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文案君:小S拍了一支「超敢性」广告片!

2021-06-21名家专栏
一听说代言情趣用品,脑海里自动浮现的可能都是略带有点颜色的画面,可其实无论是从广告片还是释放出的物料来说,它都显得很素净。

小S是什么人?

 

是在节目里最敢对嘉宾动手动脚的女主持人

也是开起车来车速拉满的女明星

 

好像在她身上发生点什么

都不稀奇

 

于是

这么“敢”的她

成了情趣用品【大人糖】的代言人

还拍了一支超敢的广告片

 
超敢性日记

一听说代言情趣用品,脑海里自动浮现的可能都是略带有点颜色的画面,可其实无论是从广告片还是释放出的物料来说,它都显得很素净

 
情趣用品
卖的是什么
 
与其说它在写性日记,倒不如说它在写“女性羞于说性的日记”。
 

 

从小S发的微博可以看出,视频灵感来源于使用者的真实故事,来源于每一个女性的真实生活。
 
片子用女性群像,分不同场景讲述了“性”在女性生活中的样态,并和现实生活相呼应。
 
青春期时,她们在生活中沉默,压抑与“性”相关的话题,不懂“性”意味着什么,也因而有很多女性在被侵犯的时候还懵懂不知;
 
到了结婚之后,由于羞于谈论性,很多女性并不会说出自己真正的感受,甚至有个话题讨论#有多少女生在假装性高潮#;
 
而在不能达成共识的场合里,女性也一般并不会取悦自己,而是习惯性地按捺住这一冲动。
 
压抑欲望,不谈论不悦己,这是女性在面对“性”之时的态度。
 
情趣用品卖的不是色情低俗,而是一份坦坦荡荡谈论“性”的勇气,一种重视自身需求、敢于悦己的态度。
 
 
从【大人糖】以往的微博也可以看出,它作为一个女性情趣品牌,碰到的最大困难可能是女性对“性”的避而不谈。
 
所以它将重点聚焦在勇敢谈性之上,鼓励女性勇敢接受自己。
 
代言人与品牌
互相成就
 
 
情趣用品打广告,似乎是一件很不常见的事。
 
我们可以从论坛等隐匿的角落里看到对情趣用品的谈论,但很少有情趣品牌选择更为主流的宣传方式。
 
一方面是因为与性相关的广告,很难把握住尺度,很容易就滑向低俗。比如杜蕾斯前些年最被津津乐道的是“好笑却不低俗”的擦边球段子,却也因为段子翻车。
 
另一方面是因为情趣用品很难呈现。找到一个好的宣传点,突出自身的特色,对情趣品牌来说是很困难的。
 
【大人糖】一开始更多的是旗下产品“逗斗鸟”亮相,大V带货的形式,取得了天猫情趣用品品类销售量第一的成绩。
 
这次它品牌升级,采用全新品牌名和Slogan亮相,还请了小S代言。
 
所有人在听到代言情趣用品之时,第一反应估计是影响形象、掉价等,但听到小S代言之时,大家会觉得:小S真的很敢,这就是小S啊。
 
小S一贯以来十分敢说的形象,让她在代言情趣用品的时候,也可以看作又一次勇敢的发声。而【大人糖】也能从以前的网红品牌实现升级,走向更广阔的市场。
 
 
像它的Slogan所说:“大人糖,成人世界里的一点甜”——面对性、满足性,给自己的生活一点甜。

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