顶尖文案TOPYS：这些小盒子，每个都装着一个中国故事！

传统文化没落了吗？
 

在《中国诗词大会》、《国家宝藏》等节目大受欢迎，《大圣归来》、《哪吒》票房高歌猛进，故宫文创搞得风生水起，淘宝上汉服销量持续上升的此时此刻，大概没有人会觉得传统文化没落了。
 

但是，社会上普遍担心年轻一代不再喜欢传统东西的忧虑，似乎离我们并不遥远。现在看来，曾经我们似乎有些过虑了。
 

老祖宗几千年传下来的东西，不是那么容易说没就没的，那些印刻在骨子里的文化基因，只需要一点点更因应时代的表达，便能在各个领域生发出活力，给生活带来灵感和惊喜。
 

比如，已在我们视线里渐渐淡去的纸鸢、泥娃娃、剪纸画，只需稍作“变身”可能就会再次成为今天孩子们喜欢的玩具。
 

传统，

是我们的“通行语言”
 

六一节将至，这几日，在铺天盖地的各种母婴用品折扣通知，益智玩具、童书推荐广告中，一则充满中国味儿的TVC引人注意。

别的不说，我小时候真的有一支同款燕子纸风筝，至今仍记得它翅膀上红色的花纹，记得和表姐在天台上上蹿下跳地替它“加油”，生怕它被隔壁楼顶上飞起的鲶鱼风筝超过。
 

那样的时光终究是过去了，但快乐实实在在留在了心里，而风筝上精致的手绘图案成了我美的启蒙的一部分。
 

这些历经岁月流转传递下来的传统技艺带给一代代人的快乐，如今被天猫新文创“活用”到了更广泛的领域，让它们焕发出新的活力与生机，带来别样乐趣。
 

六一国际儿童节前夕，天猫新文创以“中国礼物·童真心意”为主题，联合中国七大传统技艺及相关母婴品牌，以现代化商业营销语言重新演绎了花灯、脸谱、风筝、皮影戏、年画、剪纸和黏土画，打造了一些列风格各异、玩法不同的「千年技艺限量礼盒」。

每一款礼盒的包装设计，都暗藏一种传统技艺，让孩子们“开礼物”的过程多了一重乐趣和惊喜，同时，让传统技艺以另一种和现代文化、现代生活结合得更紧密的有趣方式和新一代的孩子来个亲密接触。
 

这系列限量礼盒，为传统技艺找到了新的传递载体，亦让亲子间有了一个得以产生“共鸣”的途径：
 

当一个皮影戏礼盒被打开，孩子们收获的是一份可能带着爸爸妈妈童年欢乐的新玩具。这个小小盒子，就是两代人生活经历的一个小小共同点，是两个时代悄无声息的一次轻轻重叠。
 

“传统”，是统一文化体系下一代代人之间的“通行于语言”，它能为品牌带来最大化的群体共鸣，实现更广范围消费群体的覆盖，特别是在这个国潮崛起的时代。
 

天猫新文创「千年技艺限量礼盒」，通过现在最流行的跨界联名款，为传统技艺找到了一个更贴合孩子和年轻人活泼形式，为其注入新的时代活力，亦让品牌有了一次借力传统文化“出圈”的机会。
 

以中国文化赋能品牌，

为彼此找到新机遇
 

今天的消费市场，中国文化的崛起似乎已是大势所趋，百度在今年年初发布的一组数据显示，自2009到2019年十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。这种拥抱文化自信带来的新趋势就是人们对各种传统文化、历史故事、民间技艺等有了更浓厚的兴趣和消费需求。
 

天猫新文创节日营销线「中国礼物」的推出，一方面看是一种顺势而为，另一方面，亦是他们独具洞察的一点，为全世界各大品牌的节日营销，提供了一个具中国文化特色、贴合本土消费市场热点的出口，「千年技艺限量礼盒」便是一个不错的范例。
 

「中国礼物」，通过传统中国文化和全球品牌的跨界，打开节日营销新场景和新方向。根据天猫数据显示，在2019年，有超过1亿90后在天猫购买文化礼品，年轻人不仅送礼场景多样，同时更重视礼物的文化属性。
 

天猫新文创敏锐捕捉到这一需求，将越来越受欢迎的中国传统文化引入节日营销，以「中国礼物」这一新IP赋能全球品牌，已先后推出过与颐和园、敦煌、九色鹿等文化IP合作的特别款产品，不仅让相关商品有了更多文化属性，带来更大溢价能力，也成功让品牌乘着传统文化之势，有了突破原有消费群，触达新用户，拓展受众面的机会。

关于过节，特别是各式西方节日，社会上似乎总有一些声音，觉得其中少了些“中国味儿”，天猫新文创提出的「中国礼物」这一营销思路，正正好回应了这种需求，为节日增添了具中国文化特色的仪式感，在消费者群中培养新的文化消费需求，为品牌提供了一条全新且有效的节日营销思路。
 

当然，这种方式也为中国传统文化、民间技艺和历史打开了广阔的商业化之路，让更多有价值的传统文化有机会通过和品牌的合作，走入大众日常生活。显然，故宫的成功只是一个开始，大众对更多传统文化IP的市场化充满好奇和期待，而天猫新文创的「中国礼物」无疑提供了一个绝佳的，供传统文化和品牌碰撞、发酵的好平台。
 

新文创，

激发新消费力
 

对传统文化IP的挖掘，只是天猫新文创的一条营销分支，伴随文化消费力的持续上涨，当越来越多消费者通过各种文化符号来表达自我，彰显品位，为生活品质加分，新文创便有机会释放出更多创造力和活力。
 

正因如此，天猫新文创不仅致力于挖掘中国文化精髓，更联动全球文化，依托各种文化ICON，赋能品牌，撬动年轻消费群体，以更多元的文化跨界合作方式，为消费市场注入源源不断的文化动力。
 

另外，可以看到，不仅年轻一代，越来越多不同年龄层的消费者开始对商品的文化属性有需求，他们关注其上附加的文化属性和文化内核，愿意为更具文化表现力、更突显文化特质的产品买单。
 

天猫新文创，通过不断抛出诸如「中国礼物」这样的文化营销新思路，让文化赋消费以厚度，让消费赋文化以活力，形成庞大的文化IP营销矩阵，接连碰撞出令人耳目一新的文创产品，借文化之力，打造新营销场景，为品牌链接更广阔的市场提供可能性。
 

文化品牌跨界联合消费类产品已不是新鲜事，但天猫新文创除了为品牌和文化互相加持提供合作平台外，更懂得结合市场消费，以更贴近不同消费者需求和语境的营销手法，为各式新文创产品找到最适宜的触达消费者的方式，更有效激活消费力，带来实际效益。
 

因此，天猫新文创在未来值得被期待的，不只各种灵感四溅的产品，对文化营销新场景的打造和探索，同样令人好奇。