企业微信产品折扣下单

营销日历

您现在的位置是:首页 > 营销快讯 > 今日热门

今日热门

凭借创新营销出圈!这款车不仅携手最美女足门将,还打破次元壁!

2022-06-16今日热门
年轻一代消费者的话语权越来越大,同时很难“伺候”。
年轻一代消费者的话语权越来越大,同时很难“伺候”。

在消费升级背景下,年轻消费主力对汽车产品更加“挑剔”,颜值、智能、动力缺一不可,如何适应他们的多元化需求,成为了各大汽车品牌竞相逐鹿的目标。

与此同时,他们对营销内容“动心”的阈值也越来越高,在当下同质化营销严重的今天,成为打动用户、拉近距离、引起共鸣的关键。

而最近,一款全新车型的线上首秀成功引起年轻消费者关注,它就是东风标致新408。


6月8日,东风标致以线上直播首秀的形式,正式揭开旗下“新法式高品质大家轿——东风标致新408”的真容,并且邀请最美女足门将赵丽娜与拥有读心术的虚拟人小狮妹Léa跨界助阵,与用户一起解锁纯正的法式魅力,在全网引发了超过千万人围观,成功实现营销破圈。


值得称赞的是,东风标致通过数字技术搭建虚拟直播间,加强与观众的直接互动,完成一次非常独特的新车线上首秀,打破疫情影响下的交互阻碍。其采用的极光苍穹空间环境,在视觉体验上契合了新408极光绿的车身颜色以及动感时尚的产品格调,为消费者带来沉浸式的交互体验,非常对年轻一代消费者的胃口。

携手最美女足门将,小狮妹打破次元壁

今年二月份,女足时隔16年再次捧起了亚洲杯的冠军奖杯,其顽强意志力、精湛的球技、永不服输的精神吸引着每一位国民。


而作为新408荣誉车主的最美女足门将赵丽娜,不管是在高光时刻,还是低谷时期,都放下成败过往,焕发新活力,这股坚韧正式女足精神的核心,也与东风标致品牌焕新后,加速成为“动感时尚法式魅力的创新品牌”而全力以赴的拼劲产生共鸣。


正如新408“做更好的我们”这句传播主张,这也是运动员在赛场上的映射。

除了最美女足门将助阵,东风标致新408首秀首秀中,创新性地加入了专为用户打造的虚拟数字人IP——小狮妹Léa。品牌焕新后,东风标致加速推动“以客户为中心”的理念,小狮妹Léa就是东风标致为广大狮粉打造的虚拟人物。首秀直播中,“小师妹Léa”为观众带来了精彩的产品讲解,将新408的动感与时尚,生动形象、清晰明了地呈现给全国观众,看点十足。


通过小狮妹Léa,东风标致可以与消费者即时的交互,从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻消费主力群体而言,虚拟数字人形象让品牌更年轻,更能激起用户的内心需求,产生情感上的共鸣,也更能迎合“元宇宙”时代消费者对品牌的新期望。

新狮标美学,新408演绎法式魅力

当然,除了精神上的契合,东风标致新408要得到赵丽娜的认可,必须有不俗的产品力,这也是新408面向时下年轻消费主力的最强依仗。


首先是新狮标美学下的全新颜值设计,特别是对于女性来说,这一点尤为重要。作为中国市场首款搭载新狮标的车型,东风标致新408采用标致最新家族设计语言,处处彰显出动感时尚的法式魅力,打出最强的差异化设计,更符合追求时尚、个性的年轻买家需求。

同时,新408充分满足中国消费者的需求偏好,本着“以用户为中心”的理念,更好地将法式设计美学和市场需求结合,打造出“更好的自己”。

值得一提的是,赵丽娜的身高为188cm,而得益于同级最大的车身尺寸和2730mm超长轴距,新408拥有相当宽裕的车内空间,足以让高个子姑娘的大长腿得以舒展。作为面向年轻家庭用户的座驾,充裕的车内空间保证车内驾乘舒适性,进一步提升用车生活品质。

打动用户的全方位精致

事实上,消费升级就是大家从“买刚需”转向“买快乐”,消费、使用过程所带来的体验感更长久深远地影响我们的感受。所以,消费升级并非意味着要多花钱,而是每一分钱都花到真正迎合个人需求的“实处”。

而作为深耕家用车市场多年的代表系列车型,东风标致新408定位“新法式高品质大家轿”,通过一系列优化和革新,更能满足时下年轻家庭用户对家轿的高品质需求,以全方位的精致打动用户。

首先是精致的内饰和使用体验,新408采用了标致家族化的i-Cockpit唯我座舱设计,兼具大空间和高质感的特征,以动感和时尚取悦驾乘者感官。

出色的分层设计布局、多液晶屏应用,将美学与功能完美融合,再加上内饰多处高质感材质的使用,如极具金属质感的钢琴式按键、银色饰板等,展现出色的触感精致与豪华,强调了法系车独有的浪漫强调。

再加上东风标致Blue-i 3.0智能网联系统,将智能化体验感拉满,满足时下对人车互联的高连结需求。

再者是法系座驾特有的出色驾控感。如今年轻家用买家对车辆的需求,除了要满足家人,也更重视自己,对一款汽车在驾控方面的考虑也越来越重要。


东风标致新408搭载同级最强的1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合,为驾驶者带来充足的动力储备。得益于CLDR大师级底盘调校,新408延续了法系车出色的操控口碑,配合车内小巧精致的多功能赛车式方向盘,让驾驶者最大程度地享受到精准控制车身姿态所带来快感,这可以说是在同级车中少有能体验到的。

最后是东风标致加速实现品牌全价值链“以客户为中心”的转变,从售前到售后都提供更好的体验感。例如新408将采用“新零售”模式,以客户为中心,消除信息不对称,价格透明,不需要议价,让消费者买车更轻松、更放心。未来,东风标致将全面开启“新零售”模式。

同时,东风标致也深入打造深入打造“设计师品牌”形象,为中国消费者提供潮流、个性的用车生活,建立数字化车主生态圈,更加精准把握中国消费者需求和使用习惯,让驾乘者充分体验标致的多元化、极具动感的驾驭感受。

钟述

自1850年标致首次在产品打上狮子印记起,狮子传奇已传承170多年,如今全新狮标承载标致汽车对设计与个性的执着,也继承高品质的DNA。作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型,东风标致新408不仅进一步满足中国消费者的需求和喜好,更是代表着全新标致时代的咆哮而来,开启东风标致在中国市场的全新篇章,展开其在中国市场的新一轮发展战略,引领“新法式”潮流。

值得注意的是,在6月8日东风标致新408开启预售后,在没有公布具体预售价的情况下,这款新车的订单量已经破万,足以说明消费者对其的认可,未来上市后的表现更加值得期待了。

文章评论

客服在线

服务时间

周一至周日 9:00-21:00