文案君：方太把厨房烹饪写成诗！

“厨房里的方太”

带着它的情怀与黑科技又来了

用一顿饭的时间

带领人们窥见大千世界看见百种人生

视频文案

做饭的乐趣

就从系上围裙那一刻开始

 

我们走进厨房

成为搏击的拳手，你来我往

 

猎捕凶悍的猛兽

和尖锐爪牙来一场缠斗

 

星海茫茫，我们升起火箭

不去东西南北，直抵银河，乘风向上

 

在烟与火中，我们扬起手臂

从深海，掀起一阵浪涌

 

翻动手掌，点燃一座火山

鼓动热风，让熔岩流淌，重塑大陆的形状

 

30 分钟，越过春夏秋冬

我们经历丛林的冒险，看过烟火的夏夜

横跨广袤草原，到达云海的边界

 

一顿饭的功夫，我们走过人生百种

掌握时间，不错过每个瞬间

加冕为王，让自己的国度闪闪发光

举手之间，预见未来的风向

 

世界很大，时空很远

一切，就在一平米之间

 

一平米，大有乾坤

 

 

“重构厨房想象”之后的方太，走起了非常不一样的路线。这次的方太，它的情怀是用意象来构成：

 

把走进厨房的人，比喻成“拳击手”，把做菜的过程，比喻成捕捉野兽的一场大战，让人们日常生活的琐碎气息扑面而来，但也让人们感受到其中的精神抖擞。

 

 

处理食材，一日三餐烟火氤氲中，是前往星辰大海的征程，能带领我们看见广阔无垠的宇宙星空。

 

火焰腾空的瞬间，是地壳运动的时刻，喷发出蓬勃的燃烧的盛景。

 

在方太的厨房里，它遨游城市，穿越空间，看四方景色。

 

它又能时光流转，品味到一年四季的变幻。

 

 

这个时候的方太，已经不再只是小小厨房，而是人想象力所能到达的遥远的远方，承载着味蕾的享受与厨艺的真谛。

 

01

方寸之地与广袤世界

 

 

用食物的味道与广阔世界相连，方太并不是第一位。

 

无论是诸如《风味人间》这样的美食纪录片，还是各种平台上的充满地方特色的探店、吃播短视频，都是用一些食物，来承载人们对于一个地方的认知。

 

在每个人的记忆之中，都会有一些特别的味道，可能是弄堂口的烤红薯，也可能是天桥下的烤羊肉串，在曾经交通闭塞的环境中，家乡的美食就是我们的最爱。

 

 

互联网时代，越来越多的人开始了解来自遥远地方的味道，我们在屏幕前看到那一帧帧色彩鲜艳的画面，仿佛自己就已闻到、尝到那些美味的食物。

 

方太想告诉我们的是，也许你不具备全世界到处旅行尝尽美味的条件，在手机上看着别人大快朵颐也并不能望梅止渴时，或许你可以自己动手，一点一点的去开辟可能

 

智能的厨房时代中，人们只需要准备好原材料，便能够不出家门尽享美味，不需要繁琐的过程与熟练的经验，这是人们对于厨房的向往，也是方太对自身的要求。

 

去年，方太也曾提出”一平米，料理生活百味“的主题，将生活的酸甜苦辣，都容纳在小小的厨房之中，洞察了每一个角落之中细小而微妙的生活之味。

 

今年，方太再提“一平米，大有所为”，在这个过程当中，方太着力突破厨房旧有的形象，拔高厨房所能达到的意境。

 

 

02

年轻一代的生活需求

 

随着90、00一代逐渐成为安家立户的主力军，我们也不难看出方太在一贯的营销方式上，不断的向年轻人靠拢的趋势。

 

年轻一代是生活在智能世界的一代，他们从小伴随着互联网的世界成长起来，越来越便利的生活使得他们习惯了这样的方式。

 

在这则广告片之中，我们也更多的从中读到简明、利落的视觉效果，无论是偏深色系的色调，还是将自然风景与厨房动作交杂在一起的画面，抑或是模特的妆容、穿搭，都越来越告诉我们厨房在年轻一代的生活中也是重要的空间。

 

年轻人对于高度便利性的需求和他们快速的生活节奏，决定了他们很难像上一代人那样花很长时间去精雕细琢一道菜。

 

因而，技术革新之后的方太集成烹饪中心，就以最为智能、便利的方式，使得年轻一代能以最简单的方式提高自己的生活质量，也因而提出了“三十分钟六菜一汤“的标准。

 

“一平米大有乾坤”，它是在给厨房赋予“高级感”及将它“诗意化”，也为更多在大城市蜗居的年轻人提供了提升生活幸福感的可能性。

 

▼

 

方太的广告总是让人觉得不够看，从《油烟情书》中家庭的温情，到《光明村》中黑暗里的光明，再到如今“重构厨房的想象”。

 

方太越来越能结合产品的特性抓住主流消费人群的调性，以科技感、便利性，在现代生活的忙碌之中，留下一份简单的温暖。

 

生活很忙，但味觉永不沉睡。