PR人：《狂飙》及其他爆剧不能承受之重！
2023-02-15名家专栏
互联网加速着信息的传播、放大着人们的爱恨，失控成为某种常态。起始的善意、欣赏、热爱，也常以幻灭、戾气或一声叹息收场。
互联网加速着信息的传播、放大着人们的爱恨，失控成为某种常态。起始的善意、欣赏、热爱，也常以幻灭、戾气或一声叹息收场。
一个典型的表现是：这几年，无论红人还是爆剧，崛起过程中都得脱层皮，从此与客观的评价无缘。“人红是非多”利弊几何，因具体明星而异。“剧红是非多”则不用这么小心辩证，从哪个角度想都是弊大于利。很不幸，这是《狂飙》目前的遭遇，也是过去和未来许多爆剧的。
希望剧爆，但又不要太爆，这不是矫情，而是硬糖君从不少剧方那里听来的苦水。当一部大爆剧获得了超出一部剧能承受的社会关注，甚至可能把这一类剧的路都堵死了。可是谁又能把握如此危险的平衡？只能在舆论的狂飙中，艰难把握住内容的航向。
《狂飙》并不是一开始就飙起来的。作为一部原创剧集，该剧尽管阵容强劲，但在开播之初并未占到多大优势，纯纯是靠内容逆袭，将观众从春晚、从聚餐串门等春节活动上“抢”了过来，并带动更多人入坑。
因此，《狂飙》的舆论主要受到两个维度的影响：一方面是随着剧情变化而变化。另一方面，是随着剧集出圈、人群拓展、媒体跟进，而出现了多种消费方式与新的关注点。
00线播出期间，大家的讨论重点还是在剧情与演技上，再具体一点就是猜内鬼。当时物料较少，片头动画、海报文案甚至官方推出的趣味测试H5都被反复研究，以推断人物所属的阵营。这一阶段的故事在1月18日落幕，#第一个内鬼#与#12集封神#登上热搜。
06线中间跨了个年，平台调整排播、并未断更，这可能导致一部分人对这部剧产生了好奇——当然更有可能的是，除夕过后，人们有了更多空闲时间。总之，这一阶段，《狂飙》迎来了更多非类型用户与形形色色的同人二创。
在此期间，原本只有一些苗头、而且偏调侃性质的CP越嗑越火、越刀越真。作为第二阶段尾声的26集，最终因“死了两人、BE了四对”成为全剧高潮。
此后，由于21线悬念减少、人气角色下线、演员的直播营业终于安排上等原因，人们的关注点开始从戏里转向戏外。如“大嫂”的敬业往事，“李响”初次直播的手忙脚乱……主演张译、张颂文更是双双跻身叔圈流量。
2月1日，《狂飙》会员完结，戏外的狂热却远未休止，依然不断有新观众涌进来，并且各种纷争还没得到真相、没争出结果。然而剧已播完，除了二刷三刷拿显微镜刷，只能靠咀嚼戏外访谈，或者自主考古、产出来宣泄多余的爱恨。
如此，《狂飙》依然每天住在热搜上，但讨论的事情离作品本身越来越远。
演员之间的关系，演员过去的言行，直到最近引起超出影视范围讨论的“能不能给劣迹艺人改过自新的机会”“劣迹艺人参演作品该不该做删除或下架”，乃至，“社会大众应该如何对待曾经的违法犯罪者”。
如今人们如此长情，倒显得过去剧一播完就翻篇的观众十分“无情”了。不是说好了，每个人有且只有15分钟的成名时间吗？
事实上，人对于喜欢的故事自然有情感余韵，只不过在传统媒体时代，这份余韵通常无所寄托也无处诉说。互联网时代则恰恰相反，社交媒体让人们可以轻易找到同好，知道自己并不孤单，也有更多理由将这份喜欢保持下去。
此外，爆剧于观众是社交货币，于上游、中游则是流量密码。不说爆剧了，但凡有点水花的新剧，平台、艺人方都会悉心运营，媒体、自媒体也会一拥而上，打造出各种形式的衍生内容，回应下游的情感需求。观众追得投入、难以割舍，才是当下商业模式所需要的。
然而，在全新的媒介环境下，信息发出如同子弹离膛，无法控制也难以估计其后果。爆剧承载的爱恨、延伸的议题，最终往往会超出一部剧应有的承载力。
以《狂飙》为例，它确实令人惊艳，却不是毫无瑕疵。但人们苦流量烂剧与半瓶水表演久矣，还是忍不住将剧、将剧中演员捧上神坛。
可再好的东西也会有不吃这一口的人存在，一部分人的过度张扬总会引发另一部分人的抵触反感。依照沉默的螺旋理论，当好评占上风时，差评或无感的声音会自然而然沉底。然而，互联网的造神与倒神往往结伴而来，一旦有合适的契机，舆论倒转的速度也会超乎人们想象。
对作品付出真情实感不是观众的错。可是，如果乌烟瘴气是爆剧注定要面对的，我们又该如何自处？
首先，认清没有真正的十全十美。影视剧本身就是遗憾的艺术，要允许不同的声音存在，自己也要保持一颗平常心，不要用幻想要求现实、用主观绑架客观，以免动辄“塌房”。
其次，短期能够搅动起多大声量与爱恨，是IP价值的证明。可IP这个词也不过是一个特定时期的特定概念。而真正能够评定一部文艺作品价值的，在其中投入心血的创作者所看重的，其实是大浪淘沙，作品能否经得起时间考验。
正如张颂文在收官微博中所说的，“在未来，聊起往事，聊起2023年，希望有人能记得在2023年的春节，有过一部叫作《狂飙》的电视剧……作为影视工作者，我们会深感荣幸、自豪。”
如果真的有那一天，被记住的必然是内容本身，或者是剧情带给人的感动与震撼，戏外的纷纷扰扰要么已经湮灭在时间长河里，要么可以一笑置之。
话说回来，既然未来会有这样一天，那不妨现在就试着平常心去看待。
