顶尖文案TOPYS：这群人终于对历届网络梗名场面下手了！

爆款从来是玄学。

“雪姨”王琳或许也没想过，自己二十年后还会因为一场敲门戏被“加工”而火爆全网。

爆款根本瞧不上啥天时地利人和，只任性在想出现的时候出现。

尽管如此，依然有人想要打爆款的主意。

近期大热的手游《荒野乱斗》推出一系列直接对历届网络梗名场面下狠手的游戏广告，携带着软妹币的气味儿占领了我的微博首页。

如果你没跟上，现在还来得及。

《荒野乱斗x名场面》上集：倪大红x王琳x成果

《荒野乱斗x名场面》下集：王境泽x李熙凝x郑子诚&梁建平

情景复刻、铺陈反转、疯狂植入，创意团队真是上能请大牌下能磨细节。

开头误以为闯进了鬼畜剪辑片场，一半儿时才顿觉是实打实的本色出演。待六集看罢，惊得我捂胸口：“有钱真的能够为所欲为。”

甭管是二十年前雪姨撒泼敲过的门，一年前“不吃不喝”往桌上一趴，还是仨月前那抹朗朗上口的“淡黄的长裙”，这伙人都帮忙找齐了，活脱脱上演了一期大型梗王考古现场。

不过另有同行网友盘指一算：这一套下来，可能并不比请流量小鲜肉出个场贵。

屏幕前的网友们倒也乐呵，把四分钟看全看满，然后缓缓敲出一句：“我觉得可以再长点。”

我们总说短视频市场的如日中天离不开一帮“戏精”体质的年轻人。他们追求新鲜，喜闻爆款，不愿落伍，也无力抵抗爆款的72种花样打开姿势。

于是名场面们活在了各种社交语境的表情包里，保质期无限。《荒野乱斗》对这些年陪伴我们一同成长的爆款动刀子制作6支短视频，自是精准抓到了目标受众的注意力。

惊动微博CEO，来总亲自下场做自来水（这次还真不是恰饭）。

那被传诵到今时今日的九字真理怎么说来着，“人类的本质是复读机”。

再看剧情设置。不同于许多擅长把品牌留在片尾来保证整体观感的精彩广告，这次《荒野乱斗》想方设法地在影片里求出场求加戏甚至求C位，为所欲为——却意外地不惹人厌。

我们熟悉的六位角色纷纷变身网瘾少中老年，抢夺宝石、面试队友、显摆技术，在有限的片长里将忠于原场面的剧情结合游戏玩法发挥到最大化，任剧情一波N折，最终指向“组队作战”、“三分钟狂欢”、“公平竞技”、“爽快体验”等利益点。

关键是，如此以产品信息主导剧情的广告片，还能直接吊住观众的胃口，教人不忍伸出按暂停的手。

每一段片尾特别加持了闪回彩蛋，苏大强可爱又用力的Wink，王境泽带网红BGM《少年》梦回2014，阿平抑扬顿挫的“Sorry啊～”，确确实实如Slogan一样，让我们“笑到最后”。

要想让“植入”与“有趣”达到平衡，还离不开制作团队把“本尊”这张王牌打得绝妙。一众表情包里走出的大咖以自己或精湛的演技或抖包袱的能力一脚踹破了次元壁，亲自消化亮点，实力为游戏代言，自然无Bug达成网友口中的“梦幻联动”。

“有钱真系大晒”大概是全片的点睛之笔：）

虽然“名场面复刻”的创意并非第一次见，但真正耐琢磨的，是你以为人家走过场而已，结果人家和你真走心——若是简简单单一遍看罢，都没法发现这伙人“以假乱真”的心机埋得有多深。

雪姨试图敲破的门上，明晃晃誊写着“国服上线等两年，乱斗一局三分钟”的词儿——从官宣到上线，一晃两年过去，官方自黑的俏皮劲儿完美抢戏。

街头广告牌从十年前的iPhone 3GS进化到如今的iPhone 11 Pro，制作组架构了一场苹果之间的时空对话。

《读心神探》对白截图。

《荒野乱斗x名场面》广告神还原。

更别提字幕的设计加工、配角的造型还原、场景的完美复刻。还有这群主演的游戏ID，“守门一姐”、“荒野小阿狗”、“饭香男孩儿”……真是细致得连小马甲都不落下。

手动高亮游戏马甲。

据了解，如此用心使这一条广告片儿一连包揽B站全榜前十、B站与微博双平台热搜，播放量短短两天破百万。懂透梗、玩好梗，自是传播“开挂”的敲门砖。
 

除了正片，预热海报还搬来了出品大片的架势，乍一看以为谁家电影节布宣传，色调、布局、氛围，怎一个“精致”可言——连红红眼角笑出的褶子都处理得细腻且高级。

整个Campaign把“绝不马虎的娱乐精神”从发丝武装到了脚趾。

游戏送周边这事儿，也在坚持贯彻落实无厘头脑洞的道路上一去不回头，可谓“做戏做全套”。

团队就地取材，留下了倪大红的咖啡杯、李熙凝的名牌、王境泽的饭碗等等签名好货，以“故宫文物”的解题思路进行包装。

瞧这猎奇且没得复制的气质，瞬间有内味儿了。也难怪在B站抽奖时引起了一波“文物考古”的转发热潮。
 

最后来说一说这套戏背后的大Boss，由芬兰知名游戏厂商Supercell出品的3V3竞技手游《荒野乱斗》。

操作简单易上手，角色丰富地图多样，集战术生存、“吃鸡”等热门玩法于一身，单局只要三分钟却危机四伏——你或许已经托各位博主的福眼熟过它。

这些日子不小心入了坑的微博博主一瞥。

细数这大半个月来头部主播与KOL的轮番安利，同人圈儿的再创作姿势，启用超人气偶像LISA任《荒野乱斗》代言人的操作，又一大批二次元选手、爱豆粉丝与MOBA类游戏用户正在赶来的路上。

左图出自微博用户@美工周，右图出自微博用户@_否来_。

冲着《荒野乱斗》一路猛涨的热度我有理由怀疑，下一个大吉大利的名场面，就酝酿在这一款全程高能不带喘的手游里。