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营销案例精选:内外神文案、乡村爱情盲盒…| 案例一周

2021-03-08名家专栏
最近,内外推出了一波新文案,主题延续了去年的“NO BODY IS NOBODY”,同时也延展出了新态度“微而足道,无分你我”。
NO.1 内外:文案太舒适!
品牌主:内外
 
最近,内外推出了一波新文案,主题延续了去年的“NO BODY IS NOBODY”,同时也延展出了新态度“微而足道,无分你我”。
 


 
点评:不得不说,从“每一种身材”到每一个“你我”,内外一直站在女性视角来呈现女性的自我认同与集体力量。当越来越多的女孩在与平胸、粗腿、皱纹死磕,陷入“bodyshame”的丧情绪,内外则选择反向推进,让我们看到那些男性凝视下“不完美”的存在也可以被接受和热爱。
 
NO.2 OPPO:跟姜文合作拍片!
品牌主:OPPO
代理商:君信传奇
 
画面有内味儿了~

 
 

 
点评:最近,姜文代言了 OPPO Find 系列,并拍摄了一支黑白色调的广告短片。可以看到,全片以姜文自述的口吻,围绕“让我设计一部手机?”的提问展开,充满玩味。值得一提的是,短片在色彩、构图、光影等方面都最大程度保留了姜文本身的艺术性,感觉格调一下子提升了。
 
NO.3 优酷:乡村爱情盲盒
品牌方:优酷
设计合作:果冻
 
广坤叔虽然讨人嫌,但依旧是我的第一顺位选择。
 

 
点评:上周,优酷推出乡村爱情系列盲盒,第一批预售上线 6 小时就卖光了,那一刻我明白了:土到极致就是潮。
 
可以看到,此款盲盒共设计了 5 个人物形象,分别是刘能、广坤、赵四、晓峰和谢大脚,并且其在剧中标志性的神态和装扮都得到了保留,例如谢广坤的汗衫、宋晓峰的保安制服、谢大脚的进城红手套等。说实话,我心动了……
 
NO.4 耐克:按你的来!
品牌主:耐克
 
打破运动场上的性别偏见。
 
 

 
点评:近日,耐克以「按你的来」主题发布了一支广告片,讲述了带领男队登场的女子足球员的故事。短片中,女主角因“男女不能混踢”的规则被拒赛,但她决定挑战规则,为更多女孩创造机会。不难看出,耐克通过女性视角来释女性眼中的自我和勇气,以此在人文体育精神上表示对男女平权的支持,彰显品牌价值观力量。
 
NO.5 海澜之家:杰伦营业了
品牌主:海澜之家
 
这一次,杰伦小公举带来了自己的御用团队。
 

 
点评:距海澜之家官宣周杰伦代言已经小半年,周杰伦总算出来营业了!这一次,他带领着自己的御用团队,亲自打造代言TVC《衣曲同工》打开TVC一看,处处可见周董的元素:随BGM起范儿的弹奏手势、被小S笑称“很烂”的魔术梗、素雅整洁的东方美学……
 
但看完之后,精选君有个问题:杰伦你到底是怎么瘦下来的?

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