顶尖文案TOPYS：今年，淘宝年货节用一桌“地道菜”引爆全网！

如果说圣诞节是西方世界一年一度最激烈的营销战场，那对于华语地区来说，春节便是那个让所有品牌绷紧了弦的关键节点。

它就像一道每年都要做的命题作文，题干相似，但你年年都得写出新意。

这会儿，踩着春节临近的节点，一年一度的“淘宝年货节”如期而至。作为一个既参与到春节营销大战场，又同时要每年造出自己的新“节日气氛”的活动IP，淘宝年货节的“答题难度”似乎更高。

而他们今年给出的答案是——一桌子“地道年货”。

网罗全国地道美食，

系列海报引发网友热议“家乡味”

今年，以“逛淘宝年货真地道”为主题，淘宝年货节将重点聚焦在全国各地的“地道”美食上。

最先释出的一系列“美食海报”，一下便将整场营销活动的声量拔至高点。

仔细看看这张海报，你能在上面找到你的“家乡味”吗？

说起年货，大家第一反应应该就是想到“吃”，而很多食物，天然带有地域特色，是最能体现“地道”二字的载体之一。

因此，可以说想要在今年打响“地道”二字的淘宝年货节，选择从食物入手，是非常聪明且关键的一步——一盘集合大江南北特色美食的“淘”字大餐，相信在勾起人们肚里馋虫之余，更多的还有一份乡情，以及对“地道感”的最直接联想。

而让人更感品牌用心的是，这张“大融合”海报之外，淘宝年货节特别制作了34张“地方海报”，将全国34个省级行政区最具地方特色的美食一一呈现出来。

甘肃百合、宁夏枸杞、湖南臭豆腐、江苏香辣蟹、福建沙茶面、河南水煎包……据悉，这34个活色生香、令人垂涎欲滴的“淘”字，是淘宝年货节创意团队花了好几天时间，用真材实料，一点点手工拼出来的。

除精致的画面外，每张海报还搭配有专属的“吉祥话”，将食物和地域巧妙融合在一起，十分贴合节日气氛，热热闹闹又趣味十足。

淘宝年货节这系列预热海报，借地方美食直观传递“地道”、“丰富”感之余，极大勾起了人们有关家乡味的联想，最大限度激发出消费者的情感共鸣，同时，亦将淘宝年货节和“地地道道”的年货顺理成章联系起来。

毕竟，大部分人有关家乡食物的想象，总是和“地道”、“纯正”、“正宗”脱不了关系。

果然，海报一出，不少网友便直呼“馋了饿了想家了”，热络讨论起自己家乡的各种美味年货，让“淘宝年货节”迅速进入大众视野，于激烈的春节营销场中脱颖而出，抢占了一波高声量。

“有毒”视频跟进，

掀起全民“地道年货创意大PK”

紧接着系列海报引发的高讨论，淘宝年货节以快手平台为主阵地，用一则名为《全国地道年货大赏》的小短片，进一步刷爆社交平台。

不过，这一轮，凭借的不是美食带来的视觉味觉双重诱惑……

腊肠双节棍、乒乓牛肉丸，裤带面跳绳，洪湖藕吹埙……这哪是什么美食大赏，明明是一部妥妥的“脑洞大赏”啊。

精准匹配平台特质及用户观看小视频的习惯，淘宝年货节摒弃传统广告拍摄手法，请出各地老乡，以另类方式为自己家乡的地道年货代言。各种令人上头的、对当地年货的无厘头操作，让人大呼“有毒”之余，又过目不忘。

就品牌核心主题传递上来看，这支小视频以极接地气又颇具野生创造力和活力的表现形式，让各地美食跳出常规，在更具地域特色的场景中重新“活”起来，借颇具风土气息的场景，为食物更添一层“地道”之感。

视频以诙谐幽默的呈现方式，极大拉近了食物与人的互动关系，每一件“不误正业”的年货，都离不开一位操着方言的“民间创意人”。他们每一位，都是家乡的“代表”，在与手中年货的“骚互动”中，以自身天然所带的地方感，强化了年货本身和当地的关联，哪怕没有字幕，你也能第一时间产生“这就是当地最地道年货”的联想。

而更重要的是，该片极具趣味性，又容易模仿，一经释出，便很快在网络上引发连锁反应。各路KOL及网友，纷纷表示“不服”，要亲自用自己心中最具代表性的年货，打造同款骚操作。

淘宝年货节更邀请到各路快手达人跟进，结合各自风格，为各式各样的家乡地道年货代言。

小视频引爆话题，带来首轮热议；快手达人配合，掀起二次大范围传播。

一时间，以“地道年货+脑洞创意”的创作热在网上流行开来，网友们亦纷纷下场，大开脑洞，以进行各种“再创作”，将“淘宝年货节”的传播度推至更广范围，真正达至全民一起玩、一起high、一起过节的效果。

今年，当大部分围绕年货展开的营销，不是讲潮酷就是着力卖货时，淘宝年货节将目光聚焦于最真实的广大消费群，以更下沉的姿态将人们心中真正的地道年货展现出来。

以“地道年货”为切入点，淘宝年货节以最具烟火气的食物为基础，通过“情感共鸣+幽默表达”相互配合的方式，多维度诠释“地道”，不仅在情感共振及参与度上实现了最大范围的消费者覆盖，还让这场campaign既带有寄托乡情的温度，又不失幽默好玩的风趣度。

让你在看罢笑罢之后，还能在心里留下一点点足以回味的余韵，可以说是今年春节营销中十分精彩的一笔，以及一个对大家来说极具参考价值的“答案”。

最后，评论区交给大家，说说你老家最地道的年货，到底是啥？