从认识认知到认同认购，品牌营销策略新链路！
2021-07-28今日热门
如何助力品牌在激烈的竞争中厮杀出圈，是品牌一直探寻的话题。在消费者主权时代，企业的竞争力是品牌认知。因为有认知才有选择，一个企业跟竞争对手必须形成最有利于你的差异化，构建所谓品牌认知优势。
如何助力品牌在激烈的竞争中厮杀出圈，是品牌一直探寻的话题。
在消费者主权时代，企业的竞争力是品牌认知。因为有认知才有选择，一个企业跟竞争对手必须形成最有利于你的差异化，构建所谓品牌认知优势。
而目前互联网营销策略法则：双微一抖一分众，正是助力品牌“从认识认知到认同认购”全链路的品牌打造顶级标配。
前锋战队：双微一抖
近年来，“双微一抖”火爆了网络和营销圈。直播带货的强大势头，微博、微信、抖音、小红书、B站的惊人传播力，广告届借助各大平台施展品牌魅力，让“种草”成为品牌营销的重要法则，以刷屏之势传播在社交平台中，扩张品牌知名度的同时，也建立了自身忠实的用户群体。
双微一抖成为品牌发声阵地，是用户了解品牌的窗口，也是品牌跟用户之间沟通互动的桥梁。用户从各大平台上读取相关品牌信息，有趣的内容会在他们心中形成印象深刻的品牌形象，进而增加其对于品牌的认可和忠诚度。
双微一抖是品牌与用户日常交流的沟通渠道，对于品牌的价值不言而喻，各大品牌蜂拥而起，通过社交传播平台将品牌理念打入用户心智。
不止老品牌懂得利用“双微一抖”的优势，如今许多爆火新品牌也是搭上了这个趋势的红利：完美日记、钟薛高、三顿半、王饱饱、各类螺蛳粉...借助几大流行平台实现快速曝光，进而引发品牌销量转化。
引爆战场：分众传媒
如今，作为中国楼宇广告顶尖企业分众传媒，在互联网时代中拥有着绝对的优势。分众传媒能在广告行业中逆势增长，实属不易。
诞生于2003年的分众传媒，绕开竞争惨烈的传统媒体，开辟了一条专攻电梯媒体的创新之路，之后又通过精准的营销布局，一步步为企业积累了充沛的优质线下资源，稳稳占据行业的顶尖地位。
如今的分众传媒产品与服务覆盖电梯电视、电梯海报、晶视影院、卖场等各个资源点，全国覆盖极广，超过230个城市中放置260多万个终端，精准覆盖城市的社区与写字楼，触达主流人群超3.1亿。
获诺贝尔经济学奖的康德曼曾在其著作《快思慢想》中说道：人是一种生物，在生存环境中保持警觉，而重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。分众正是以其高频次的引导重复记忆，让受众在频繁接触信息后，自然而然对其加深记忆，将品牌信息快速吸收，极大可能影响今后的消费习惯。
最后，分众传媒高效的营销策略，助力多品牌成功出圈。
分众传媒通过发挥稳定、确定性强、人群精准的优势成功为多品牌制定了高效的触达人群战略，纵观互联网梯媒出圈品牌：瓜子二手车、飞鹤奶粉、妙可蓝多、元气森林等，无不是分众助其获得用户的核心视野，迅速引爆品牌资源市场的结果。
就拿元气森林为例，分众传媒每日输出品牌信息，接收的人群与元气森林的目标群体十分吻合，极大提高了品牌的知名度，还有分众高重复率、强制收看、环境干扰性小等天然优势，也潜移默化中将品牌广告在用户的脑海中深深烙印。
总而言之，分众传媒以其不可比拟的优势成功在媒体渠道中脱颖而出，不仅将自身的行业地位充分稳固，也助力许多品牌声势扩张，在互联网中形成了一个良性的传播渠道。
资源合力，打赢战役
新媒体时代，传播渠道越来越多，品牌在选择时，面临多重选择，用户在接收信息时，也分别于不同的渠道，那么品牌营销如何最大化触及用户市场，最终打赢战场呢？
那就是建立一个多元化的传播矩阵，各路资源合力营销，不放过任何一个触达用户的机会。
1、分散风险，保障营销效果
鸡蛋不能都放在一个篮子里。
品牌营销布局也是如此，单一的将活动内容全部放置在一个平台之上，如不幸遭遇封掉或触及用户群体不符合品牌的目标群体，那么整个营销将前功尽弃。
建立多方位矩阵也是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书中指出的遇到波动和不确定性的情况下一种可靠的解决办法。建立多元化传播矩阵，有助于品牌降低风险，保障营销效果。
2、品牌内容展现形式多样化
每个平台的属性各不相同，他们都有风格多样的玩法和模式，品牌实际上是从内容角度去投放渠道的。在品牌将内容把人群做细分和聚焦，确定了各种内容的展现形式，再发布到风格不一的平台之上，实现内容有效沟通与巩固品牌理念，这种多元的营销方式与消费者体验，才是能够精准链接用户感官、品位、审美层面的有效方式。
就比如社交类平台：微博、微信；视频直播类平台：抖音、快手；内容种草类：小红书、知乎；确定好品牌的目标用户群体，多元化的内容展示也将赋能品牌营销的多样性可能。
3、各大平台优劣互补，最大化开发资源
当品牌建立多元化矩阵后，不同平台的产品及各自调性可以形成互补，最大化开发用户资源。
比如情感类营销，可以先在微博上造势，再在微信上进行转化，最后在各个梯媒中重复播放增加协同的营销效果，品牌先是在微博上看到品牌信息，在新鲜感之余接受了品牌传达的内容，紧接着，在微信文章中理解了活动的深层次内容，最后又在电梯中重复进行观看输入，用户之后的消费动机将极有可能被成功转化。
在消费者主权时代，企业的竞争力是品牌认知。因为有认知才有选择，一个企业跟竞争对手必须形成最有利于你的差异化，构建所谓品牌认知优势。
而目前互联网营销策略法则：双微一抖一分众，正是助力品牌“从认识认知到认同认购”全链路的品牌打造顶级标配。
前锋战队：双微一抖
近年来，“双微一抖”火爆了网络和营销圈。直播带货的强大势头，微博、微信、抖音、小红书、B站的惊人传播力，广告届借助各大平台施展品牌魅力，让“种草”成为品牌营销的重要法则，以刷屏之势传播在社交平台中，扩张品牌知名度的同时，也建立了自身忠实的用户群体。
双微一抖成为品牌发声阵地，是用户了解品牌的窗口，也是品牌跟用户之间沟通互动的桥梁。用户从各大平台上读取相关品牌信息，有趣的内容会在他们心中形成印象深刻的品牌形象，进而增加其对于品牌的认可和忠诚度。
双微一抖是品牌与用户日常交流的沟通渠道，对于品牌的价值不言而喻，各大品牌蜂拥而起，通过社交传播平台将品牌理念打入用户心智。
不止老品牌懂得利用“双微一抖”的优势，如今许多爆火新品牌也是搭上了这个趋势的红利：完美日记、钟薛高、三顿半、王饱饱、各类螺蛳粉...借助几大流行平台实现快速曝光，进而引发品牌销量转化。
引爆战场：分众传媒
如今，作为中国楼宇广告顶尖企业分众传媒，在互联网时代中拥有着绝对的优势。分众传媒能在广告行业中逆势增长，实属不易。
诞生于2003年的分众传媒，绕开竞争惨烈的传统媒体，开辟了一条专攻电梯媒体的创新之路，之后又通过精准的营销布局，一步步为企业积累了充沛的优质线下资源，稳稳占据行业的顶尖地位。
如今的分众传媒产品与服务覆盖电梯电视、电梯海报、晶视影院、卖场等各个资源点，全国覆盖极广，超过230个城市中放置260多万个终端，精准覆盖城市的社区与写字楼，触达主流人群超3.1亿。
获诺贝尔经济学奖的康德曼曾在其著作《快思慢想》中说道：人是一种生物，在生存环境中保持警觉，而重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。分众正是以其高频次的引导重复记忆，让受众在频繁接触信息后，自然而然对其加深记忆，将品牌信息快速吸收，极大可能影响今后的消费习惯。
最后，分众传媒高效的营销策略，助力多品牌成功出圈。
分众传媒通过发挥稳定、确定性强、人群精准的优势成功为多品牌制定了高效的触达人群战略，纵观互联网梯媒出圈品牌：瓜子二手车、飞鹤奶粉、妙可蓝多、元气森林等，无不是分众助其获得用户的核心视野，迅速引爆品牌资源市场的结果。
就拿元气森林为例，分众传媒每日输出品牌信息，接收的人群与元气森林的目标群体十分吻合，极大提高了品牌的知名度，还有分众高重复率、强制收看、环境干扰性小等天然优势，也潜移默化中将品牌广告在用户的脑海中深深烙印。
总而言之，分众传媒以其不可比拟的优势成功在媒体渠道中脱颖而出，不仅将自身的行业地位充分稳固，也助力许多品牌声势扩张，在互联网中形成了一个良性的传播渠道。
资源合力，打赢战役
新媒体时代，传播渠道越来越多，品牌在选择时，面临多重选择，用户在接收信息时，也分别于不同的渠道，那么品牌营销如何最大化触及用户市场，最终打赢战场呢？
那就是建立一个多元化的传播矩阵，各路资源合力营销，不放过任何一个触达用户的机会。
1、分散风险，保障营销效果
鸡蛋不能都放在一个篮子里。
品牌营销布局也是如此，单一的将活动内容全部放置在一个平台之上，如不幸遭遇封掉或触及用户群体不符合品牌的目标群体，那么整个营销将前功尽弃。
建立多方位矩阵也是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书中指出的遇到波动和不确定性的情况下一种可靠的解决办法。建立多元化传播矩阵，有助于品牌降低风险，保障营销效果。
2、品牌内容展现形式多样化
每个平台的属性各不相同，他们都有风格多样的玩法和模式，品牌实际上是从内容角度去投放渠道的。在品牌将内容把人群做细分和聚焦，确定了各种内容的展现形式，再发布到风格不一的平台之上，实现内容有效沟通与巩固品牌理念，这种多元的营销方式与消费者体验，才是能够精准链接用户感官、品位、审美层面的有效方式。
就比如社交类平台：微博、微信；视频直播类平台：抖音、快手；内容种草类：小红书、知乎；确定好品牌的目标用户群体，多元化的内容展示也将赋能品牌营销的多样性可能。
3、各大平台优劣互补，最大化开发资源
当品牌建立多元化矩阵后，不同平台的产品及各自调性可以形成互补，最大化开发用户资源。
比如情感类营销，可以先在微博上造势，再在微信上进行转化，最后在各个梯媒中重复播放增加协同的营销效果，品牌先是在微博上看到品牌信息，在新鲜感之余接受了品牌传达的内容，紧接着，在微信文章中理解了活动的深层次内容，最后又在电梯中重复进行观看输入，用户之后的消费动机将极有可能被成功转化。
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