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顶尖文案TOPYS:这里有一份你百度不到的答案!

2020-07-24名家专栏
虽然说每年的高考都是全社会的热点话题,但是由于今年的特殊情况,在最紧张的冲刺阶段持续半年的网课与罕见的延迟,都让今年高考氛围充满了额外的紧张感。
虽然说每年的高考都是全社会的热点话题,但是由于今年的特殊情况,在最紧张的冲刺阶段持续半年的网课与罕见的延迟,都让今年高考氛围充满了额外的紧张感。
 
昨天是高考成绩出炉的第一天,果不其然,今天高考出分接连霸上热搜,高考成绩、各个学校的分数线等等迅速成为了万众瞩目的焦点。
 
借着这股热潮,高考季的营销一波接一波。社交平台上满溢着有关青春、梦想、未来的口号,而所有这些关乎未来人生抉择的话题,让无数学子忐忑不安,又心怀期盼。
 
社交平台热闹非凡,但在吵吵闹闹、纷繁复杂的声浪里,却有一支叙事的广告片《答案》悄然走入了我们的视野。它如一道宁静的暗流,在不知不觉中,感动了整个朋友圈。
 
 
因好奇点开时,本以为这个故事又是新瓶装旧酒的母子感情戏。可是没想到,百度认真赚你眼泪的时候,连招呼都不打一声。
 
故事围绕着高考填报志愿展开。关于此,每年都上演着相似的戏码——有金榜题名的喜悦,也会有意外滑档的哀叹。因此对于绝大多数考生来说,填报志愿的重要性不亚于考试本身,共鸣也由此悄悄生发。
 
不高宣陈词滥调,不复制老生常谈,在你们听完爸爸妈妈爷爷奶奶叔叔阿姨的念叨之后,我想给忐忑不安的高考生们分享一份敞开式的、拥有无限可能的《答案》。
 

 
故事采用倒叙的手法,开篇展示出一个紧张匆忙的孩子奔向一个由众人围观的事故现场,让心中一下揪紧。而这个悬念的设置,也直接引出了我们的主题——《答案》。
 
 
事情的起因是正值青春期的儿子与更年期妈妈的碰撞。当母亲唠叨着从亲友那里听到的一些关于填志愿的信息时,儿子只是冷淡又不耐烦地说了句:“你又没有上过大学。”
 
 
看到母亲无奈且受伤的眼神中,我们会暗暗责备孩子不懂得妈妈的苦心,但也不得不看到背后更深一层的代际冲突。
 
科技的飞速进步,造就了历史上差距最大的两代人。人们迅速从工业社会进入信息时代后,高度发达的资讯让过往的人际关系模式、工作模式、意见表达模式等等领域都出现颠覆性变化。
 
作为一名普普通通的劳动妇女,妈妈的确无法向孩子提供最新、最有效的资讯,不过,一位母亲总能找到属于自己的方式来关心孩子。
 
故事由此变成了明暗两条线。在明线中,母亲她打包好自家做的小吃去学校拜访老师,以求获得建议;她在店里就餐的教授吃饭时询问有关医学专业的问题;她到网吧找其他年轻人帮忙查询信息......她记下每一句话,搜集所有剪报,就这样,从各处询问到的信息最终累积成了厚厚的一本笔记。
 
 
而在另一条暗线中,儿子其实一直在默默用百度搜索着,由于能够熟练地使用百度的各种查询功能,孩子能在更短的时间内获取母亲花费大量心血搜集到的信息。
 
 
他在填报志愿的那一天给母亲打了电话,母亲连忙带着一整本的心血赶回家,却不慎被运水车撞倒,笔记也被打湿。
 
 
这一幕与视频开头串联起,有关它的“答案”也一一揭晓。
 
儿子翻开母亲的笔记,很多地方已经被水浸泡得看不清,但里面满满是一笔一划记录的信息,细致到如果选择某个大学,儿子吃不惯辣,需要带沙茶酱过去。
 
 
但是最感人的,还要数这本记录的最后,母亲写下的四个大字:“听阳阳的。”
 
 
百度一下,你就知道。
 
但是这份有关爱的答案,有关人生抉择的问题,你无法百度的到。百度对年轻人的祝福、期盼,也都融入这句最朴素而最真诚的话语:“愿你不必百度,也能得到答案”。
 
 
 
我们的人生,是由一场场问与答组成的。从小时候起,我们就在不断地向世界发问,从父母到师长再到朋友,每一个人都在一场场问与答中了解世界,掌握种种知识技能。
 
但在这个世界上,并不是所有的事情都能得到唯一正确的答案,我们年幼时最信任的父母,也从“无所不知”,变成了“跟不上时代”。他们对人生问题的解答中,也多了些陈年的味道。而那些更为复杂的、关乎人生选择的问题,始终是要我们自己去追寻的。
 
我相信,在母亲搜集资料、咨询他人的过程中,心里早已有了自己的想法和判断。但她依然写下“听阳阳的”,提醒自己不要过分干涉孩子的理想——这也正是百度想要表达的重点。
 
好为人师,向来都是最容易招致人们反感的方式。尤其是对于十七八岁,正怀着满腔热情和理想的年轻人。他们从来不需要由他人给出一个标准答案。这支广告中,百度把自己的存在感压得很低,也并未居高临下地指导年轻人“该怎么做”,而是始终以润物细无声的姿态出现。
 
百度并非指导者,而是陪伴者。它以庞大的数据为基础,帮助我们掌握世界的信息密码,从而真正成为自己。
 
 
在这则视频的很多评论中,大家都透露出这样一个信息:百度变了。
 
是的,百度真的变了。
 
曾经的百度似乎更擅长于宏大叙事,更技术流,也更注重产品本身,这样的内容虽然精准,但无法真正走入人心。而这一次,百度则在原有的叙事上倾注了更多的感情因素,以人为本,说「人」话,讲述「人」的故事,用充满生活的细节,激起发自内心的触动。
 
百度历经多年,如今想要告诉人们的是,它能给予足够的资讯和默默的陪伴,它为所有人展现出一个更加广袤的天地,给予每个人更多自由选择的空间。
 
祝愿大家未来的人生道路,都能越走越宽。

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