广告情报局：给汉堡开光？汉堡王这是什么神操作！

近日，日本汉堡王推出了一款「寺庙僧侣加持汉堡」。

乍一看，不就是经典的辣皇堡嘛？？？

要说有什么特别，那就是每个汉堡都经过了东京、调布市深大寺僧侣祝福加持。

用民间的话说就是开！过！光！

所谓『开光』，是佛像、神像塑成后，择吉日举行仪式，但引申后，更多的被认为是给我们带来智慧、福音、幸福，是一种祝福与愿望。

经过魔幻、意外的2020，我们确实需要一场『开光』，一场别样的仪式去跟过去告别，迎接全新的2021。

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01 

卖点：『开光』汉堡真的开过光

广告向我们呈现了日本僧侣『开光』的全过程，虽然开光对象是汉堡，但僧侣们的认真、虔诚、庄重一点也不含糊。复古感的滤镜、特写的镜头、诵经声的BGM，一场别有意思的开光仪式悄然进行着。

地点选择了深大寺。深大寺是东京都历史古老的寺院之一，仅次于浅草寺，因位于郊区，少了些繁华，却多了些幽静与静谧。

短片开场的一个从远景拉近的镜头，呈现了深秋深大寺被树木环绕的庙宇楼阁景象，在佛经的吟唱中，你的心会跟着安静下来。

紧接着就是神圣的仪式。你或许觉得这很神经，但看着他们脸上严肃的神情，潜移默化中也被信服。

通过不断来回快速切换的镜头，主角汉堡王仿佛真的有变不一样，是的，这不是普通的汉堡，是经过智慧的洗礼和被祝福的神圣的汉堡。

就像最后的一个镜头，当汉堡王的员工带着开过光的汉堡走出寺庙，45°角仰望天空，一切已经不一样了。

新的生活开始了，新的美好要来了。

02

情感：玄学下是对新生活的向往

汉堡王的这个短片，单纯从卖点去看，会给人滑稽感，但对经历了魔幻的2020年的我们来说，已经没有什么能够让我们感觉奇怪的了。

疫情的到来，高考的推迟，川普败选，股市大跌又高涨，蚂蚁金服上市后被叫停，这一切的一切，都让人感觉不真实，但已是过去式。

我们需要一场『开光』仪式，一场别开生面的仪式，让我们重新虔诚地去感受世界。

2020年很难，对汉堡王来说，更是艰难的一年，风波不断。

站在品牌立场，这支广告也是汉堡王借用一场神圣的仪式，对自己说的重新开始。

不过，这也的确是货真价实的广告，半夜看到这火烤烹制的鲜美的牛肉，已经足够挑畔我们的心脏脾胃肾。

03

联想：对汉堡王的初体验

在我看来，吃汉堡王是一种豪爽的快感。

第一次吃到汉堡王的时候，点的是炫辣鸡腿堡、霸王鸡盒和薯条。

汉堡真的好吃且大，看着就特别满足。

薯条又粗又长又香，瞬间让我爱上，甚至怀疑以前吃的快餐店的薯条都是假的。

可惜的是，汉堡王的实体店真的少，而外卖到我家的距离也一次又一次成为我取消选择的理由。

世界上没有完美的人，没有完美的企业，没有完美的美食，汉堡王不完美，但我永远也忘不了第一次吃汉堡王时，那份惊喜和快乐。

我期望我们都move on，汉堡王也是。