为什么国潮火的还是差点意思？
2021-03-22今日热门
说到“国潮”，很多人最先想到的应该就是中国本土品牌“李宁”了吧。
说到“国潮”，很多人最先想到的应该就是中国本土品牌“李宁”了吧。
纽约时间2018年2月7日上午，李宁品牌正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场。以“悟道”为主题，坚持 国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。
说一夜爆火也不为过，各种秀款同款的服装鞋帽一件难求。以往似乎只有某些国际运动品牌在做的“抽售”、“限量发售”、“资格码售卖”也在“李宁”网店和线下店同步开展了起来。这个场景似乎不是我们所理解的“饥饿营销”，而是真的太好卖了，真的没有那么多。为了预防黄牛的原价买入高价卖出的不得已行为。
如今距离2018年的那个早春已经过去了3年，“国潮”似乎一直处于一种尴尬的境地。
-“国潮”火了吗？
-火了啊，你不知道“国潮”吗？
-那“国潮”是什么？
- ……
经历了以李宁品牌为代表的“国潮”风一夜爆火后，又经过了3年的受众评判的洗礼，“国潮”目前似乎处于一个既没有明确向前发展的迹象，又没有后退的空间的尴尬的境地。
和美潮、日潮相比，“国潮”总给人一种“老黄瓜穿新衣”的翻新感，喜欢的人狂热追求，认为这是潮流与传统文化的结合，是文化复兴的产物。不喜欢的人嗤之以鼻，认为“国潮”不伦不类，有抄袭感。似乎国外的潮流才是真的潮流，而“国潮”似乎有点“low”?产生这种受众印象的也并不是“国潮”本身的错误。
哪里有需求，哪里就有市场。“国潮”爆火后，商人们也以最快的速度进行跟进，大量的“国潮”产品及周边上市，虽然产品有异，品牌有差，但是他们都有一个共同的特点 – “价格虚高”！我们以往99、199、299元可以买到卫衣，现在变成了“国潮卫衣”，价格也变成了599、799、999元。设计变了，风格变了，价格变了，品牌没变。所以，消费者支付的大量溢价，是给了“国潮”这两个字。很多人喜欢“国潮”但却被价格劝退。虽说真爱无价，但钱包不允许啊。
“国潮”也火了有几年了，除了李宁品牌，还说得出哪个其他的国产品牌吗？“国潮”在品牌的设计和生产中似乎都仍处于一个似边缘非边缘的状态，无论是门店还是网店仍以大量的常规产品陈设为主，“国潮”产品似乎被标榜为一个特殊的圈层产物在售卖。
“潮”本身作为一件时尚的事情，引领着时尚的步伐，但当“国潮”在当下出现的时候似乎有了点特殊的味道。
纽约时间2018年2月7日上午，李宁品牌正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场。以“悟道”为主题，坚持 国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。
说一夜爆火也不为过，各种秀款同款的服装鞋帽一件难求。以往似乎只有某些国际运动品牌在做的“抽售”、“限量发售”、“资格码售卖”也在“李宁”网店和线下店同步开展了起来。这个场景似乎不是我们所理解的“饥饿营销”，而是真的太好卖了，真的没有那么多。为了预防黄牛的原价买入高价卖出的不得已行为。
如今距离2018年的那个早春已经过去了3年，“国潮”似乎一直处于一种尴尬的境地。
-“国潮”火了吗？
-火了啊，你不知道“国潮”吗？
-那“国潮”是什么？
- ……
经历了以李宁品牌为代表的“国潮”风一夜爆火后，又经过了3年的受众评判的洗礼，“国潮”目前似乎处于一个既没有明确向前发展的迹象，又没有后退的空间的尴尬的境地。
和美潮、日潮相比，“国潮”总给人一种“老黄瓜穿新衣”的翻新感，喜欢的人狂热追求，认为这是潮流与传统文化的结合，是文化复兴的产物。不喜欢的人嗤之以鼻，认为“国潮”不伦不类，有抄袭感。似乎国外的潮流才是真的潮流，而“国潮”似乎有点“low”?产生这种受众印象的也并不是“国潮”本身的错误。
哪里有需求，哪里就有市场。“国潮”爆火后，商人们也以最快的速度进行跟进，大量的“国潮”产品及周边上市，虽然产品有异，品牌有差，但是他们都有一个共同的特点 – “价格虚高”！我们以往99、199、299元可以买到卫衣，现在变成了“国潮卫衣”，价格也变成了599、799、999元。设计变了，风格变了，价格变了，品牌没变。所以，消费者支付的大量溢价，是给了“国潮”这两个字。很多人喜欢“国潮”但却被价格劝退。虽说真爱无价，但钱包不允许啊。
“国潮”也火了有几年了，除了李宁品牌，还说得出哪个其他的国产品牌吗？“国潮”在品牌的设计和生产中似乎都仍处于一个似边缘非边缘的状态，无论是门店还是网店仍以大量的常规产品陈设为主，“国潮”产品似乎被标榜为一个特殊的圈层产物在售卖。
“潮”本身作为一件时尚的事情，引领着时尚的步伐，但当“国潮”在当下出现的时候似乎有了点特殊的味道。
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