广告文案：你的眼神，被天猫抓拍了！

那种喜欢一个人时

藏不住的眼神

被抓拍了

 

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视频文案摘录

 

爱情会骗人吗？

至少在我看来

爱一个人的眼神，从不骗人

 

我看见，你笨拙，你可爱

甚至，你不知所措

是这些啊，让我知道，你的爱从未缺席

 

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①

日常的眼神

——爱的第 472 次散步

 

最喜欢和你散步

看见什么聊什么

如果不是你

我并不在意今天云什么形状

那家甜品店是否营业

 

谢谢你啊

把无数个时间，变成我们的时光

 

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②

笃定的眼神

——爱的第 326 次同乘

 

你知道吗？

你迟到了好多年

但我依然为你的到来，而感到高兴

 

这一次

我不会再错过你的站台啦

那以后，一定要抓紧我呀

 

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③

沉溺的眼神

——爱的第 142 次相吻

 

那天

我们在店里躲雨，都有些困倦

停电了，你愣了一下

突然拥过来，吻了我

我们像两个一头扎进夜色里的孩子

我看见你眼里的星辰

 

直到灯亮起，一切回归如常

你说，我们回家吧

 

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④

相思的眼神

——爱的第27次启程

 

出差的第二天，肚子突然好痛

给你打电话

你说打开行李箱夹层看看

 

我会心一笑

好像看到你蓄谋已久的关心

终于得逞

那一刻，我好想早点见到你

 

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⑤

期待的眼神

——爱的最后 1 次搬家

 

我们终于有家啦

这是你为这个家，购置的第七个物件

 

我们的面前空空如也

你的眼里，却满是我们的未来

 

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⑥

热望的眼神

——爱的第35次奔赴

 

那天，我穿着新买的衣服

提早赶到机场等你

我几乎是第一眼，就找到了你

 

你嘴笨，只说了句真好看

我知道，你说的是，我爱你

 

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我们多少次不再相信爱情

但我们仍然选择相爱

 

是因为那眼神

给了我们不再漂泊的勇气

 

当再次跃入人海

我们知道

我们不会再被人潮淹没

 

天猫七夕节

在这个特殊的日子里

我们找到 6 对没那么特殊的爱情

 

他们是天猫的真实用户

透过他们的眼神

我们看到爱里仍值得相信的部分

也愿我们都能找到

那份彼此确认的眼神

 

这个七夕

一起上天猫，表白真爱吧

爱一个人的眼神，是藏不住的。

 

这是天猫在今年七夕发布的一支爱情电影。

 

里面 6 个故事，是 6 组相爱的日常，也是 6 种相爱时的眼神。

 

把它们从浮光掠影的日常中提取出来，再用一张张抓拍式的影像照片进行定格和放大，就好比是在岁月的柔波和生活的水草之间，打捞起一船星辉斑斓。

 

它会让那些此刻正沐浴在一段爱情，或者是憧憬一段爱情到来的人，更加确定爱情本身。

 

它也会让那些曾经有过一段爱情的人，想起那些彼此之间，「一个眼神，心海里掠过一阵飓风」的日子。

 

而从创作手法上来看，天猫在里面是有意识做了一个叙事上的机制设定：

 

 

把明星的身份角色后移

把用户的真实故事前置

 

哪怕这部电影里没有给出字幕上的信息提示，应该也会有人听得出来，天猫这一次给短片邀请到的配音演员，是 6 位明星艺人。

 

她们分别是Rado瑞士雷达表的品牌大使金晨、诗凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌挚友刘恋、花王乐而雅品牌代言人宋祖儿、风倍清品牌大使周也、ba&sh品牌中国区代言人周雨彤。

 

 

和过往我们所看到的一些品牌传播有所不同，尤其是多位明星艺人参与的项目，天猫这一次没有去放大明星们的身影。

 

它的做法是让她们以「爱情声援官」的身份，传递品牌的气质同时，也用声音来演绎天猫用户的真实爱情故事。

 

尽管这些故事都不是那种惊天动地的类型，但故事里流露出来的每一种眼神，凝望下去，各有各的电光石火。

 

把它们集结在一起，不同的人会从中映照出不同的回味悠长。

 

有那些因为眼前的人云彩也变得特别的时刻，有那些把关心藏在一个个细微动作里的时刻；

 

有那些你望向远处对方的目光落在你身上的时刻，也有那些纵使前途白雪飞也毅然奔赴的时刻……

 

也就是说，天猫在这部爱情电影里，没有直接讲述什么是天长地久的爱情。

 

但旁观者能从中体会到一份言外之意：

 

一段真心牵手走过的爱情里，总有那么一幕的顾盼生辉。

 

如果再去看每一幕中所出现的物品，它们也有了一份别样的意义。

 

 

那些再日常的物品

在相爱时都像是一种信物

 

和明星的声音一样，在这部爱情电影里，各个品牌的产品，都是以一种自然的姿态融入进了现实场景里。

 

无论是一块手表，一支口红，一瓶香薰，还是一身衣服，一包卫生巾……它们都是我们日常生活里，随处可见的存在。

 

当这些日常的物品伴随于一段恋爱关系中时，它们除了固有的使用功能之外，在恋人表达爱意的那一刻，也成为了一种爱情信物。

 

一块手表，在「日常的眼神」里，它见证了两个人 472 次牵手漫步。

 

一支口红，在「沉溺的眼神」里，它是便利店里气氛升温的催化剂。

 

一瓶香薰，在「期待的眼神」里，它是一段新生活的开始。

 

一包卫生巾，在「相思的眼神」里，它是一种蓄谋已久的关心……

 

而借由这些日常物品以爱情信物的方式存在，天猫作为一个平台型品牌，它在用户心目中，也愈发像是一个陪伴者，成为一种日常习惯的存在。

 

另外，结合最近一年天猫与明星的合作方式来看，一个正在被天猫付诸于行动的品牌沟通举措是：

 

 

用户的具体参与感

是天猫正在塑造的一种品牌感

 

今天对短视频平台、社区型品牌来说，把用户创作的高质量 UGC 纳入到品牌传播中，已经成为一种很常见的品牌沟通方式。

 

相比较而言，作为一个购物型平台，天猫的 UGC 优势则更多集中在买家秀。

 

但可以看到的是，在这部电影的结尾，天猫跳出了买家秀的范畴。

 

它的做法是去到真实用户中间，寻找到了 6 个爱情瞬间，然后再放大明星声音里的情感，来与用户的故事形成共振。