营销案例精选：GUCCI、DIOR…和无印良品抢生意了？

奢侈品品牌跨界

并不是什么新鲜事了

对这些注重生活精致感的品牌来说

生活处处皆可“奢侈”

开酒店、做甜品、搞餐厅、卖床单……

这些奢侈品牌，早已将眼光放向家居线

准备从生活中渗透我们消费者的心

 

 

本人OS：

买不起衣服包袋

我买个杯子餐具什么的还是可以的吧？

所以

精选君今天就为大家挑选了一些

奢侈品牌有意思的家居线产品

看之前先捂好钱包

省的到时候又说我骗你们钱

 

GUCCI搞来了迪士尼

 

先上一组合照吧

 

 

 

显然，GUCCI把这股复古文艺风

引入了自己的家居系列之中

大胆的配色+繁复的印花

搭载出少女心满满的家居氛围

还有以米老板为主的餐瓷

真的很容易让人心动啊

 

来看看我心水的单品

▼
 

 

这个米老鼠我看上了！

 

水壶也想要……

 

爱马仕玩起了绿野仙踪

 

 

以上是来自爱马仕的Passifolia餐瓷系列

各种花卉，绿色植物

仿佛能闻到大自然的气息

精选君广告词都想好了

用这套餐具的每一天，都是春天~

 

 

别的不说，看这花色就很环保

很贴合最近的品牌趋势了

 

LOEWE搬来了香菜

 

这个品牌出香水并不稀奇

但是这次它一口气出了11款

而且其中还有评价褒贬不一的香菜味！

 

 

除此之外

还有甘草根、杜松子、柏树球、牛至

金银花、甜豌豆、番茄叶、常春藤、甜菜根

10种来自大自然的味道

看这配图就很有灵性了

 

 

除了香水，还有香薰哦

 

LOEWE：敢，我有万丈光芒

 

DIOR造出了“婚礼现场”

 

和爱马仕强烈的植物印花不同

雕牌的餐具则走起了小清新路线

 

 

餐盘以植物及标志性藤格纹为主打

餐具上还点缀着白色铃兰

优雅又清新（有点喜欢）

 

 

本人观后感：

好像来到了婚礼现场

 

 

其实，除了以上这些品牌，还有很多奢侈品牌开始顺应需求，进入家居领域。例如LV、FENDI、卡地亚等等，并且家居产品涉猎的范围也很广，延展到了椅子、瓷器、沙发等家居用品。至于为什么没放图，那是因为要么今年没出新产品，要么就是觉得不够吸引我啦~

 

 

 

如今，大家对生活的精致性越来越注重，导致越来越多的人愿意将钱花在家居这方面。而这，也成为了原本专注包袋服装的奢侈品品牌纷纷入局试水家居线的一个重要原因。久而久之，这种跨界家居的行为也在时尚界成为了一种时髦标志。

 

以前，品牌都喜欢卖情怀。现在，品牌则开始卖生活方式。

 

这两个听起来虚无缥缈的东西，其实有一个共同点，那就是能够“卖”得很贵。在我看来，奢侈品牌卖的从来不是产品，动辄百万的手表、包袋，价值真的有这么高吗？不一定，但百万价格的背后，对应的则是一类阶层，一种象征，一个超越普通的生活方式……而消费者所要付出的代价，就是奢侈品对应的价格。

 

所以，对这些奢侈品来说，它们所要传达的则是“时尚不仅止于服装，更是整体的生活方式”的态度。那么如何更好的向消费者传递这一点？我想推出家居线是个不错的选择，将家居用品添入自己的产品矩阵，直接用产品说话：你看，这就是我的生活理念。

 

不过，这也引发了一个新思考：当奢侈品牌开始卖家居杂货，而且部分价格是能够令人接受的，这是否会对那些贩卖生活好物的无印良品们造成销量分流呢？说说你的看法吧~