广告文案：蚂蚁森林，长出一片新叶子！

今天是一年一度的世界地球日

每年这个时候

环保都是一个绕不开的大众话题

 

而相比只在这一天关注环保

去提醒人们环保是不是每天都可以做

反而是一件更值得来讨论的事情

 

▼

 

 

这两天如果你恰好在杭州，不妨去天目里看看。

 

在那里你既可以打卡茑屋书店这样的人文艺术空间，也可以体验一场由蚂蚁森林所带来的主题为「森林里」的线下公益活动。

 

这个活动既兼顾了创意的想象力，同时又用一种务实和落地的方式，把环保的理念做了一次民间传达。

 

 

现场蚂蚁森林一共设置了四个环节——森林其境、森林Lab、森林Talk、森林档案，让往来的人群自行体验。

 

其中，尤其以「森林其境」给人带来的视觉冲击和情感波动最大。

 

因为蚂蚁森林在天目里高楼林立的广场中央，用镜子、沙子、植被以及 9 块镜面装置，划分出了一片特殊的区域。

 

 

 

当你走到这个区域，会发现每一块镜面，都能够折射出周围的城市摩天大厦。

 

踏进这片沙漠，第一眼便能看到镜面装置的中心，长着一棵樟子松。

 

而环顾四周，这棵樟子松和镜面里所映射出来的樟子松一起，衍生出了一片城市里的「荒漠森林」。

 

 

如果你在这片「荒漠森林」里小站一会儿，便很容易被眼前的景象触发多重联想。

 

比如最直接的，过往我们很多人对蚂蚁森林的感知，是通过它能在支付宝上种树，而现在则能近距离感受到自己种出来的树，到底长什么样子。

 

还有当你与这一棵孤零零的樟子松面对面时，你也会忍不住想到地球上的某一片沙漠里，此刻正有很多棵树，连成一片森林抵御风卷沙尘。

 

甚至你还可能会被眼前高楼与沙漠所交织的画面，激发出一种危机忧患意识：

 

假如我们所生活的城市，有一天被沙尘所侵袭和占领，我们该何去何从？

 

 

也就是说，蚂蚁森林所设置的「森林其境」这个环节，它其实是以一种装置艺术的形式，来唤醒人们的环保意识，并激发人们对周遭自然环境的变化进行深层的思考。

 

更值得一提的是，现场除了能看到许多年轻人把「森林里」当成是一个展览空间拍照留影外，还能看到许多家长带着孩子一起，把这里当成是一个自然教育课堂，前来参观和学习：

 

把环保的种子

种进孩子的心里

如果说在「森林其境」这个环节，年轻人可以直观地看到自己在蚂蚁森林里所种的树生长的模样；

 

那么在「森林lab」这个环节，家长和孩子们则可以把这里当成是一个既生动、又充满创意的自然教育课堂。

 

因为蚂蚁森林和自然教育机构大地之野一起，把「森林lab」打造成了一间迷你型的自然科普实验室。

 

 

在这间实验室里，孩子们既可以近距离感受荒漠植物的种子，比如梭梭树、花棒、柠条……

 

还可以在老师的讲解下，了解植物根系的力量和荒漠植物的勇敢，然后直接动手体验到底什么是「科技种树」。

 

 

 

最后，预约体验完这个环节的家长和孩子，还可以把种子带回家，把它作为一份长久的纪念珍藏起来。

 

今后每当看到这份纪念，环保意识自然而然也会像一颗种子那样，在孩子们心里完成交接，日渐生根发芽。

 

 

让环保的行动

走进生活的日常

再就是从天目里街区的现场情况来看，蚂蚁森林这场绿色公益活动，还吸引到了广大市民和一些天目里的商家参与其中。

 

他们纷纷以一种身体力行的方式，来响应「森林里」的环保号召。

 

比如不少市民们都背着循环利用的环保袋，前来看展。

 

入驻在天目里的咖啡品牌 Seesaw Coffee，用立减 5 元的方式，来鼓励大家使用自带杯买咖啡。

 

 

还有超级买手店 B1OCK，在活动期间发起了一个购物袋回收计划，往来的参观者如果手中刚好有不用的纸袋可以放置其中，B1OCK 会进行回收利用。

 

 

在这些商家的带动下，人们会在悄然间意识到：
 

原来做公益和环保，并不一定是要在像「世界地球日」这样特别的节点上才可以做。

 

我们还可以在日常生活的每一天，以一点点微小的、落到实处的行动，来践行绿色生活方式。

 

点击视频可以看活动现场

 

▼

 

 

另外，蚂蚁森林从 2016 年上线到现在，已经生长了 5 年时间。

 

一个可以去想象的点是：

 

这一次「森林里」这 3 个字虽然只是作为公益活动的主题出现，但从现场包括「森林lab」科普实验室在内的模块化设计来看，「森林里」是有机会进化成为一个 IP 的。

 

这个 IP 作为艺术展的时候它可以巡回到全国各大城市，作为一个内容载体则可以结合当地的自然环境实情，来进行在地化改造和场景化延伸。

 

换句话说，「森林里」就像是过去 5 年间，蚂蚁森林所长出来的一片新叶子。

 

每当这片叶子飘进一座城市，落到人身边，它就在提醒着我们：

 

蚂蚁森林不仅仅是地球上一个真实的存在。

 

我们的都市生活，同样也需要一片又一片的绿色森林。