营销头版：沦为流量小丑的“拉面哥”！

一场场流量狂欢，起于喧闹，归于羞辱，这个网络时代向来是这样，流量不死，“杀人”也不止。

 

2月份，“拉面哥”程运付因“一碗拉面三块钱，卖了15年不涨价”的视频登上热搜，随后爆红网络。很快，“拉面哥”的家乡——山东临沂一个小村庄，便成了全国各路主播的“围猎场”，成了直播界的“宇宙中心”。

 

尤其在近来，主播们围观拉面哥，形成的魔幻场景又被外界所围观，形成了二次传播。

 

面对这般光怪陆离的情景，拉面哥显然陷入了困境，他有“改变家乡”的抱负，却对如今失控的场景感到无奈。

 

他陷入了“直播经济”的漩涡，成为了“流量时代”的工具，想要脱身的他，眼下更想摆脱一纸合约的“掌控”。

被公司“利用”

拉面哥想“毁约”

 

这几天，山东“拉面哥”又被推上了微博热搜！

 

“拉面哥”称已与网络公司签署了短视频账号运营协议，但很后悔，想回归正常生活。

 

 

“拉面哥”是2021年走红的流量较大的草根网红，他坚持15年拉面不涨价，只卖3元一碗，赢得了很多网友的关注，一夜之间爆红，社交账号开通没几天就坐拥百万粉丝阵仗，还带动了当地经济的发展。

 

图片来源：红星新闻

 

早前，“拉面哥”接受媒体采访时表示，走红之后压力大，随后因为带动了周围村庄的经济发展，“拉面哥”又表示希望自己能一直红下去。

 

图片来源：视频截图

 

然而在最近的一次采访中，“拉面哥”捂脸痛哭，说自己只是想当一个普通老百姓，走红不是他的本意。

 

图片来源：视频截图

 

“拉面哥”一共在两个社交平台开通了账号，有人发现“拉面哥”这个大流量，就趁机会钻了空子，让“拉面哥”签下了一个合同。

 

如今，“拉面哥”后悔，表示自己不想让公司利用他的名义赚钱，而“拉面哥”本人也多次在社交平台喊话粉丝，让他们不要被骗。

 

图片来源：视频截图

 

“拉面哥”显然是矛盾的、困窘的，一方面他想借势发挥光热，让亲邻们钱包鼓起来，造福乡里，所以他说“我想以我的微薄之力改变我的家乡”；另一方面，他又无力应对这种种乱象，一心想回归安宁、平淡的生活。他的“抱负”是真实的，他内心的撕裂也是真实的。

 

这场热闹非凡的“直播造星运动”还在继续，拉面哥的“毁约”，某种意义上，表达的是他对这场以他为中心的直播怪状的坚定拒绝。

 

坚守15年的拉面哥

“死”于流量狂欢

 

流量可以带火一个人，也可以摧毁一个人。

 

因为一碗拉面3块钱，卖了15年不涨价，拉面哥程运付被捧上网红神坛。

 

一夜之间，“拉面哥”的故乡费县，成了网红朝圣地。

 

 

各路奇葩主播，架起手机，开始24小时直播，生怕错过这场流量盛宴。

 

图片来源：红星新闻

 

有穿着大红袄，站在车顶向拉面哥表白的。

 

还有卖脸赚流量，自称“乞丐”卖身葬父的。

 

至于那些无视尊严，三叩九拜向拉面哥朝圣的人，更是赚足了眼球。

 

有的甚至专门过来摆摊，做起了套圈生意。

 

 

短短几天，拉面哥家俨然成为新集市，小吃、饮料、特产、宠物、简易游乐设施，应有尽有。

 

在这里，拉面哥三个字，就是主播们的财富密码。

 

但这场流量狂欢，好像从来都与“拉面哥”无关，他只是这场流量狂欢下的“牺牲品”。

 

走红后，他并没有从这些网红的直播中谋取多少利益，反而有家不能回，有面不能卖，有摊不能摆，生活和工作都受到严重影响。

 

 

拉面哥被围观的本质，根本不在于他是不是3元钱的面卖了15年，而是在于流量究竟选中了谁。比起“拉面哥”本身，主播们更需要“拉面哥”的流量，为了流量，他们可以不惜一切！

 

被网红时代毁掉的

何止“拉面哥”

 

实际上，网红经济的受害者又何止“拉面哥”一个，被流量无限消费的还有“小马云”。

 

“小马云”真名范小勤，家在江西吉安严辉村，他父亲残疾，母亲天生智障，奶奶患有阿尔茨海默病，是十里八乡“著名”的贫困户。

 

2015年，有人将范小勤的照片上传至网络，因长相酷似马云，引发了汹涌的流量，媒体、爱心人士、网红机构、生意人蜂拥而至，连家门口的水泥路都被碾坏了。

 

 

父亲范家发不懂人们为何疯狂，他认为读书才是儿子唯一的出路，因此谢绝了很多上门的人，表示不会“卖”儿子。

 

转折发生在2017年，来自河北的“刘老板”向范爸口头承诺：如果范小勤考上大学，会供他读完大学；如果考不上大学，就让他到自己公司里工作，“绝不反悔”。

 

随后，范小勤被刘老板带至石家庄求学。

 

说是求学，其实范小勤的主要任务是为刘老板赚钱——他被带着全国各地到处跑，以吃大餐、住豪宅、漂亮保姆贴身照顾为噱头，换取流量，并开始参与一些商业演出，在网络大电影里露过脸，甚至还和冯小刚合过影。

 

 

范小勤变成了“小马云”。

 

有人传言，他的出场费已经涨至6位数，但澎湃新闻的一篇文章里曾提到，在范小勤成为“网红”5年后，父亲范家发仅存了8万元。

 

 

互联网时代，人们的注意力来得快，去得更快。在被围观、被消费长达5年之后，小马云“流量”殆尽，曾经发誓“绝不后悔”的刘老板，于今年1月，将他送回了江西老家。

 

“小马云”又变回了范小勤，喧闹似乎该沉寂下来了。

 

但出乎意料的是，另一场围绕着“范小勤”的狂欢，又开始了。

 

短视频平台上，一夜间又冒出无数个“小马云”账号，将镜头对准范小勤在农村生活的日常——有人拿出一张100块钱的纸币，范小勤不认识，只说这是两个鸡蛋。有人问他，1+1等于几，他知道等于二，但问到2+2，他只伸出了3跟手指。

 

 

有人干脆把一个装着水果的红色塑料袋甩到范小勤头上，告诉他，“你没用了，你不能赚钱了。”但有人起了个“阿里”的头，范小勤就会马上跟着唱“阿里，阿里巴巴，阿里巴巴是个快乐的青年”，或者大声念着，“不怕京东、拼多多，就怕我永丰小马哥。”

 

“表演”完之后，范小勤还会习惯性地喊“大家好，我是小马云，我爱你们”，并伸出手来，讨要红包。

 

 

有人发现范小勤腿上有“针眼”，结合他的身高、智商，质疑被注射了抑制生长的激素，马上就有人贴出医生的诊断书，表示范小勤患有矮小症，并且是智力二级残疾。

 

 

有人喷消费范小勤的网红和经纪公司，为了赚钱无底线，也有人反驳，如果不是这些“烂钱”，范小勤的生活会更糟糕。

 

“被命运选中”又“被命运抛弃”，人们对范小勤的关注与唏嘘，再一次变成了滚滚而来的“流量”：一条最早拍摄范小勤的视频，点赞已经超过8万；一场范小勤只出场了两三分钟的直播，有超过一万人在看；

 

 

还有人信誓旦旦地表示，年底有公司会与范小勤签约，“签三年，税后300万。”生活滑向了另一场“闹剧”，越来越多的人来到范家“打卡”，不堪其扰的范爸带着范小勤“失踪”了。

 

扑了个空的人群只得拿起手机，拍下范家门前的田野，镜头略过，皆是浮躁与贪婪。最后这场狂欢，只是满足了看客们找刺激的想法。剧组和城市孩子都赚得盆满钵满，只有那些农村孩子，像是工具人一般，繁华过后啥也不剩。

 

回头看那些草根网红们，热度退去，一哄而散，给他们留下了什么？

 

 

结 语

 

美国艺术家安迪·沃霍尔提出过一个著名的15分钟定律：在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。

 

不管是“小马云”，还是“拉面哥”，被成名15分钟后的代价，只能他们自己背。

 

因为流量很快就会找到下一个对象，继续狂欢。

 

但被流量侵袭过的人，往往很难保持清醒，也很难再回到生活的原点了。