广告文案：抖音写了一组诗，给某人！

过去提起抖音，或是抖音在大众心目中所建立起来的品牌印象，我们能够想起的，基本上离不开时尚、流行、潮酷这类的关键词。

但今天抖音已经是一个拥有 6 亿日活用户的 App。

无论是使用它的人，还是活跃在上面输出内容的人，都已经形成了一种参差多态感。

当内容和人组合在一起，它们就如同社会的一面镜像。

也就是说，在时尚的、流行的、潮酷的之外，抖音还有传统的、粗粝的、自然的、原生的那一面。

比如这系列短片中我们看到的@林区胡杨，她是一位文学青年，也是一位东北返乡创业青年。

有人形容她是抖音上的一股清流，无论是她在镜头前的谈吐，还是她所置身的环境，都能让人看到那片土地上的原生态。

「某人」系列@林区胡杨 在抖音

还有美团外卖员@小蔡，她 15 岁就出来打工，2016 年开始在抖音上更新自己送外卖的生活日常。

透过她的视频，能很容易就被她的乐观和向上所感染。

「某人」系列@小蔡 在抖音

随着抖音上这类用户越来越多，抖音也不可避免地，要去刷新外界对抖音的认知。

尤其是要刷新那些一二线城市里知识和层次偏高的人群心目中，对抖音所持有的「抖音是一款杀时间的 App」的既定印象。

由此，围绕这个核心目的，抖音采取了一个「自己颠覆自己」的思路，做了这样一组看上去一点也不抖音的广告。

当然，尽管视觉观感上这组广告和过往抖音的广告风格大相径庭，但内在的精神肌理层面，抖音仍然在讲述「记录美好生活」这个主题。

这份美好，来自那些普通人在各自生活轨迹里，所构建出来的一座座坚固桥梁，所穿过的一条条悠长隧道。

而在具体挖掘这份美好的时候，抖音选择了一头扎进人海。

表面上看，在这组短片里，抖音是以「某人」为题写诗。

但里面的「某人」，延伸出来的，可能是你，可能是我，也可能是你和我擦肩的某个人。

又或是和你我的生活从不产生交集，但又在同一片土地上，同一片星空下，兀自生长的某个人。

所以实际上抖音在这次传播中，采取了一个很轻巧的沟通策略——

它用人连接人的方式，来达到人点亮人。

因为说到底，人大抵上都是一种感性的动物。

哪怕平时羞于表达，也会时不时在别人的故事里，看到自己的投影。

当抖音一头扎进人海，让那些普通人身上不普通的那一面，以一种诗性的语言浮潜出冰面时，每一个自诩为普通、同时内心又有一份坚守的人，也就会在一刹那被点亮。

而从抖音为「某人」所写的这组诗来看，它其实也相当于提供了一份格式文本。

参照这份文本，更多的普通人可以加入进来，以「某人」为题，自我抒发，尽情表达。