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营销头条:这广告片,看着笑着就哭了!

2023-01-09名家专栏
最近,有一部广告片获得了金奖。

最近,有一部广告片获得了金奖。

说起广告片,大家会想到它们的一个共性——

创意。

但这部广告片的“导演”,没有创意,全片基本是一个机位。

甚至让主演对着镜头讲话10分钟。

主演,纯素人一个,是一位心智障碍患者。

广告片开头,“导演”——up主“今天没有故事”就直言,他被这位月入过万的“智障”快递小哥李世承吸引了。

想去一探究竟。

于是,花了两天一夜时间,跟拍李世承的日常生活,和他成为朋友,从分享一瓶他最爱的柠檬茶开始。

最后决定,让李世承对着镜头,开启一位“智障”小哥的独白。

谁知道,刚开口,网友就急眼了。

纷纷表示:“感觉自己才是那个智障”、“开始怀疑自己”。

原来,虽然小哥的智力只有80,

超过乘法的数学就不会做,连12除于4,都得按手机键盘操作。

(虽然部分网友也不会)

但讲话水平却高于130。

表达流利,能清晰有逻辑条理地讲出自己生病的缘由,回忆自己的生活经历等等。

甚至可能比一些“社恐”朋友们更能从容地面对镜头。

当我们以为这是部轻松番,up主却开始递出了“刀片”。

李世承的童年生活过得并不如意。

“智障”,这两个字,带给他的是例外和伤害。

小学,他学东西慢。

老师说“为了你好”,建议他报跟班随读,并在课堂大声跟同学们宣布:

“他是智障,你们不要跟他一般见识。”

同学们,也因为他的特殊,各种欺负他,甚至是校园霸凌。

他的试图反抗,换来了更大的伤害。

长大了,步入社会,社会也给他上了沉重的一课。

做过客服、餐厅服务员都被拒绝,甚至差点深陷传销组织。

就这样,他的人生一路低迷。

但他还没有放弃。

尝试送外卖和快递,他发现这个工作适合他。

因为大家顶多说他超时了,或者东西凉掉了。

但不会侮辱他的智障。

片子里,李世承还讲起一个他略有点自豪的事情。

他曾经救助过一个疑似唐氏综合征的女孩。

当那个女孩受尽很多人歧视,准备拿剪刀割腕时,他一把夺过剪刀,来了一个帅气的“壁咚”。

脱口而出一句:“永远都不要放弃希望”。

他也不知道为什么会突然来这么一句“中二”台词。

但就是在那个瞬间,脱口而出了。

可能这句话,也是他这么多年来不断坚持走下去的动力。

这些故事,真实,却有力量。

这也让很多网友泪目,在弹幕里打出了:“虽然中二但很帅”、“当时你一定是发着光”、“他好温柔”、“闪光的灵魂”。

片尾,up主突发奇想,鼓励李世承尝试飞无人机。

在他小心翼翼遥控着无人机,又不敢让它飞太远。

“原来它可以飞这么高啊”

“是,他可以飞好高好高的”

up主的回应,也让网友又一次感动,并含泪投出了2个币。

李世承的人生经历远大于他身上承载的标签和偏见。

也让很多人第一次,认真地去认识一位心智障碍患者,知道他确实不是我们想像中的“智障”。

影片看完,有人会问,“广告”在哪?

还没见到让阿婆主恰饭的金主。

其实,这个片子本身就是一则对心智障碍群体的广告。

它获得的奖是“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”金奖。

由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立。

公益组织、广告公司、个人内容创作者都能参赛。

要求也简单,只要把镜头对准公益即可。

今年大赛还特别新增了视频内容赛道。

联合微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书五大视频内容平台,希望能最大化公益议题及作品的有效覆盖。

说简单,也不简单。

因为公益广告,很催泪,但也有一丝沉重。

怎么才能让更多人愿意主动去了解身边的弱势群体?

也许这部《我不是你想象中的智障》可以给一些参考。

up主,放弃了去强化李世承月入过万的标签,而是用镜头去记录他的真实生活,给了“智障”小哥一个表达自我的舞台,也让很多人更乐于去看到和了解这个常常被我们忽视的弱势群体。

这样一部非标准广告片,在B站平台播放量高达1250万,点赞47万。

这次大赛征集了24000支视频作品,全网播放量达3.62亿。

除了up主的视频,其他作品也很出彩。

像北京市晓更助残基金会拍摄的短片《我有一帮心朋友》,把镜头给了服务心智障碍群体的志愿者,用一种轻松的方式记录了志愿者和心智障碍朋友们组乐队的故事。

这个短片在微信视频号的播放量达到190万,点赞量超过1.6万。

还有小红书的博主“荒糖姐妹”,用镜头记录了带75岁姥姥姥爷去看海的故事。
也在视频里感慨:
“除了房屋装修、手机操作系统的适老化,还有另一种适老。
我们需要适老
去适应他们的节奏,适应他们的唠叨和爱,更重要的是要‘年轻化’。
需要我们的陪伴,需要去感受新事物。”
而事实上,确实有更多人看到他和他们了。
送外卖的“智障”小哥李世承,小时候霸凌过他的人,看到视频后,主动跟他道歉了。
心智障碍患者乐队,视频发布后,有很多自媒体创作者主动联系去拍摄他们,当地的政府活动会邀请他们去演出,他们在更大的舞台上发光了。
看了荒糖姐妹的视频,有一些年轻人也在评论区留言带了家里的老人去旅游,圆他们的梦。
也许拍摄一支普普通通的短片,力量是有限的。
但通过更多人的努力,能让大家对这些群体有更深的认知,能够去意识到一些问题。
就像李世承,在努力用这种自己炒作自己的方式,让更多人看到他们。
如同他自己讲述的:
“上天给了我一个更加包容的体验,让我去看到更多不同的人,让我去谅解别人,让我更加有包容心。让我去了解什么是多元化的社会。”
希望你们也能看到。

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