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文案君:飘了飘了,这支广告片男主竟然不是人!

2020-10-23名家专栏
这些竟然都不行?原来,他们想要的最佳员工,不仅无私奉献、团结友爱,还不要加薪,不求title,天天24小时待命,周周007。假期?不存在!年假?也加班!这样的人,去哪找?啊不对,这还是个“人”吗?

这些竟然都不行?原来,他们想要的最佳员工,不仅无私奉献、团结友爱,还不要加薪,不求title,天天24小时待命,周周007。假期?不存在!年假?也加班!这样的人,去哪找?啊不对,这还是个“人”吗?

 

究竟怎么回事,一起来看看。

 

 

原来,这是MAXHUB会议平板的广告片。将产品当作主角,从第一人称视角出发,还原职场的真实日常,抓住大众好奇的心理,同时把握职场这个经久不衰的话题,造梗的同时,真正发掘出MAXHUB会议平板能在哪些真实场景下使用,并解决哪些具体问题,形式新颖有趣,这就是MAXHUB会议平板本次的传播手法,看完之后,真的让人一点也讨厌不起来。

 

抓住MAXHUB会议平板本次传播脉络,我们来捋一捋其中的逻辑。

 

网剧宣发,我们不一样

 

你以为就简简单单发个产品视频就完了?MAXHUB会议平板一反常规,搞了点不一样的,以网剧宣发的套路,为视频上线提前造了一波势。悬念!悬念!悬念!重要的事情说三遍,上文提到过MAXHUB会议平板是以职场视角切入的,而这个点也是大众一直在讨论的,十一假期刚刚火起来的“打工人”梗就是由上班引起的又一桩血案。

 

所以MAXHUB会议平板先以悬念海报、悬念预告片,首先为正片的发布造势,同时也引发了大家对于职场话题的最新讨论。知道的是片子上线,不知道的吃瓜群众,还以为是有新电影即将上线呢~


 

本身文案君也在职场,最佳员工这个词可是真的刺痛到我的内心了,多少年了,从来没拿过这项殊荣,所以可想而知,大家在看了这个《最佳员工X》标题后,自然而然就会想要知道到底怎么回事了。

 

并且在前期宣发时,首先用电影解说的方式,电影解说类大号对广告片进行悬念式铺垫,将正片的上线传播气氛,烘托到了峰顶。

 

花式造梗解说,更加撩动人心。

 

 

第一人称,主角不是“人”的广告

 

不走寻常路,还体现在广告片的内容上,以第一人称视角,让产品做主角,真正从产品角度诉说产品力,“我能帮忙解决哪些问题”与“它能帮忙解决哪些问题”差别还是很大的。

 

片子分别选取四个企业日常运作中,人力解决很困难或处理不了的使用场景,其中涵盖包括金融、零售、医疗、政务四个行业类型,而其中的内容,也均来源于最真切的现实生活。用最简单、但却很细微的故事,最终告诉你,有了MAXHUB会议平板后,企业效率能有飞速地提升,运营成本能降低很大一部分。事实上,这样的场景发生在很多使用MAXHUB会议平板的企业办公日常中。

 

MAXHUB会议平板在银行中,以第一视角神助攻大堂经理。在银行举办的金融微沙龙活动,变身理财顾问,绘声绘色为大家讲解金融知识,成功吸引大爷大妈们的注意力,让枯燥的介绍变得更加生动。并且还可以辅助大堂经理,更高效地开晨夕会、更有效地达成VIP客户的维护,真正实现银行智慧网点的转型。

 

 

在TATA木门线下门店,充当设计师,将普通的二维平面体验化腐朽为神奇,三维立体体验更加打动顾客;同时也能作为数字货架,帮助门店在有限的空间里展示无限的产品,从而降低运营成本、实现流量转化,为零售行业,提供数字新零售的范本。

 

 

在广州医科大学第五附属医院中,他不仅事无巨细记下所有病患的相关信息,还会24小时待命,及时报告紧急情况。同时,任何变动信息他都了如指掌,医护可以随时问她最新的医嘱信息,对不同患者进行正确护理工作,对医院打造智慧护士站、智慧病区,有着强大的助力。

 

 

在广州开发区政务服务中心内,他又变身江湖百晓生,在楼层指引、业务查询、政务、党务公开等方面,全心全意为大家提供最清晰、最便捷的政务服务。

 

 

品牌、产品与用户,一次传播全涵盖

 

从整体传播来看,这是B端品牌出圈的又一案例。其实不靠流量,不靠明星,纯用故事内容讲好产品,需要掌握以下要点:

 

01/ 用户:真实UGC,用户口碑最重要

 

好的创意,都源于生活中真实的用户故事,而片子中的故事,也正是来源于MAXHUB会议平板现实生活中的真实体验。正如TATA木门线下体验店中,新零售负责人徐总所说,MAXHUB并不仅仅是一个产品这么简单,他可以在体验方面,带给顾客意想不到的惊喜。
 

 

“对于导购员来说,能够提升他们的平均设计能力;对于消费者来说,可以让消费者所见即所得,他购买的不再是一个产品,而是一个方案;对于经销商来说,可以把原本需要的很大门店才能够承接的产品,都浓缩到虚拟场景里,降低租金成本;对于企业管理来说,我们的远程培训,视频会议都可以用到,极大地提升我们的内部管理。”

 

其实仔细观察工作与生活中,MAXHUB会议平板早就悄无声息出现多时,帮助大家在工作中提升效率,增添业绩,只是大家都没有发现而已。

 

最佳员工是我吗?

 

想的美,是我!

 

最佳员工,安排!

 

哟,这靓仔谁?

 

 

02/ 产品:强大产品力,切实解决客户问题

 

当很多人还对MAXHUB停留在会议平板,甚至是“大电视”的印象中时,MAXHUB已经悄无声息间,惊艳了所有人。除了在生活场景中出现,MAXHUB已经占领了各行各业的高频入口。

 

 

在金融行业,大量银行网店面临关停,针对这一现状,MAXHUB为其提供智能化模块建设,而这一点也是银行网点转型的重要方向,将传统银行服务与科技创新有机结合,为客户带来充满智慧的便捷体验,使得厅堂的展示效果更好;

 

 

在新零售行业,受到互联网电商冲击,线下门店到店率持续走低,并且门店租金连年上涨,MAXHUB可以帮助门店制定更好的新零售解决方案,产品可以通过MAXHUB进行展示,极大地节约了门店成本,并且大屏可以直接互动,顾客体验也一并提升;

 

 

在政务服务方面,如何落实数字政务服务,让群众详细了解各类政策,少跑一次。MAXHUB提供的AI政务导览台,就为政务服务实现数字化提供了极大助力。大家可以通过MAXHUB查询业务、楼层指引以及政务党务公开,极大节约了时间成本;

 

 

在医疗行业,疫情之后的医疗信息化急需提升,MAXHUB可以为其提供一站式的智慧病区解决方案,智慧护士站、智慧病房、多学科联合会诊、智慧呼叫等功能,一体化提升效率,实现医疗智慧云端数字化。

 

 

以上方案,都是MAXHUB结合用户个性化需求而提供的专业解决方案,随着客户需求的提升,MAXHUB也在保持着每年一度的产品更新迭代,随时提升用户体验。

 

03/ 品牌:低调品牌,“高调”亮相

 

据了解,MAXHUB为2019年中国500强企业CVTE视源股份的子公司,品牌影响力深远,在数字化时代,致力于为用户带来更便捷、更智能、更高效的办公体验。

 

作为一个低调的行业垂直品牌,MAXHUB的实力多次被点赞,甚至在综艺节目中,也出现了MAXHUB的身影。

 

 

据咨询机构奥维云网数据显示,智能会议平板这一领域,作为先行者的MAXHUB,一直保持着行业销量头部的地位,并且在中国会议平板市场占有率从2017-2019年连续三年第一。

 

如此,品牌+产品+用户,才能在在b端的赛道里玩出新花样,加上用户力和产品力的加持,“第一人称”的悬念设计有趣有料,最终完成本次有亮点的传播,成功让b端品牌出圈,成功引发大家关注。

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