首席营销官：音乐营销“鼻祖”级品牌，乐堡啤酒请来欧美超人气DJ助阵“搞大事情”！

夏季，意味着新一轮销售/营销旺季的到来，具备了“清爽”“荷尔蒙”“新奇”等多种夏日元素的音乐营销，则成为不少饮料、酒类品牌的王炸打法。

视“音乐”“潮流”为基因的国际潮流品牌——乐堡啤酒，就是其中的佼佼者。

破除流量论实力

音乐巨星跨国上阵

7月13日，乐堡啤酒携手格莱美获奖组合The Chainsmokers（烟鬼组合）开启乐堡开躁全球音乐计划4.0，联动Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延在内的全球音乐人，为乐迷带来一场突破性的音乐盛宴。

乐堡啤酒大胆摒弃“唯流量”论，挑选契合品牌调性的音乐人进行合作，在通过艺人影响力最大化传达品牌态度的同时，也未抛弃话题度：欧美乐坛炙手可热的电音组合The Chainsmokers（烟鬼组合），此前并未和国内音乐人有过合作。

这支来自美国的组合由DJ兼歌手Andrew Taggart和Alex Pall组成。

2016年，凭借与Daya合作的《Don't Let Me Down》、与Halsey合作的《Closer》等家喻户晓的神单，其中《Closer》还赢得了Billboard十二周连冠的霸榜成绩，这都让The Chainsmokers烟鬼组合跻身国际巨星阵容。2017年，首张专辑《Memories...Do Not Open》发行，与Coldplay合作的《Something Just Like This》获得多重白金认证，奠定了组合在欧美乐坛的实力地位。

The Chainsmokers擅长与不同风格的音乐人合作。不拘泥流派与国界的联动，让他们更无隙地将独立、流行、舞蹈和嘻哈等多彩音乐类型融合，逐渐锻造出自己的风格。

而The Chainsmokers这次的乐堡开躁单曲将首度注入中国化背景，并通过品牌中国代言人：Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延三位实力音乐人的加工重现，将一支Beat玩出多彩音乐风格。

三位中国音乐人分别代表了流行、摇滚、说唱流派。这种“别有用心”的选择，正是呼应了乐堡啤酒想向年轻一代传达的“Open to More 放开玩就现在”品牌主题。

乐堡开躁全球音乐计划

围绕年轻人诉求多元化创作

深入人心的音乐营销不止于洗脑式的广告曲轰炸，而是将品牌主旨通过音乐创意与内容传递给消费者，潜移默化中收获三观相符的忠实用户。

乐堡开躁全球音乐计划应运而生。这个开放，创新且极具探索性的项目由乐堡啤酒于2017年开始打造，通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作，旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣，玩音乐玩出彩。

进入第四年，乐堡开躁对年轻人的诉求可谓轻车熟路，目标和主题也愈发具象化——“Open to More 放开玩就现在”。通过内容输出，鼓励年轻人保持开放性的态度，放下对新鲜事物和突发情况的抗拒，带着“Open to More放开玩就现在”的心态去面对，也许就能在特殊境遇里，发现不一样的精彩与体验，甚至内化为生活和创作中的灵感。

正如The Chainsmokers成员Alex所定义：“这是一个让全世界优秀的音乐人向我们作品注入各自的文化、体验、品味的绝妙机会。乐堡开躁将音乐变得更广，将世界变得更小。”

每一年，乐堡开躁全球音乐计划都会携手一组国际级音乐人，以其音乐为基础，与全球艺人开展合作创作。每一次音乐输出，都是品牌围绕“保持开放”的主旨进行开放式的创新：

2017年，电音组合Major Lazer发布一段节奏，由各国音乐人发散填充成完整曲目；

2018年，DJ Diplo和歌手MØ为乐堡开躁全球音乐计划量身打造热单《Stay Open》，并邀请多国音乐人改编；

2019年，音乐才子Henry刘宪华率先创作单曲，英国电音组合Clean Bandit以此延展全新作品；

2020年，阵容史无前例地强大：电音——The Chainsmokers，流行——Henry刘宪华、摇滚——新裤子乐队、说唱——GAI周延，冲破国界与流派界限，尽情放开玩音乐。

就像Henry所说：“玩音乐要出彩，是对音乐的一种态度，尽情地通过音乐展现自己的态度并且传递给观众。”

这种全球音乐人协同创作、表达观点的方式，已催生了超25首作品，潜移默化中影响年轻一代的音乐选择，乃至生活态度。

以音乐为原点

多领域持续发力

音乐是表达的其中一种形式，乐堡啤酒以此为原点，在旅行、文化等其它领域持续发力，创造出品牌自己的年轻化圈层。

这种全方位的耕耘同时也呼应了“Open to More放开玩就现在”的主题：创作不设限，在一个领域获得的体验也可能为其它领域带来灵感。

正如此前，乐堡啤酒拍摄的真香病毒视频，凭借“真香鼻祖”王境泽的神梗再现、新裤子与GAI的破梗金句而引发网友热议，以诙谐的方式传达品牌主题。

目前，乐堡啤酒正紧锣密鼓地制作音乐综艺一一呈现The Chainsmokers与Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延等音乐人合作的全纪录，进一步诠释如何“Open to More 放开玩就现在”。

接下来的乐堡开躁全球音乐计划，势必将产生更多惊艳的作品，输出极具创造性的内容，为业界上演一出教科书级别的音乐营销。