看到，并且让每一个人能参与这份热爱——更主动的“Z世代”，当然要有更鲜明的参与和存在感。

本次“人民日报新媒体×百事可乐”主题联名让更多意识到：即便身为一个平凡人，做着一份平凡的工作，因为热爱而将倍受鼓励，一切都将变得不再平凡。

作为品牌营销界的标杆，百事可乐当然不会只停留在“精神层面”。在深刻洞察年轻群体的喜好后，聚焦运动、美食、音乐三大维度，在产品层面，同步深耕Z世代年轻人的兴趣圈层，并利用明星“带货”效应，巩固 “Z世代”对品牌的忠诚度。或许对Z世代的百事可乐粉丝来说，它早已不单单是一罐可乐，而是年轻人勇敢秀出热爱、追求更多可能性的象征。